'외환 '운동화 업체가 내수로 전환

최근 유럽에서 열린 여러 회의에서 유럽제화업계는 유럽연합이 반덤핑 조치를 연장할 것을 요구했다.

이 건의는 일단 통과되면 이미 마이너스 성장한 중국 구두업 수출이 큰 타격을 입게 된다.

수출 예감은 사실이 된 배경 아래 운동화 업체들이 잇달아 ‘전전 ’ 국내 시장이다.

경쟁이 치열한 중국 스포츠 용품 시장에서 기발하기 위해 일선 브랜드는 문화전략을 사용했다.

베이징 올림픽이 곧 징을 울릴 때, 그들은 약속대로 중국을 돕는 방식으로 중국 소비자를 동원했다.

상하이 스포츠 마케팅 회사 전 엔지니어 회장 육해리 (TerryRhoads)는 인터뷰를 할 때 이 회사들은 중국 체육 성대한 협력 파트너로, 대규모의 전역으로 알려 줄 것이라고 말했다.

얼마 전 베이징에서 막을 내린 제22회 중국 국제체육용품 박람회는 이 전역의 표지였다.

장타 스포츠 용품 유한회사 부회장은 "선두적인 스포츠 브랜드로서 중국의 스포츠 사업에 힘입어 민족기업으로서 중국 전체를 응원해야 한다"고 강조했다.

7년 연속 중국 운동화 시장에서 판매량 1위를 차지하는 안디는 이 분야의 리더십이다. 이번 체보회의에서 무사히 내놓은'스코라 1세대 농구화'를 압도하며 운동화 제품 연도 베스트셀러 인기상을 땄다.

자기'파이팅!

중국!

구호가 전국에 울려 퍼졌고, 이 회사는 이번 주부터 베이징, 광동 등 12개 성시의 위성채널 및 중앙 채널에 최신 TV 광고를 발표했다.

서양은 "이런 어려움을 이겨내야 중국이 국제사회에서 진정한 전복할 수 있다"고 밝혔다.

안단이 선양한'분진문화'와는 달리 국내 또 다른 리더 이녕이 최근 타이틀을 짓는 것은 과학기술이다.

이닝사는 22일 베이징 국체의 스포츠 용품 품질 인증센터 (영어를 NSCC)로 수여한 인증을 받아 중국 최초의 트레이닝 제품 인증을 받은 스포츠 용품 조직이 됐다.

중국 사격, 다이빙, 체조 등 국가대표팀 경기용 스폰서로서 이녕사는 과학기술문화를 선수의 장비에 실렸다.

신장비는 미래감과 시대 원소로 선수들에 대한 축복이 담겨 있으며, 또 다른 스포츠 항목에 많은 첨단 과학기술을 심었다. 이번 체보회의에서 이녕사는 세계 최대의 섬유, 집합물, 중간체 기업 영위다가 신형 의상을 선보여 의상 원단을 강조하는 기술을 중시하고 있다.

자주브랜드의 공격에 직면하여 국제브랜드 나이크는 다른 방식으로 시청자와 가까워지는 거리를 선택했다.

체박회에서 나이커는 22개 중국 대표 팀 경기용 복장 쇼를 22명의 전문 선수가 모델을 맡았다.

이 창의적인 아이디어는 나이키 협찬의 스타가 등장할 수 없는 결함을 보완하고, 공연이 시작되면 나이키의 전시대 앞에서는 늘 인파가 넘친다.

중국 소비자를 동원하기 위해 나이커는 "일어나, 전진하고, 전진하고, 글씨 행간 항상 중국을 연상시킨다.

경기 문화는 국제적 대목들이 중국 소비자의 유일한 조치가 아니다.

올 1월 나이키의 노적 아디다스는 베이징에서 열린 스포츠 패션쇼에서 경극 의상을 입은 배우를 배경으로 했다.

모델들은 아디다스가 올림픽 스태프와 자원봉사자를 위한 제복을 선보였다. 그중 상운 패턴이 담긴 티셔츠를 포함했다.

아디다스 상하이 창의센터 총리 마크 콜린 토머 (MarkColin -Thome)는 운동복과 운동화에서 상운, 용, 부채, 선명한 색채 등을 채택해 사람들의 전통의식을 불러일으켰다.

앞서 아디다스는 베이징 올림픽을 지원하기 위해 8000만 달러를 던졌다.

이에 따라 베이징 올림픽 스폰서 신분과 지위는 아디다스의 최대 전파소가 될 것이다.

이번 체보 대회에서 아디다스는 자신들의 전통적 상대들과 함께 경기를 하지 않았고, 올림픽 개념의 장소에서 단독으로 전시된다.

자신의 베이징올림픽과 연원을 강조하기 위해 아디다스는 "MadeForBeijing"이라는 주제를'Made For Beijing'이라는 제목으로 각종 경기 장비를 선보인 전시대는 2008년 베이징올림픽의 주각적인 인형 도안으로 설계된다.

이 중국 원소들은 전체 브랜드의 친화력을 크게 강화하였다.

“스포츠산업 본질적으로 문화산업에 속한다.”

장타오는 “경기가 아무리 치열하고 스타의 인기가 얼마나 왕성한지, 우리는 소비자의 운동습관을 바꾸고 그들의 생활 방식을 융합시켜야 우리 제품과 가치관을 더 잘 받아들일 수 있다 ”고 강조했다.