얼룩말 회원 "검역 후 소비": 사교 + 생방송 쌍방 지지

전염병 이 발생 한 후 보복 성 소비 가 나타 나 지 않 을 까?이것 은 최근 인터넷 상에 서 가장 많은 화제 중의 하나 이다.

장기 적 인 '격 리' 생활 이 사람들 로 하여 금 많은 소비 수 요 를 억제 하 게 하고 전염병 이 발생 한 후에 이런 억 눌 린 구매력 이 방출 되 어 쇼핑 열풍 을 일 으 켰 다 고 주장 한다. 그 해 의 '사 스' 이후 가 바로 이러한 것 이다.한편, 일부 사람들 은 전염병 으로 인해 민중 들 의 자산 이 줄 어 들 고 소비 자신 감 이 심각 한 타격 을 받 았 다 고 주장 했다. 앞으로 많은 시간 동안 우 리 는 저 욕망 사회 에 들 어가 사람들 이 기대 하 는 '보복 적 소비' 가 나타 나 지 않 을 것 이 라 고 주장 했다.

국내 전염병 이 줄 면서 소비 시장 이 점차 정상 궤도 에 올 랐 다. 이런 차이 점 에 대해 일부 플랫폼 은 자신의 답 을 내 놓 았 다.

4 월 10 일 에 얼룩말 회원 들 은 주년 거 혜 행 사 를 열 었 고 24 시간 에 5 억 3000 만 위안 의 거래 를 마 쳤 다. 그 중에서 식품, 미용 메 이 크 업, 가구 백화점 등 3 대 품목 의 거래액 은 억 위안 을 돌파 했다.전염병 발생 시기 인 3 월 10 일 에 비해 일부 세분 상품 의 판 매 량 은 폭발 적 으로 증가 하 였 으 며, 이 가운데 눈 케 어 링 이 34.0% 증가 하고, 쌀 순환 이 24.0% 증가 하 며, 특색 있 는 음식 순환 이 120% 증가 하 였 다.

이 는 회원 제 전자상거래 채널 에서 전염병 발생 후 처음으로 큰 추 세 를 보 였 고 이렇게 눈 에 띄 는 거래 데 이 터 를 얻 을 수 있 었 으 며 시장 에 많은 낙관적 인 평 가 를 가 져 왔 다.그렇다면 얼룩말 회원 들 은 어떻게 검역 후 파 국 도 를 빠르게 찾 았 을 까?다른 업 체 와 플랫폼 이 현재 가장 관심 을 갖 고 있 는 문제 일 수도 있다.

　　주택 경제 가 사교 형 전자 상 거래 를 촉진 하 다.

새로운 전염병 발생 이후 전염병 예방 과 통 제 를 위해 전국 에서 교통 통제 와 커 뮤 니 티 를 폐쇄 했 고 모든 사람들 이 집에 서 자 리 를 지 키 는 것 은 가족 과 휴대 전화 뿐 이 었 다. 이 는 사람들 이 온라인 에서 의 사교 활동 을 더욱 활발 하 게 만 들 었 다. QuestMobile 데이터 에 따 르 면 전염병 발생 이후 모든 네티즌 들 이 매일 소 셜 네트워크 서비스 에 사용 하 는 시간 이 똑 같 았 다.15 퍼센트 증가 했다.또한 바이러스 에 대한 거부 감 때문에 사람들 이 몰 려 있 는 상가 나 슈퍼마켓 에 가서 쇼핑 하 는 것 을 피하 고 일상 소 비 는 인터넷 쇼핑 을 할 수 밖 에 없다.

전염병 상황 이 발생 하 는 동안 전 국민 의 사교, 소비 등 부분 이 급속 하 게 단일 화 되 었 는데 이 는 마침 소 셜 미디어 를 위주 로 하 는 새로운 주택 경제 모델 을 탄생 시 켰 다.

이번 사태 로 사람들의 자 유 는 물론 기업 의 생존 까지 위 태 롭 게 했다.전염병 상황 을 빨리 억제 하기 위해 각지 에서 시장 휴 장, 재 개 를 지연 시 키 는 정책 이 잇따라 등장 하고 있다. 이러한 영향 을 받 아 수많은 기업 들 이 실적 하락, 현금 흐름 이 고갈 되 는 곤경 에 직면 하고 있다. 전염병 발생 후의 실업 문 제 는 직장 인 들 의 돌 이 킬 수 없 는 이야깃거리 가 되 고 있다. 비록 인민부 에서 급성 장 하 는 동안 인력 을 줄 이거 나 감원 을 줄 이지 않 으 려 고 애 쓰 고 있 지만 이것 은 모든 사람 에 게 경종 을 울 리 고 있다.많은 사람들 이 미래 를 위해 계획 하기 시작 했다.

2 월 중순 에 가장 심각 한 전염병 이 발생 했 을 때 한 단어 가 마이크로 블 로그 검색 에 불 을 붙 였 다. '부업 이 필 요 했 습 니 다' 는 조회 수 는 2 억 에 가 깝 고 토론 량 은 10 만 을 넘 었 다.이 인기 검색 에서 많은 사람들 이 소 셜 미디어 상 으로 추천 하고 심지어 '소 셜 미디어 부업' 이라는 신조어 도 소개 했다.

사실 '소 셜 부업' 이 이처럼 높 은 관심 과 토론 도 를 갖 는 이 유 는 각 거물 들 의 경쟁 이 치열 하기 때문이다.아 리, 경 동, 샤 오미 등 거두 들 은 모두 소 셜 미디어 를 전략 적 인 높이 로 올 렸 다. 2019 년 중순 부터 2020 년 초 까지 짧 은 반년 동안 세 군데 가 연이어 '유형의 물고기', '타 오 바 오', '분 향', '구멍가게' 등 여러 가지 소 셜 커 뮤 니 티 쇼핑 플랫폼 을 출시 했 고 그 해 에 '천 단체 전' 의 추 세 를 보 였 다.

자본 과 전염병 상황 의 영향 을 받 아 소 셜 미디어 업 체 는 현재 의 새로운 풍구 가 되 었 다. 일반 민중 들 에 게 는 이 시간 에 '부업' 을 발전 시 키 는 것 을 선택 한 것 은 이 새로운 풍구 의 기 회 를 잘 타 는 것 임 에 틀림없다.

2005 년 부터 격 가 인터넷 은 '격 가' 에서 '얼룩말 회원' 까지 소 셜 미디어 업계 의 '베테랑' 으로 성장 하면 서 업계 의 상승 기 를 누 렸 다.얼룩말 회원 운영 책임자 에 따 르 면 2019 년 기준 연간 GM 뮤 직 비디오 300 억 돌파 로 사상 최고 치 를 기록 했다.전염병 발생 후기 에 들 어 오 는 3 월 에 얼룩말 회원 의 거래액 이 고속도로 에 들 어 갔 고 전염병 발생 상황 이 심각 한 지역 의 소비 폭발 추 세 는 특히 현저 했다. 그 중에서 호북성 의 36.3% 증 가 했 고 강서 의 11.0% 증가 하 며 안 후 이 는 106% 증가 했다.

운영 관계 자 는 "4105 주년 행사 이전에 도 얼룩말 회원 플랫폼 의 거래 데이터 가 정상 수준 에 가 까 워 졌 고 의 류, 화장품, 스킨 케 어 등 전염병 피해 가 큰 품목 도 배로 늘 었 다" 고 밝 혔 다.

　　'전 품목' 플랫폼 의 장점 이 돋 보인다.

여성 은 가계 소비의 주력군 이다.이번 갑 작 스 러 운 전염병 상황 속 에서 도 그녀들 은 첫 시간 에 방역 물 자 를 구 매 하 는 대군 속 에 몰 려 들 었 다.얼룩말 회원 은 설립 초기 부터 여성 중심의 소득 가정 에 초점 을 맞 췄 으 며, 얼룩말 의 거래 데이터 에서 국내 가구 소비의 수요 곡선 을 뚜렷하게 그 려 낼 수 있 었 다.

얼룩말 의 소비 데이터 에 따 르 면 1 월 20 일 종 남 산 원사 들 이 사전 경고 하기 전 방역, 민생 류 상품 의 소비 파동 이 상대 적 으로 완화 되 었 고, 1 월 23 일부 터 마스크 등 방역 용품 의 판 매 량 이 갑자기 상승 하면 서 1 월 27 일 에 판매 정상 을 찍 었 다.그 러 다 달걀, 익 생 균 등 민생 보건 류 상품 을 대량으로 사 들 이기 시작 했다.

이후 병세 가 호전 되면 서 복귀 하면 서 가방, 의 류, 핸드폰 디지털, 스포츠 아웃 도 어 등 용품 소비 가 크게 늘 었 다.

이와 함께 전체 전염병 발생 시 가장 큰 관심 사 는 역시 자녀 교육 이다. 얼룩말 플랫폼 에 선 온라인 교육 매출 이 110% 를 훌쩍 넘 어 섰 다.

이 흥미 로 운 데 이 터 는 소비 수요 의 변 화 를 뚜렷하게 나타 내 는 동시에 얼룩말 회원 이 전 품목 플랫폼 으로서 의 장점 도 돋 보 였 다.

410 주년 거 혜 행사 에서 얼룩말 회원 플랫폼 은 24 시간 거래 를 마 쳤 다. 5 억 3000 만 위안 으로 지난해 보다 12% 늘 었 다.그 중에서 쌀, 쌀, 식용유 등 민생 소비 품 은 플랫폼 의 판매 증가 속도 가 가장 빠 른 상품 이 되 었 고 식용 유 는 44.0% 증 가 했 으 며 쌀 은 240% 증 가 했 고 지역 특색 음식 은 120% 증가 했다.

쌀 국수, 식량, 식용유 등 민생 소비 품 을 제외 하고 개인 케 어 제품 의 판 매 량 증가 속도 도 놀 라 웠 다. 작년 같은 기간 보다 13.80% 증가 한 것 도 주목 할 만 한 것 은 전염병 의 영향 을 많이 받 은 미용 메 이 크 업 유형 은 이미 정상 적 인 수준 을 회복 했다 는 점 이다. 그 중에서 눈 케 어 링 은 34.0% 증가 했다.

역병 이 불 거 진 뒤 내수 확대 가 정부 업무 의 무게 가 될 것 이 고, 이 를 잘 하려 면 우선 중산층 의 소비 자신 감 을 살 리 고, 수요 에서 부터 시장 을 재 구축 해 야 한다.한편, 얼룩말 회원 의 포 지 셔 닝 은 현재 의 정책 수요 와 완벽 하 게 일치 하고 데이터 도 측면 에서 '후 전염병 발생 시기' 의 소비 추 세 를 나 타 낼 수 있다. 410 프로 모 션 결과 에 따 르 면 중산층 가구 의 소비 의향 이 돌아 오고 있 는 것 이 '역 후' 시장 에 긍정 적 인 신호 가 될 수 있다.

　　새 게임 방법 은 생방송 경제 에 걸 려 있다.

QuestMobile 이 발표 한 '2020 여성 소비 트 렌 드 보고서' 에 따 르 면 여성 들 은 쇼핑 을 할 때 고려 하 는 요소 가 많아 졌 다. 가격, 품질 등 전통 적 인 쇼핑 요 소 를 제외 하고 소 셜 미디어 추천, 왕 홍 의 추천 은 점점 여성 들 의 관심 사로 떠 오 르 고 있다.현재 생방송 판매 가 여성 들 이 좋아 하 는 모델 이 되 었 다. 간단 하고 거 칠 며 직접적인 효율 로 전환 되 고 결제 율 이 일반 사용자 보다 훨씬 높다.리 쟈 치, 웨 이 야 들 의 화물 인도 능력 도 이 를 입증 했다.

생방송 은 화물 의 질 이 높 은 사교 요소 가 있 기 때문에 많은 사람들 이 생방송 의 화물 을 소 셜 미디어 의 한 가지 로 여 긴 다.

올해 초 얼룩말 회원 들 이 실시 간 으로 파일럿 방송 을 시작 했다.410 주년 거 혜 행사 에 서 는 얼룩말 회원 이 생방송 으로 물건 을 가 져 와 전방 면 의 전시 와 연습 을 했다. 플랫폼 은 광고 모델 인 징 달콤 을 직접 생 중계 로 회원 들 과 소통 하 게 했 을 뿐만 아니 라 37 회 회원 들 의 생 중계 도 신경 썼 다.

410 일 에는 커 뮤 니 티 등 소 셜 네트워크 서비스 (SNS) 를 통 해 얼룩말 회원 앱 을 이용 한 사용자 수 는 140 만 명 에 달 했다. 이 가운데 주 회장 에 직접 입장 한 이용 자 는 17 만 명 으로, 생 중계 거래량 은 24.8% 증가 하 며 매출 은 23.1% 증가 했다.

이 데 이 터 는 얼룩말 회원 이 데이터 발굴 에 있어 독특한 경 로 를 직접적 으로 보 여 주 었 다. 얼룩말 회원 이 라 이브 화물 인도 모델 에 대해 깊이 있 게 탐색 하면 서 초기 에 쌓 인 개인 수량 도 점점 활성화 되 고 플랫폼 은 '후 전염병 발생 시대' 의 성장 가속 장치 가 되 었 다.