비밀이 가장 큰 미국 시장이나 보수를 잃게 될 것이다

1년에 한 번 하는 대수의 관심도

판매 실적을 보면

브랜드 빅토리아's 시크릿.

모두 이미 이전보다 훨씬 못하다.

비밀은 가장 큰 미국 시장을 전면 실수하고 있다.

비밀모사 L Brands (NYSE:LB)는 어제 1분기 실적 데이터를 발표했으며, 회사 매출은 전년 대비 7% 아래로 치솟았다.

캐나다와 미국 지역 수영복 및 복장 품류 취소에 따른 부정적인 영향을 받아, 비밀 매출은 12%에서 15.33억 달러로 동점 성장은 14% 하락했다.

비밀의 영수는 그룹 총매수 비중의 60% 정도를 차지했으며, 업계에서도 비밀이 L Brands 문면과 청우표라고 보편적으로 여긴다.

2016년 1분기를 대비해 엘 (L) 일단은 브랜드스 매출이 4% 증가했고, 같은 점 매출은 3% 증가했고, 비밀의 판매 상황은 갈수록 나빠지고 있다.

지난 4월 29일까지 4주 동안 엘 (LWARrands) 그룹의 매출은 전년도 대비 7.19억달러로 줄었고, 비밀동점 판매는 지난해 같은 기간 12% 하락했다. 월스트리트 분석사들이 예상했던 하락은 6.8% 포인트 떨어졌다.

소식이 전해지자 엘 (L13) 은 어제 주가가 7% 에서 1주당 49.4달러에 이르렀고, 수업적은 지속적으로 35% 를 증발했으며 현재 시가가 약 141억 8천만 달러에 이른다.

최신 1분기 실적에 대해서는 그룹이 너무 많은 응답을 하지 않았지만, 엘 (L133) Brands (Brands) 이 다시 부진하는 월간 투자자들에게 빈도경영 상황을 바꾸는 능력에 대해 의혹을 제기한 결과 비밀한 수영복, 복장 품류를 취소한 뒤 실적은 줄곧 기색을 보이지 않았다.

CEO Les (Wexner) 에서 비밀의 수영복과 복장 품종을 취소하기로 결정한 뒤 L Brands 최소 5억 달러의 수입을 잃은 것으로 알려졌다.

현재 비밀이 주해하고 있는 젊은 스포츠 속옷 제품은 아마존 (American Eagle Eagle) 내의 브랜드 Aerie (Aerie, 아마존 (Arie) 신평가 내의 내의 브랜드 아이리스 (Iririss) 를 내세울 때 브랜드 경쟁력도 매우 낙관적이지 않다고 지적했다.

또 비밀전략개혁의 실패를 제외하고는 엘 브랜드스의 실적은 백화점 객류량이 줄고 있는 영향으로 소비자들이 점차 선상에서 이동하면서, 이는 비밀의 부정적인 영향이 악화될 것이며, 또 다른 핵심 브랜드 바디 (Bath & Borks) 의 업무도 영향을 받게 된다.

지난주에 베밀의 뉴욕 문점에서 브랜드의 실적이 끊임없이 하락한 원인을 찾아볼 때, 비밀의 문점에는 주로 3가지 문제가 존재하고, 분류가 너무 세세하고, 표식이 불명확하고 정가가 너무 높은 것으로 나타났다.

Jeferies 분석가 Randal Konik 은 목요일 고객에게 발급된 설명에서 비밀 핵심 핵심 내의품은 지속적으로 부진하고, 젊은 PINK 계열업이 늘어난 수치가 점점 늘어나고 있다.

Randeal Konik 은 L Brands 그룹의 실적이 앞으로 3년간 하락세를 이어갈 것으로 예측해 L Brands 주식 평가를'매출'으로 인하하기로 했다.

실적 성장 잠재력을 찾기 위해 비밀은 중국 시장에 전면 투입되고 있다.

중국의 속옷 시장은 연간 1000억 위안을 넘어섰고, 매년 130억 위안에 가까운 속도로 증가하고, 방직 의류 업계가 지난 10년 평균 18% 의 복합이 증가하였으며, 전체 시장 중 여사 내의는 60% 를 넘어 시장 규모가 130억 위안을 넘어섰다.

이태리 사치 속옷 브랜드 La Perla 아시아 지역 매출 40% 증가, 중국 소비자들의 공헌이 큰 것으로 주목된다.

세계 복장 모자망에 따르면 비밀은 줄곧 중국에 1세인트 매장에서 속옷 판매를 하지 않았지만 중국 소비자는 매년 대매를 통해 구매하는 액수가 놀라운 것으로 알려져 있다. 결국 매년 위밀수장에서 뒤섞인 구매력은 과소평가할 수 없다.

중국 시장의 거대한 잠재력을 깨닫자 비밀은 이미 중국 지역의 모든 대리권을 회수하여 중국 시장을 정식으로 발력했다. 3월부터 상하이와 청두에서 두 개의 전문적인 기함 가게를 개설했다.

중국 소비자들에게 잘 보이기 위해 비밀의 2017년 속옷 쇼도 중국 상하이에 이주해 주최하는 것은 비밀이 아시아에서 처음으로 발표한 것이지만 구체적인 장소와 시간은 아직 공개되지 않았다.

비밀의 중국 진출 시간이 늦어 중국 복잡한 속옷 소매 시장에 직면해 특히 중국 소비자들의 브랜드에 대한 인식이 거대한 편차가 존재하는 상황에서 제품 디자인이나 정가 면에서도 비밀은 중국 시장에서 우위를 차지하지 않고, 비밀이 중국으로 재활 실적 성장은 여전히 미지수라는 분석이 나오고 있다.

본점의 규모와 영업수입을 막론하고 비밀재는 상대적 소중들의 브랜드로 업적을 구하려면 더 오랜 시간을 필요로 한다.

비밀은 수십억 달러의 속옷 업무 배후에서 젊은 소비자들을 끌어들이는 심각한 도전에 직면하고 있다.

비밀은 아직 미국 내의 첫 브랜드지만 이미 신단에서 내려왔지만 모든 것이 다른 사람을 탓할 수 없다는 분석이다. 반응은 느린 데다 변화를 원치 않는 것보다 80세 고령의 집단 창업자, 회장 (Cexere) 를 겸임하고 있는 CEO 를 어떻게 천희세대의 기쁨을 파악하느냐는 의문이 크다.

비밀은 레이스 팬티를 제외하고는 회사가 더 이상 제공되지 않았다.

더 많은 젊은 소비자들이 비밀섹시 장부를 사지 않는 원인이 될 수도 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.