마사 철수 중국: 유한 이윤 은 시장 을 감당할 수 없다

전자상업계'쌍십일'에 열광이 다가오면서 루터백화점 소식에 따르면 마사 백화점은 11월 8일 저녁 중국 내 남은 전부를 폐쇄하겠다고 발표했다.

베이징 백성상가 태양궁점, 화당 백화점 10리부르크 가게는 10일도 안 되고 영국 백화점 소매 거두인 마샤백화점 11월 8일 중국 대륙 전체 실체 매장 폐쇄를 선언했다.

베이징 청년보 기자가 조사한 결과 마사 백화점은 이미 천고양이, 경동 두 대 온라인 판매 플랫폼으로 전격된 것으로 나타났다.

하지만 마케팅 전문가들은 인터넷 판매 이윤이 제한되어 기업 제품에 대한 혁신

매우 불리하다.

어제 마샤 그룹은 중국 내륙 실체점 시장을 탈퇴한 지 4일이 지났고 베이징 세계무역에 위치한 마사 백화점의 플래그숍은 여전히 정상적으로 영업을 하고 있으며, 입구의 유리 쇼윈도에 대홍색 세일 정보가 붙어 있다.

주말 오전 10시에 점포가 문을 열자마자 몇몇 고객이 방문하여 골라 보았다.

기자는 매장 내에서 질서 정연하고 화물대 위의 물품이 충족하고, 어떠한 폐점 통지와 정보도 보이지 않고, 곧 가게 철회할 조짐도 보이지 않았다.

가게를 폐쇄하는 일에 대해 스태프들은 아직 회사에 알리지 않았다. "크리스마스선물은 이미 도착했다"고 말했다.

이 스태프는 말했다.

역시 기자는 매장 내에서 일부 크리스마스 선물 전구를 찾았고 각종 크리스마스 카드, 초콜릿, 사탕, 과자, 양말 등이 진열되어 있다. 새빨갛고 초록색, 귀여움을 자아내고, 구매자는 외국인 고객을 많이 차지하고 있다.

마사 백화점은 주로 남장, 여장, 속옷, 아동복, 액세서리, 신발류 등 디자인에 충분한 인륜범이 있는 것으로 나타났다.

하지만 자아라, H &M 등 브랜드와는 달리 마사 백화점에는 식품구, 카페가 설치되어 있으며 현 커피, 영식 소뿔쿠키, 바게트 빵, 영국산 캐주얼 식품, 양념, 아이스크림 등을 판매해 많은 고객이 구매하고 있다.

마사 백화점은 1884년 영국 리즈에서 태어나 지금까지 130여 년 역사가 있었다.

2008년 마사 백화점은 중국 내륙 시장에 정식 입국해 처음으로 상하이의 남경서로를 개설했다.

공개된 데이터는 최고봉 때 중국 내륙 매장 수가 20개에 이른다고 한다.

그러나 최근 몇 년 동안 발전이 순조롭지 않아 2015년 그룹 재편 후 8월 전 상하이 5개 지점을 폐쇄하고 60명을 감원했다.

기자가 조사한 결과 지금까지 마사 백화점 수가 가장 많은 도시는

모두 7개입니다.

베이징에서는 플래그숍 1개만 개설했고, 매장 주소는 교통이 편리하지 않고, 객류량이 상대적으로 적은 세계무역천층을 택했다.

게다가 광고 홍보가 결핍되어 베이징 지명도를 계속 열지 못하고 있다. "인터넷에서 가게를 닫는 소식이 아니라면 베이징에 이렇게 영국 브랜드가 있다는 것을 몰랐다"고 말했다.

화이트칼라 미스

이에 따라 마사 측은 가게 폐점 원인은 실적이 하락했다고 설명했다.

상반기 실적 보고서에 따르면 최근 몇 년 동안 맹목적으로 확장되었기 때문에 마사 백화점은 10월 1일 6개월 동안 순익이 전년 전보다 90.21%에서 1690만 파운드까지 급락했으며 영업 수입은 전년 대비 0.85%에서 49.94억 파운드를 기록했다. 기본세전 이윤은 작년 동기보다 17 ~2.31억 파운드까지 크게 떨어졌다. 분석사 이전의 8% 하락했다.

그룹은 부실한 원인이 주로 독자점포 분포, 규모 부족 및 성장잠재력 제한 등을 포함해 마사 백화점은 중국, 프랑스, 네덜란드 등 10개 지역을 포함해 총 53개 전자점포를 폐쇄할 계획이라고 지적했다.

이들 시장에서는 지난해 합계 총손실이 4500만 파운드였으며, 그 중 다수의 분점은 적어도 5년째 적자를 기록한 것으로 집계됐다.

보고서에서 상술한 관점 방안이 확정되면 원가 절약 1억 5억 ~2억 파운드까지, 대부분 물업 관련 및 감원 원금 원가에서 비롯된다.

한편, 전격 쇼핑몰은 마사 백화점의 최신 선택이다.

마사 백화점은 현재 전 세계 21개 지역에서 실무 업무를 전개했다.

마사 백화점은 공지에서 미래의 중국 내륙 소비자들은 천고양이, 경동 등 주요 온라인 플랫폼을 통해 마사 제품을 계속 구매할 수 있으며, 그룹 역시 중국 내륙 선상 업무를 유지하는 가장 좋은 방식을 계속 평가할 것이라고 지적했다.

영국 소매업자협회 소매업 전망과 분석부 주임은 앞서 매체와의 인터뷰에서 소매업이 변혁해야 한다고 밝혔다.

미래 마사 백화점은 선 아래 서비스를 뚫고 인터넷 쇼핑 플랫폼을 크게 발전시켜 "중요한 조치다"고 말했다.

그녀는 강조했다.

마사백화점 중국 홈페이지에는 천고양이 인터넷 쇼핑몰, 천고양이 아동복 가게, 수입 식품 천고양이점, 경동 수입 와인 플래그숍 네 개의 온라인 상점 통로가 있다.

천고양이 마사 복장 플래그숍에서'더블 십 '재속활동이 계속되면서 각종 세일 정보가 눈에 띈다.

마사 백화점 플래그숍 스태프는 같은 복장, 천고양이 가격은 실체점보다 훨씬 싸다.