アジア市場やLVMH製の紙幣印刷機

から中国富品質研究院発表された同報告書によると、2013年にぜいたく品市場全体の伸び率は鈍化したが、LVMHは291億4900万ユーロの販売実績を記録し、過去最高となり、各高級品グループのトップに立っている。現在、グループ傘下には53ブランド、4小売業者、世界の店舗数は3384店、利益額は39.47億ユーロ。

報告書の統計によると、2013年のLVMHグループ売上高のうち、米国、フランス、日本がそれぞれ20%、13%、11%を占め、日本を除くアジア地域がグループ売上高の22%を占めている。報告書によると、新興市場戦略はLVMHたゆまず続けることも最も効果的な戦略であり、ブランドは低コストで参入し、高利益を勝ち取り、価格、チャネル、マーケティングの絶対的な発言権はアジアをLVMHの紙幣印刷機にした。

各地域の売上増加率見てみると、フランス本土の売上高の伸びは各地域のトップで11%に達し、報告書の分析によると、精品小売の売上高の伸び率は14%に達し、特に観光小売分野の急速な発展はLVMHの新たなエンジンとなった。日本を除くアジアおよび米国の売上伸び率はいずれも4%で、フランスを除く欧州地域の売上が振るわず、マイナス1%、日本はマイナス9%と過去最大の下落幅を記録した。

報告書によると、LVMHの世界3384店舗のうち、米国、フランス、日本はそれぞれ669、443、370店舗で、日本を除くアジア地域の割合は30%の749店舗で、うち中国の店舗は47店舗で、32都市に分布している。

報告書によると、LVMHはブランド資源とブランドの影響力のため、特に商業不動産が急速に発展している新興市場では、店舗の拡張コストをある程度下げ、利益を高めることができる非常に優れた店舗協力条件を得ることが多いという。

報告書の統計によると、品目別に見ると、精品小売の売上高は89.38億ユーロに達し、グループでの売上高は30%を占め、伸び率は品目別のトップだった。香化製品の伸び率は3%で、2012年の13%から10ポイント下がった。グループ売上高の14%を占める酒類製品の成長率はわずか1%で、2012年より16%下落した。グループ売上高の33%を占めるファッション・革製品の売上増加率は過去最低の-0.4%だった。グループ売上高の9%を占めるジュエリー腕時計事業の売上増加は、2011年の98%から2012年の46%に、2013年はさらに-2%に落ち込んだ。