이녕 경기장 밖 은 국제 대패 의 다른 싸움 을 벌이다

아디다스는 베이징올림픽 조직위원회 7번째 협력 파트너가 되었다.

실의롭지 않은 이녕사가 일관된 동양문화감정혈맥을 이어받아 영웅을 주제로 한 올림픽 마케팅 프로그램을 신속하게 선보여 경기장 밖에서 국제대패와 또 다른 경쟁을 벌이고 있다.

동양심의 고조는 2008 올림픽이 중국인들의 비할 바 없는 열정과 다양한 매개체들의 광범위한 참여 아래 기업을 위해 대대적인 눈동자 경제를 구축해 브랜드 경쟁을 다투는 올림픽 경기가 됐다.

특이한 역사적 경력으로 다른 올림픽 주최국들은 중국의 의미가 극대적으로 정신적 감정 차원에서 떨어지는'압박 기억'을 가진 민족이 마침내 오늘날의 자랑을 할 수 있다. 결국 궐기 중인 대국은 역사상 전례가 없는 세계의 주목의 중심이 될 수 있다.

이처럼 민족적 자부심이 넘치는 올림픽에 대해 개최국의 민족적 감정에 영합하면 모든 마케팅 전파의 첫째가 될 것이다.

올림픽과 전문적인 대구 관계를 갖춘 스포츠 용품 브랜드에서는'중국풍'이 일제히 불린다. 선상 광고를 전파할 뿐만 아니라 최후의 매개체'제품'에서 여전히 현저하게 나타나고 있다.

줄곧 서양 패션 스타일을 표방하는 나이키, 아디다스 균이 빈번히 나타나 중국 스타일의 제품 디자인으로 중국 소비자들의 호감을 얻고 있다.

1984년 중국 최초로 올림픽에 참가한 연분이며 중국인의 기억에 특별한 의미를 갖고 있다. 이를 위해 나이크는 84복고 시리즈 제품을 내놓았고, 그중 한정판 운동화의 밑창은'중국홍', 신발에는 노란 한자'제로 돌파', 국기 홍, 제왕금 위주색조로 병마용 문화원소를 녹여, 중국 노래 가사'일어나, 전진'이라는 한자 글씨 모양의 운동복이 담겨 있다.

베이징 올림픽 조직위 계약에 성공한 아디다스는 ‘아시아 디자인 센터 ’를 전문적으로 설립한 것으로 알려졌으며, 상운, 부채, 중국 레드, 서예, 용대, 대나무 등 중국 원소는 올림픽 복장 설계에 쓰일 것으로 알려졌다.

아디다스는 베이징올림픽을 전문적으로 설계한'만리장성의 별'을 중국 레드, 골드 컬러로 구체의 주색으로 구면상 장성 도안과 파마골드'중국 '2자를 더욱 주목받고 있다.

본토브랜드인 이녕사는 중국 문화에 대해 더욱 익숙해지기 때문에'동양원소 창조 차이화 경쟁'을 이념으로 내세운 중국 스타일의 제품은 상대적으로 내크, 아디다스는 더욱 깊다.

이녕사는 디자인에서 ‘김룡 ’의 이미지를 탁구팀 유니폼에 담아 청화자기의 문길을 다이빙대 유니폼에 활용해 모란, 여의운 운문, 봉황 등은 체조팀 유니폼으로 활용했다.

운동화의 디자인에서 이녕은 중국 원소를 아주 멀리 발굴해 독일 iF 대상을 수상한'반비농구화'와'비갑농구화'를 대표한다.

이녕사 관계자는 "반비농구화"의 디자인 영감은 중국 앙소 문화에서 대표적인 도자기 예술품 인 반파토기, 그 배색은 반파도기 특유의 하사황과 진흙, 구두굽 부분은 자수 기술로 반파기 위에 순박한 무늬, 복사부 안감은 더욱 신비한 생선 토템이다. 비갑농구 구두 밑창은 중국 고대 청동기 스타일을 참고해 운동역학을 둘러싸며 중국 고대 갑과 종정정 구조를 운용했다.

이녕사 수석 운영관인 곽건신은 브랜드가 아무리 국제화되더라도 이녕은 중국 브랜드다.

현대화된 동양원소, 이것이 바로 우리 DNA."

2004년 10월 이녕은 미국 DRD 디자인사무소와 협력해 주동구 간격 국제 일선 브랜드를 시작으로 제품 디자인에서 독특한 동양적인 맛을 만들기 시작했다.

나이크, 아디다스 올림픽 해마다 중국인에게 좋은 시대를 맞아 마케팅 전파 중 여러 해 동양풍을 견지한 이닝은 이번 올림픽 마케팅 무대에서 브랜드 성격의 심화를 이루며 서양 패션 트렌드를 숭상하던 스포츠 마케팅계에 진정한 ‘동풍 ’을 일으켰다.

‘비탈농구 구두 ’와 ‘플라스트 농구화 ’의 두 제품은 현재 판매량이 비교적 좋은데, 이 ‘역조류 ’의 복고법은 이후 올림픽 시대에도 청소년의 패션심리를 좌우할 수 있을까.

그러나 데이비드 오그웨이는 "브랜드의 위치를 최종 결정한 것은 브랜드의 총체적인 성격이지 제품 간 미미미한 차이는 아니다"고 말했다.

이녕의 브랜드 특색은 국제적인 카드의 그림자 아래에서 뚜렷한 빛을 얻게 되면, 초월한 희망이 나타날 것이다.

2선 군단의 영웅식 포위된 이닝은 아디다스, 나이크 국제메달, 안달, 361도 등 본토브랜드의 상하 경쟁에 처해 왔다.

베이징올림픽을 황금 계기로 중국 시장의 앞서가는 위치를 더욱 확고히 하고 국제적 유명 스포츠 브랜드의 반열은 이녕의 올림픽 마케팅 목표다.

그러나 자금 실력의 격차 때문에 청운은 서풍을 보내며 경사 협찬으로 집을 일으킨 이녕은 집 입구에서 올림픽 스폰서 이름으로 아디의 손에 이름을 떨어뜨렸다.

하지만 창시자의'민족영웅'은 이녕이 올림픽 비올림픽 협찬 마케팅 전략 주제인 영웅'을 빨리 찾았다.

영웅관념은 중서구 문화에서 일정한 차이를 가지고 있다. 중국의 전통적 의미에서 영웅이 더 많은 때는 애국 보호, 나라, 나라 영예가 함께 연계되어 있고, 서방의 영웅은 개인적 인격에 대한 인간적 항쟁을 더 많이 나타내고 중국 고대의 협객은 서양의 기사와 다르다.

나이키는 미국식 개인영웅주의를 대대적으로 선전하고, 마이클 조단의 억만 청소년의 종애로, 아디다스는 세계적 톱스타로 팀식 개인영웅주의를 구현하는 광고 전략을 고집했다.

올림픽 발전사에서 수많은 감동적인 순간들 -글로벌 브랜드망 -모두 과거, 현재와 미래의 올림픽 영웅들이 쓴 것이다.

그들은 끊임없이 전달과 올림픽 정신을 발양하고 완강하게 싸우며 자기를 초월했다.

이녕사는 중국 올림픽 영웅이 창설한 기업이기 때문에 올림픽이 중국에 올 때 우리는'영웅'이라는 인문, 더 감정적인 표현을 통해 올림픽과 스포츠 사업에 기여한 영웅들의 경의를 표현해 2008 베이징올림픽을 회사로 발전하는 새로운 출발점으로 끊임없이 진출하며 자기를 뛰어넘어 영웅의 결심이 된다.

이녕유한회사 최고경영자 장지용은 2007년 11월 8일 2008년 올림픽 전략을 발표했다.

이녕 2008년 올림픽 전략 중 3대 영웅 팀,'영웅 손짓','영웅 영귀'를 계획한 것은 분명 중국식 영웅주의 기초에 세워진 정서적 마케팅 전파를 통해'올림픽 영웅체험'의 전달을 통해 브랜드와 목표 사이의 감정을 교류하는 것이다.

据李宁公司相关负责人介绍：2008年，李宁公司将携赞助的中国乒乓球、体操、跳水和射击4支夺金梦之队，西班牙、阿根廷2支世界篮球冠军队，以及苏丹田径队、瑞典奥运代表团、西班牙奥运代表团、埃塞俄比亚的特罗萨等运动资源组成的“英雄团队”，一起征战北京奥运会；“李宁”发布的独特的“英雄手势”，以大写英文字母“L”代表Li-Ning的首字母，其深层的核心信息为一组以英文字母“L”开头的单词：Luck，Love；李宁公司将联手中国运动员教育基金和中国青少年发展基金会在明年开展“奥运英雄荣归计划”，只要射击、乒乓球、跳水及体操四支中国国家队的运动员在2008年奥运会获得金牌，上述机构即将在运动员所在家乡捐建一所以运动员名字命名的体育希望小学。

아디다스는 베이징올림픽 체육 복장 파트너가 되고 베이징올림픽에 참가한 3000여 명의 선수들이 대다수가 나이크 장비를 입고 경기에 참가할 계획이다. 얼마 전 중앙 스포츠 채널 기자, 게스트, 게스트, 앵커, 리녕로고가 ‘묘수 ’를 착용하고, 게다가 ‘진강 ’의 올림픽 풍광 분쟁은 현재 웅장한 리녕8올림픽 마케팅의 성패가 점점 결정되고 있다.

‘모든 것이 가능하다 ’는 신념을 갖고 있는 이녕, 올림픽 마케팅 전파에서 ‘질로 승리 ’, ‘애틋하게 ’의 이상적인 효과를 얻을 수 있을까?

영웅이라는 명목인 만큼 영웅이 빛을 낼 수 있을지, 올림픽 마케팅에서 장내 성적은 장외 효과를 영원히 결정할 것이다.

우리는 지켜볼 것이다.