2억 5천만 유럽은 도트 재계약, 농구 재귀살로, 표마는'셋째'에 만족하지 않았다.

표마 관측은 독일갑 클럽 도트몬드와 코트 재계약을 맺겠다고 선언했다.협력 연장 8년, 협찬 비용 2억 5000만 유로, 연간 3000만 유럽의 투자는 이전의 3배다.

축구 분야는 여전히 표마의 중요한 영역이지만 지난해 농구계에 복귀를 선언한 뒤 스포츠 분야의 경쟁이 한몫 더 늘었다.반면 지난해 초안드로마에 진출해 3위에 오른 뒤 아디다스와 나이크와의 경쟁 관계도 치열했다.

표마는 5대 리그 12개 클럽을 협찬하여 아디에 육박했다

현재 푸마의 후원자 5대 리그 클럽은 만성, 수정궁, 뉴카슬련, 서갑은 발렌시아에 협찬했다. 덕갑은 도트몬드 그래드바혁을 협찬했다. 의갑은 AC 밀란드, 파갑이 마전, 볼도, 레이언, 아면, 니모에 협찬했다.

5대 리그의 수량에서 푸마는 나이크와 아디다스에 버금간다.아디다스가 협찬하는 13개 클럽은 아스나 맨체스터, 레스터 성, 셰피련, 늑대, 워터푸드, 황마, 세르타, 파라도르, 베르도르, 베르도니아, 유벤투스, 리온, 스테라스부르크.나이크는 18개 클럽: 첼시, 열가시, 브레톤, 마드리드 경기, 바셀로나, 그레나다와 세비아, 월프스버거, 프랑크푸르트, 베를린 헤타, 국제미란다, 로마, 로마, 파레나 세인트 제르만, 몬브란드의 조르덴, 메스, 브래스트.

협찬 금액에서 다트몬드와의 8년 2.5억 유로는 표마구의 협찬 계약이 가장 비싼 것은 아니다.맨시티와 지난해 연간 5000만 파운드의 협찬 계약을 거뒀고 맨시티는 그동안 스폰서로 이어졌다.

그러나 축구계에서 가장 비싼 구복 협찬 계약은 현재 여전히 아디다스의 맨유를 위해 매년 7500만 파운드를 지원하고 있으며, 그 다음으로 바이인의 연간 6000만 파운드와 나이크는 첼시의 연간 6000만 파운드를 지원한다.

찬조 수량이든 금액이든 나이크는 아디다스와 비교해 볼 때, 푸마는 축구계에서 신선을 돕는 데 가입한 것 같지만, 역사를 뒤져보니, 분명 이전에 표마만이 앞장서고 있는 사람이다.

1948년 루돌프다슬러에서 다슬러 형제제화 공장(아디다스스 전신)에서 분리해 표마를 창설했다. 그의 동생은 아디다스 상표를 등록했다.표마가 정식으로 설립할 때 회사의 첫 축구화도 동시에 탄생했으며, 이후 표마도 축구 상품으로 유명하다.

특히 20세기 60년대, 푸마는 구왕 벨리와 3회 월드컵을 동반해 브라질의 연속 3패를 수반해 베리 월드컵 최우수 선수를 얻었다.1970년 월드컵 1/4 결승전 베리 무의식간 심판에게 신발끈을 묶고 표마의 신발을 생방송 화면에 16초간 등장했다. 이 행위는 지금으로도 은형 마케팅 사례다.이후 1974년 월드컵은 네덜란드의 스폰서 아디다스의 경우 크루이프는 표마장비를 입고 경기에 나섰다. 논란도 표마에게 광고를 던졌다.

80년대 마라도나와 마트우스 역시 표마의 영향력을 더욱 광범위하게 만들었다.2006년 월드컵 기간, 표마는 12개 대표 팀을 협찬했고, 아디다스 8팀과 나이키 6팀을 멀리했다.

아디다스의 발력 마케팅, 나이커는 농구계의 지위가 확고하고, 양측은 축구 분야에서 지반을 확대한 후, 표마는 중국 지역의 브랜드 인지도와 전파도가 다소 떨어지고 있지만 표마는 다른 사람을 달갑게 여겼다.

17년 만에 농구계에 복귀해, 표마는 신세대 승인을 받았다.

현재 나이크는 농구계의 지위가 굳어졌을 때, 표마는 지난해 전공 농구 분야로 복귀한 것으로, 투마는 2001년 탈퇴 후 17년 만에 농구계에 복귀해 다소 늦게 왔지만, 표마는 2018년 NBA 오디션에서 장원에이턴과 차트 블리를 체결하고, 신스를 당사자로 꼽으며 설창 선수인 제이지즈를 농구 창의총감으로 초빙했다.

한편, 표마는 NBA 시장의 협력 파트너가 되지만 나이크 NBA 코트 스폰서와의 신분은 매우 멀다.게다가 나이키 아래 조단브란드, 나이키도 올해 농구계에 복귀하고, 농구 시장의 경쟁이 더욱 치열하고, 표마는 발을 꼭 세우려면 더 많이 해야 한다.

광웨이는 상반기 중국 선수인 아불도사슬라목에 서명한 후 8월 요녕 후위위에 서명을 선언한 후계위를 분명히 중국 구에서 농구 대변인을 찾았다.한편 10월 표마는 호인 구성 쿠즈마에 정식으로 서명했다.

반면 2017년에는 푸마는 중국 엔터테인먼트 스타를 모델로 계약했고, 이현, 유호연, 장우비, 고력 나나가 대중화구 대변인, 양양양과 유문은 아시아 지역 대변인이 되어 젊은 세대에게 가까이 다가왔다.중국에서는 사실 표마의 광고 마케팅은 아디다스와 나이크보다 못하다. 하지만 올 여름 이현은 드라마'사랑하는 사랑'으로 대박을 터뜨렸다. 극중 표마 차림으로 브랜드를 발산시켰다.

국제적으로는 2014년 유행한 후 레이하나가 표마의 창의총감으로 떠올랐고, 유명 상품의 출시로 표마의 위상이 크게 높아졌고, 많은 젊은이들이 표마의 제품을 선택하는 ‘저가 사치품’의 자리는 부유가 없는 젊은이들에게 더 쉽게 받아들일 수 있다.이 브랜드는 새로운 활력을 발산시키고, 표마에 대한 신발의 대부분이 빈티지한 클래식에 대한 인상을 바꿨다.

또 다른 브랜드와 연명으로 많은 젊은이들이 표마를 선택하게 하고, 중국 오리지널 브랜드 타카사와 연명으로, 시마거리와 러시아 로스방괴 연명금을 내놓았다.Balmain 과 연명하여 권투 스타일을 연상시켜 파리 고급정제 스타일을 융합해 Cara Delevingne 의 대변을 부탁하는 것도 현저한 환경 아래 창의적인 모습이다.

마수는 안드마트를 넘어 3위를 넘어 아디나이크는 여전히 두 산이다

지난 10월 말, 표마는 2019 3분기 재무보고를 발표하고 전 세계 매출이 전년대비 17.78억유로, 순이익이 29.7%에서 1.05억유로 증가했다고 보고했다.3분기 누적 매출액은 이미 40억 15억 유로에 이른다.동시에 중국 시장을 비롯한 아시아태평양 지역의 판매 속도가 두 자릿수에 이르러 강력한 추세를 유지하고 있다.반면 2018년에는 푸마의 영수만으로 안드마트가 3위를 넘어 최근 안드마트는 재보 조작 추문에서 주가가 크게 떨어졌다.

연초 표마는 2018년 연간 재무보고를 발표했으며 매출액이 46.48억 유로로 전년 대비 12억 4억 유로의 증가를 기록하며 동시에 구두류가 20억 유로까지 돌파했다.아시아 태평양구의 연간 28.8% 성장, 특히 4분기 38.5% 성장, 이는 약 21과 밀접한 관계가 있다.올해 3분기 표마는 이미 누적 매수가 40억 15억 유로로 추산돼 2019년 표마의 연간 50억 유럽 돌파가 문제가 아니다.

그러나 아디다스와 나이크는 표마 앞에서 뛰어넘을 수 없는 산봉우리다. 올해 아디다스 3분기 64억 1억 유럽, 푸마보다 연간 영수할 것으로 보인다.2018 아디다스의 연간 219억 15억 유럽, 나이크그룹은 놀라운 363.97억 달러를 영수했다.

한편, 아디다스는 오는 11월 초 에릭 리트크의 브랜드 총감으로 12월 31일 이임하고, 나이크도 이어 CEO 마르크 파크는 내년 1월 이직 선언, 안드마도 회사 CEO 의 교체를 선포한다.이 세 브랜드의 고위층의 변화는 전형기의 실적이 불리하기 때문이다.

대마에게 나이키와 아디다스는 눈앞의 큰 산과 단기적으로 초월할 수 없었지만 상대가 이미 모델을 바꾸기 시작했을 때, 표마도 시대의 리듬 변화를 빨리 따라야 하며 변혁에서 새로운 기회를 찾아야 한다.