리비앤 35 39;S 청바지 매출이 22억 달러의 요가 바지를 빼돌렸다?

작년

여성식

소비량이 8% 하락했다

판매량은 이미 청바지와 동일한다.

이 보고서를 바탕으로 블룸베르그의 지난 재킷 이야기는 이 추세에 아슬아슬한 Levi's 를 상세히 보도했다.

회관

청바지 업계의 거두로서 20년 전 70억 달러의 연간 매출액을 현재 48억 달러로 줄었다.

한편 브랜드 역사는 17년 만에 Lulemon은 이미 스포츠 캐주얼 의상 분야에서 90억 달러를 차지했다.

15년 전 Levi S의 절반 수입은 전미 최대의 고객 10명에서, 현재 이들 고객들은 대부분 유실되었고, 백화점은 계속 폐쇄하거나 재조에 의존하고 있으며, 소매 판매는 이미 현실적이지 않다.

현재 Levi's 4분의 1의 매출은 모두 전 세계 550개의 매장에서 온 것으로 온라인판매 상황도 객관적이지 않고 10년 만에 6% 상승했다.

블록버그가 보도한 것은 레비 (Levi)는 개인 기업이기 때문에 주주와 시장에 대한 실시간 보고운영 상황이 필요하지 않기 때문에 시장의 반응 속도가 좋지 않기 때문이다.

분명히 그것은 이미 의상시장의 거대한 변혁의 시간의 노점을 놓쳤다.

우리는 이 인과 관계에 대해 회의적인 태도를 가지고 있다.

블록버그에 따르면, 현재 Levi's 기술팀이 새로운 개발을 하고 있다고 전했다.

여성시장, 신축성 원단과 19세기 청바지의 정수에 부치다.

"우리는 요가 바지를 하기 싫어요. 더 편안한 청바지를 만들 거예요."

레비스 기술 혁신 부문의 고급 주관 Bartsights가 말했다.

현직 CEOCEOCHERG는 2011년 부임해 회사에 일련의 인사 변동, 관리층의 11명은 9명으로 교체돼 2016년 말 2억달러의 원가 지출을 삭감하고 세계 각지에서 제품 연구 개발을 진행해 시장이 무엇인지 파악할 예정이다.

"현재 우리가 가진 청바지는 시장에서 사람들이 필요로 하는 것과 거리가 멀다."

2013년에는 베르시가 리비즈의 부흥 계획을 펼쳤다.

그는 여성 청바지 시장에서 입수하기로 결정했다.

시장 중 대부분의 의상 브랜드와 달리 레비 (Levi)s 여성시장은 23%, 리비즈 남성팬츠가 글로벌 청바지를 차지하는 4분의 1, 여성 청바지는 5%인 데님 팬츠가 청바지를 사는데, 여전히 청바지는 여전히 청바지를 사는데, Levi 를 사지 않는 것일 뿐이다.

Bergh 는 아직 기회가 있다고 생각한다.

이에 비해 스포츠 팬츠는 지난해 매출이 급등해 64%에 이른다.

시장의 유정 상태는 많은 소매매체들이 청바지라는 것에 대해 시들지 않는 것으로 보인다. 청바지는 영원히 버림받았다고 생각한다.

하지만 블러독은 최근 2년 동안 탄성 요가 팬츠의 풍미에 얽매이는 것은 이성적이지 않다. 탄성 바지에 대한 수요가 더 많은 의상: 요가 바지는 부드럽고 편안한 편이 아니라 정확한 방향으로 올바른 방향으로 가장 좋은 균형을 얻을 수 있다.

우리도'요가 팬츠가 청바지를 밀어냈다'는 결론에 대해 의심을 품고 있다. ACNE 와 Frame 같은 청신흥 브랜드가 시장에서 호평을 받았는데 요가 바지의 존재를 알 수 없다.

그래서 Levi's 청바지의 진정 위기는 스타일과 브랜드의 노화로 인해 쇄신을 촉진하고 요가 팬츠를 끌어들이지 않을 것이다.

노동자는 레이저로 인디고 청바지의 허벅지 중심 부분을 처리해 착용자가 더욱 날씬해 보이도록 했다.

레비즈는 여성 청바지의 연발에서 기존 65개에서 지금까지의 30개 정도 줄어든 것 (CEO 가 원가 삭감 요구에 대비해 원단은 탄성 성분을 넣을 뿐만 아니라 잠수복에서 원단이 장기간 힘을 갖춘 후 회복도를 연구한다.

이달 초 레비 (Levi)는 최신 여성 스킨니 청바지 계열의 패턴을 발표했다.

발표 직전 레비스 디자인팀은 토크와 입어보는 방식으로 아시아, 유럽, 미국 시장에서 연구, 어떤 청바지를 알아야 여성 소비자들이 가장 선호하는 것이 중요합니다. 그리고 무엇이 필요합니까?

블록버그가 소비자에 대한 연구 결과에 따라 이번 신상품은 괜찮은 것 같다.

한 소비자는 다음 바지가 필요할 때 레비즈를 고려해 요가 바지를 포기하지 않을 것이라고 생각했다.