마케팅 각도에서 광고를 심어 놓은 것들을 이야기하다

3년 전 봄밤에 간접광고로 욕을 먹었을 때부터 블록버스터, 예능 프로그램 곳곳에서 볼 수 있는 간접광고까지 이러한 변화 뒤에는 간접광고가 이미 주류의 마케팅 모델이 되었다는 것을 의미한다.현재 식입광고의 등장 패턴이 더욱 자연스러워지고 가격도 많은 기업들이 선호하는 하수구 상승으로 식입광고가 뜨겁다.

2013년 말 두 개의 광고가 주목받았다. 하나는'아빠 어디가'에서 경동이 동북 설향 매점에서 눈에 띄지 않는 포스터였다.또 다른 작품은 설맞이 블록버스터'사설 주문'에 E인 E본 제품이 삽입됐다.두 기업의 배경을 떠나 마케팅 차원에서만 이 두 가지 간접광고의 관심사를 이야기한다.

이 두 가지 간접광고가 왜 마케팅 업계의 관심을 끌었는지, 초점은 간접광고 기법이다.현재 국내 예능 1위로 손꼽히는'아빠 어디가'의 시청률은 의심할 여지가 없다.경동 후기 마케팅의 파장이 아니었다면'아빠 어디가'종영작에서 눈에 띄지 않는 포스터를 발견한 사람은 드물었을 것이다.이 때문에 많은 베테랑 마케팅 인사들이 경동의 간접광고가 깊이 숨겨져 있고 효과도 좋지 않다고 생각한다.

시간을 3년 전의 봄밤으로 되돌려보내자 조본산 소품 중의 몇 마디 딱딱한 식입 대사는 수호 동영상과 소고 입력법을 단번에 폭발시켰다.반면 봄밤은 간접광고로 인한 성토효과로 수호 동영상과 소고 입력법의 인지도가 급격히 높아져 평범한 백성들의 시야에 들어왔다.

객관적으로 봄밤 간접광고에 대한 시청자의 성토가 없었다면 조본산 소품에서 억지로 삽입된 광고는 이처럼 높은 관심을 불러일으키기 어려웠을 것이다.'아빠 어디가'에서 경동의 간접광고를 보면 간접광고의 선택이 좋지 않았고 간접광고에서 궁금증과 논쟁을 던지지 않았기 때문에 간접광고 효과에 직접적인 영향을 미쳤다.

다시 보면 E인 E본이라는 사례를 보면 줄거리에 제품이 적절하게 등장했다. 후기에 풍소강과 함께 개인이 만든 설맞이 제품 T7을 출시했고 벽지 제작, 포장 제작 등 일련의'사설 제작'기준을 내놓아'사설 제작'요소를 강조했다.

에서초기에서 광고를 삽입했고 후기의 홍보와 제품 포지셔닝에 이르기까지 E인 E본의 이 광고는 매우 강한 지속성을 가진다. 이것은 성공적인 삽입이라고 할 수 있다.후기 마케팅에서 E인 E본 T7이라는 제품의 홍보 하이라이트도 개인 주문이고 한정 판매로 영화 속의 줄거리와 서로 호응한다.이 점도 마케팅 관계자들의 관심사다.

사실 E인 E본의 방법은 애니메이션'오트만'의 기법과 약간 유사하다.최근 몇 년 동안 애니메이션 은 어린이들의 관심률이 매우 높은 애니메이션이 되었고 시장에서 각종 오트만에 관한 장난감, 의상도 특히 뜨겁다.일단'사설 주문제'가 박스오피스 1위에 오르면 E인 E본도 큰 성과를 거둘 것으로 보인다.

춘만과 새해 축하 블록버스터와 예능 프로그램의 간접 광고를 종합하여 분석하면 성공적인 간접 광고는 세 가지 관건이 있다. 하나는 적당한 간접 광고이다.둘째, 핫이슈 추진.세 번째는 후속 마케팅이다.

구체적으로 말하자면 적당한 삽입점의 선택은 삽입광고의 성패와 관계가 있다.어떻게 교묘하게 광고를 줄거리에 심어 윤기가 없고 소리가 없는 경지까지 만들어 마케팅인의 지혜를 시험하고 있다.인기리에 방영되고 있는'우리 결혼하자'에는 백합망의 광고가 있는데,아이디어배울 만하다.주인공 양도는 노총각이다. 양도 어머니가 그의 구혼을 위해 백합망의 실명 대사가 줄거리에 삽입되었다. 이 삽입점은 창의적이고 광고 성공의 관건 중 하나이다.

간접광고와 관련된 핫이슈 추진은 광고가 프로그램에 삽입된 후에 방송하는 동시에 관중들이 간접광고를 발견하도록 계속 유도하고 핫이슈 사건과 결합하여 추진하며 간접광고의 영향 범위를 확대해야 한다.

반면에 간접광고의 후속 마케팅은 에서 E인 E본이 간접광고를 한 후의 제품 개발 마케팅과 유사하다.2013년 대작인 에서 연상은 여러 가지 제품을 심어 후속 마케팅에서 홍보했다.이후'베이징에서 시애틀을 만났다'가 흥행하면서 연상되는 K900 휴대전화도 흥행했다.비공식적인 소식에 따르면'사설 맞춤법'이 일으킨 여론 열풍은 개인판 E인 E본 판매량의 증가를 자극했다. 이는'사설 맞춤법'요소를 돋보이게 하는 후속 마케팅이 이미 역할을 발휘한 것으로 보인다.

간접 광고신흥이었어의 마케팅 모델은 점점 더 많은 기업에 의해 사용되고 있다.줄거리나 프로그램 내용을 빌려 제품이나 브랜드를 소비자에게 자연스럽게 보여주고 침투하는 목적을 실현했다.식입 광고는 하나의 체계적인 공사이기 때문에 많은 기업들이 광고 식입 후속의 홍보를 소홀히 하여 식입 광고 효과가 크게 떨어진다. 이것은 식입 광고의 오점이라고 할 수 있다.마지막으로 필자는 기업이 간접광고라는 마케팅 모델을 잘 활용하여 자신의 기업 특색에 속하는 간접광고 마케팅 모델을 창조할 수 있기를 바란다.