LV総裁がヨーロッパの富豪となりましたが、ミレニアム世代をどう捉えますか？

先週、世界最大の高級品会社ルイ・ヴィトンが2019年第1四半期の販売報告を発表しました。

報告によると、ルイ・ヴィトンの第1四半期の売上高は11%増で、同16%増の125億ユーロに達し、アナリストの予想を上回る122億ユーロに達した。

一方、LVMHの株式は、4月11日、LVMHの株価は4.6%344.94ユーロに上昇した。これは1989年10月の上場以来の最高水準で、同社の時価総額は2000億ドルに近い。

ファッション帝国の拡大に伴い、LVMHグループのバーナード・アーノルト社長の財産はさらに膨大である。

「2019胡潤全世界富豪ランキング」によると、このヨーロッパの第一富豪、全世界第四位はインターネット金融業界以外の財産価値が一番高い人で、人民元に換算して5763億元ぐらいで、中国の第一位の富馬雲の二倍以上である。

彼の純資産は2019年に220億ドル近く増加し、ブルームバーグ億万長者指数のビルゲイツとウォーレンバフェットの肩を比べ、純資産は900億ドルを超えました。

現在70歳のバーナード・アーノルトは「世界の贅沢品ゴッドファーザー」、「逸品界のナポレオン」と呼ばれ、ファッション帝国をファッション界やビジネス界でも伝説と呼ぶことができます。

LVの物語

アーノルトの家族は建築関係の商売を営んでいます。

その家族の影響を受けて、ナド・アーノルトは小さい時から商業に対する認知を創立し始めました。家族経営の建築会社Ferret-Seavinelもフランスの建築界で有名で、彼は小さい時から芸術に夢中になりました。

1971年、パリ総合理工大学を卒業したナナード・アーノルトはエンジニアとなり、家族企業に就職した。

1981年、彼は家族を連れてアメリカに行きました。そしてフロリダ州にFerret-avinel支社を設立しました。

1983年、アーノルトはフランスに戻り、家族企業の担保として1500万ドルを自腹し、投資会社の8000万ドルを加え、破産紡績集団のブサキを成功裏に獲得しました。

このグループの傘下には今後世界中で流行する服装と化粧品ブランドのディオールが含まれています。

彼は後に、ニューヨークのタクシードライバーな冗談からインスピレーションを得たと語った。「あなたはフランス人です。大統領は誰ですか？分かりませんが、ディオールはフランスのブランドだと知っています。」

彼も衆望に背かず、わずか二年でディオールを生き返らせた。

巨大なファッション帝国の土台を築いたのはLVMHの買収だ。

前世纪80年代、LV（ルイ・ヴィトン）の社长だったラカミエ氏は、高级路线だけでは利益の拡大は望めないと気づき、シャンパンを作っていたMH（泥悦・レニエ）との合并を决めた。

しかし、双方の協力はうまくいっていません。仲介人が必要です。そこで、カラミ耶は帰国したばかりのアーノルトを見つけました。

1987年10月、フランス株式市場は突然崩落し、LVMH株は断崖式に下落しました。

当時LVMHは株争に陥っていましたが、アーノルトがカバン会社でグループ43%の株を安値で買い取り、会社の第一株主となり、グループの絶対支配権を得ました。

その後、アーノルトはLVとMHを合併し、LVMH贅沢品グループを設立した。

その後、アーノルトは引き続き買収して、ダナ？カレンからローウェイまで、贅沢な腕時計の豪雅から百貨店の邦馬士まで、極上の白ワインの唯一の産地から来たChatea DY quem酒屋からフィリップスまで競売にかけられます。

彼はファッション界のゴッドファーザーだけではなくて、更にデパートの上のエリートで、今のLVHMグループは更に全世界の最大の逸品グループになりました。

若者は購買の主力です。

レポートを見ると、ルイヴィトンの成長を推進する需要の大部分は中国から来ています。

浪費と景気減速の打撃を受けて、中国の消費者は帰ってきた。

現在、市場では明らかに世代を超えた後の追い風があり、若者は重要な購買力となっている。

騰訊データ実験室が2018年に発表した「中国贅沢品市場消費者デジタル行動洞察報告」によると、ミレニアム世代の確かに中国の高級品消費者層の主流層は、平均年齢が28歳で、この結果は世界の高級品消費者の平均消費年齢より10歳前後低く、約58%が18～30歳の若者である。

投資銀行のPiper Jaffrayがこのほど発表した「青少年の好み度報告」によると、アメリカの青少年8000人が彼らの好きなブランドについて調査したところ、回答者の平均年齢は16.3歳で、家庭の平均収入は67700ドルだった。

報告書によると、ルイ・ヴィトンはグッチを抜き、アメリカのZ世代消費者に最も人気のある贅沢品の手提げ袋となっている。

ルイヴィトンのデザイナーはミレニアム世代に目を向けます。

この高級ブランドの巨頭はより若いバイヤーを誘致しようとしています。