'여신의 새 옷'이'전소비시대'를 추진하다

안테나 가 최근 각계 에서 주목 을 끌 고 패션 그룹 에서 자원 교환 을 통해 천고양이 패션 생태권, 베이징 국제 디자인 주간 협력'디자인 고양이 '테마 공원, 동보 독점 지상파 스타 리얼리티 쇼

(이하'신옷'이라 불리는 오리지널 컬렉션 의상, 은태 등 쇼핑센터와 함께 O2O 모드 플랫폼을 선보이고 …….

일련의 패션 동작은 ‘ 오화 ’ 전략 중의 ‘ 브랜드 패션화 ’ 를 깔끔하게 연출한다.

기자와의 인터뷰에서 천고양이 엔터테인먼트 마케팅 담당자, 천고양이 뒷면에서'새 옷'이 전체 판매량에 변화가 없는 상황에서 사이트 자원의 검색 페이지를 통해 검색어'여신의 새 옷'을 입력해 구매하는 사용자가 끊임없이 감소하고, 80%의 소비자들이 쇼핑 경로를 완전히 파악하고 있으며 이동 설비를 통해 방송 당일'새 옷 '페이지에 직접 들어가서 구매 행위가 이뤄졌다는 뜻이다.

기존 상투적인'초점 마케팅'과는 달리 2년 전 고양이가 스크린에서 쇼핑플랫폼에서 유량을 이끌고'작은 아빠','우리 결혼해요','아빠 어디가 '등을 통해'동금' 시리즈를 도입하는 것이 유행하는'초점 마케팅'이다. 이 제품들을 초점 사건으로 끌어들여 간접적으로 유량을 받았다.

미세한 변화처럼 보이는 이는 매체의 ‘전복성 ’이라는 비즈니스 모드 —

사실 깊은 뜻이 있다.

服装行业中同质化越来越遭到排斥，“新衣”代表了由“同款经济”、“品牌经济”转化为了“粉丝经济”，知名设计师的亲力亲为、明星的演绎和力挺、品牌买手个人魅力都成为购买行为背后的动力;“边看边买”区别于传统的电视购物和网页搜索，是直线的跨平台购物;比快时尚还要快的反应速度，24小时之内供货是对独立原创设计师与工业化品牌生产线的配合的一次考验，而且隔7天播出一期节目则意味着一批新款上线;在战斗精神、限量生产和快速送达的过程中，消费者享受着别样的购物体验;广告转化率非常低的服装行业，通过电视真人秀营销，省去了拉新成本，省去了经销商，省去了中间的搜索步骤，小规模仓储等优点让消费更加便捷。

‘짝퉁 ’을 피하기 위해

무대 뒤에서 기술적인 수단을 통해 하루에 두 번씩 실시한'검색 '4대 브랜드가'화이트 리스트'에 올랐고, 다른 사용자는'새 옷'의 키워드를 사용하면'짝퉁' 제품이 부득이 될 것이다.

기자는 타오바오 플랫폼이 천고양이망 같은 ‘보장 ’이라는 것을 발견했다.

천고양이 관계자는 기자에게 타오바오 플랫폼의 성질과 중고시장 거래 등 코너 설정을 통해 완전한 의미를 이루지 못하는'배타'를 전했다. 하지만 이미 권중과 도입량 등을 통해 정품 상품에 대한 보호를 이뤄냈다.

천고양이 관련 데이터에 따르면, 90후의 소비자들은 자신과 개성을 충분히 표현하는 복장을 충분히 표현한다. 80후 같은 소비 수준에서 더욱 디자인감, 품질 보증 상품을 선호한다.

그러나 지역, 다른 소비 차원, 연령대 가격 민감도, 쇼핑 논리와 쇼핑 습관은 매우 복잡하고, 특히 패션 상품이다.

기자는 지금 T2O 가 어느 날 방송, 조명, 무선 네트워크 덮여 모든 자원이 통합되어 데이터와 지능 서비스를 통해 점점 삶의 측면에 깊이 파고들어 소비하는 일이 아마도 바늘 틈틈이 너의 삶의 방식으로 녹아갈 것이다.

수도꼭지를 켜고 사과 한 개를 감았을 때 인근 마트의 가격 순위와 성분 그룹이 눈앞에 나타난다. 신발을 신으면 위치의 위치를 지키는 지도를 감지장치에 공유하고, 텔레비전을 볼 때 리모컨을 몇 번 들고 있으면, 여주인공의 의상 모든 정보를 찾을 수 있다. 소재지 관광 방안 그룹 ….

만약 그때는 와이파이가 전복되면 네트워크 안전이 보장되고 모바일 지불시스템이 더욱 완벽해지고, 소비는 쇼핑센터나 인터넷을 열거나 인터넷을 열 필요가 없다. 모바일 설비나 가상 설비를 사용하여 ‘주문 ’을 완성할 때 ‘전소비시대 ’가 올 것이다.

너무 편리해서 정말 좋은 일인지 나쁜 일인지 모르겠다.