ダフニ靴業界掘削金ネット通販市場

PPGによるシャツ分野のネット通販ブームが靴業界に広がっている。今回、暴れているのは国内専門靴大手ダフニだ。昨年8月にオンラインショッピングサイトを発売して以来、ダフニの電子商取引事業はすでに業績を上げている。オコンなどの靴企業も、オンラインショップに躍起になっており、規模の小さい企業の中にはすでに淘宝網で試みが始まっているところもある。ダフニ氏は新ルートを開拓した。「チェーン成功を前提に、販売ルートを増やし、ネット通販市場が急速に成長しているため、この新興分野を試してみたい」とダフニ氏の内部筋は第一財経日報に語った。現在、ダフニの公式ショッピングサイトの製品には婦人靴とバッグが含まれており、インターネットプラットフォームは「新製品館」、「割引館」、「スター商品館」などのエリアに分かれており、オンラインとオフラインの製品の価格と割引率は一致している。そして今月20日には、ダフニ公式ショッピングサイトで「主役館」と「機能館」が発売され、限定注文の花嫁靴やパーティーシューズなどが販売される。同時に、ダフニが自主開発したソフト健康シリーズと国際特許の呼吸エアクッションシリーズの靴も販売する。「後者はオンラインのみで販売されている製品で、機能的な靴がマイナー化していることを考慮して、ネットでまず試してみたい」と同関係者は言う。同筋によると、ダフニ氏は現在、インターネット会社にショッピングサイトのための専門的な設計と技術サービスを委託しており、ダフニ氏の内部にも電子商取引部門が設立されている。しかし、この分野については、ダフニ氏は現在、宣伝に力を入れておらず、一部のサイトで広告をしているだけでなく、店舗や靴箱でもショッピングサイトの宣伝を見ることができる。現在、ダフニネット電子プラットフォームの売上高は百万を突破しており、2000の専門店を持つダフニにとってはまだ小さな数字だが、ネット販売の好調な伸びで同社はネット事業のさらなる拡大を計画している。新分野のトレンド米Zapposサイトはネット小売業界のレジェンドとされ、総額30億ドルに達する靴のオンライン販売市場のうち、Zapposサイトは市場全体の1/5を占めている。Zapposの例は多くの中国人創業者を励ました。実際、ダフニ以前には、一部の小型靴企業がタオバオにショッピングショップを開設したり、専門のショッピングサイトを設立したりしていた。広州名剀靴業傘下の「徳鮫澳魚」ブランドは昨年、温州に専門の電子商取引運営会社を設立し、独自のショッピングサイトを開設し、靴のオンライン購入と実体販売の立体化マーケティングのモデルを提案した。淘宝網の関係者によると、靴製品のネット販売は一貫して「伝統的な大戸」であり、淘宝網の昨年のデータを見ると、靴の販売量は「靴アパレル」分野の1/3を占めているが、このデータは2006年より上昇した。現在、淘宝網では個人で靴を販売しているほか、メーカーが自分で店を開いたり、1、2級販売業者を指定したりして開設している靴店も一定の規模になっている。しかし、靴製品の特殊性のため、靴企業は電子商取引に参入することに対して渇望し、かなり慎重になっている。これまで、全国最大の民間靴企業？？オコンは傘下の康龍ブランドを使ってテンセントネットと提携し、康龍ネットの旗艦店を開設したことがあるが、オコンの内部関係者は記者に、このネットプラットフォームの規模は小さく、相手との商談や準備に問題があったため、この件はうやむやになり、効果も望ましくないと話した。「靴にとって消費者は体験を重視しなければならないから、より多くの顧客は実店舗で靴を買いたいと思っている。電子商取引は全国のマーケティング端末と結合するべきで、これはシステム工学であり、時間がかかる」と同筋は言う。しかし、慎重な態度は、オコンが電子商取引の計画を放棄するという意味ではない。オコン側によると、同社はネットショッピングの発展に注目しているが、それはトレンドになると考えており、オコンはタイミングを待ってから入るという。