이녕 홍콩 문점 폐쇄 재고 기업 할인 판매

2010년 이녕 해외 수익은 총영수 비율이 1.4%로, 2011년 이 비율은 약 1.9%에 달했다.

잇다

스페인 인권상파산 이후 9월 12일 이녕이 회사 소속 홍콩의 첨벙 분점은 이달 초에 결업했으며, 이 지점은 이녕사가 홍콩에서 유일하게 분점이다.

해외 시장의 거듭 좌절에 대해 이녕 측은 앞으로 국내에 주목할 것이다

.

해외 시장에 대해서는 회사들이 위험 위험, 비용이 통제할 수 있는 방식으로 탐색할 것이다.

해외 시장이 눈에 띄지 않다

폐쇄된 홍콩의 모래저작점은 이녕사가 홍콩에서 유일하게 분점으로 2009년 10월에 입주 계약을 맺은 것으로 알려졌다.

이녕은 홍콩에서 해외 발전의 교두보로 간주됐고 홍콩 문점의 폐쇄는 해외 업무의 발전을 연상케 했다.

업계 독립 평론자 마강은 "유럽과 미국 같은 선진 지역의 시장이 이미 성숙한 시장에서 판매난이도가 매우 크다고 생각한다.

유럽과 북미 스포츠 용품 시장은 이미 상당히 성숙하고 나이크 아디 등은 이미 여러 해 동안 확장되어 본토 브랜드의 발전을 남겨 둔 시장은 상당히 작다.

이에 이녕 측도 해외 발전의 어려운 처지를 밝혔다.

공개된 데이터는 2010년 이녕사의 해외 수익률은 총 매수 비율이 1.4%로, 2011년 이 비율은 약 1.9%에 달했다.

솔직히 이녕 해외 시장은 많지 않은 것으로 회사 해외 수익을 보면 해외 업무를 확장하는 어려움도 보인다.

이닝은 해외 시장에서 나이크나 아디와 경쟁하는 데 비해 국내 발전에 비해 훨씬 많은 지출을 하고 있다고 상상할 수 있다.

왕진은 기자에게 이녕은 국내의 근기가 제대로 서지 않았고, 이 전제에서 해외 시장과 나이크, 아디 등 국제 명품 기업의 경쟁이 현명하지 않다.

왕전진은 국내 시장을 주로 발전시켜야 하는데, 우선 국내 시장에서 기초를 쌓고 해외 시장을 발전시켜야 한다고 건의했다.

재고가 쌓여 쓸수 없다.

2008년 중국이 올림픽을 개최한 후 운동의 열풍을 일으켰고, 각 대체육용품사들도 마력생산운동제품을 크게 늘렸다.

소비시장을 잘못 평가하는 상황에서 현재 주요 스포츠 브랜드들이 모두 문제인 고재고에 직면하고 있다.

국내 운동

업종은 이미 성숙한 단계에 접어들었고, 규모가 하락하고, 시장 집중도가 높고, 재고량이 현재 업계의 가장 큰 특징이다.

2011년 연보에 따르면 리닝이 2011년 재고품은 11억 3300억 원으로 2010년 8억 06억 원보다 40.64% 증가한 것으로 나타났다.

비교적 높은 재고령인 이녕 2011년 재고품 지출은 1.88억원으로 2010년 동기보다 63.48% 증가했다.

이녕은 고재고가 아닌 재고를 어떻게 소화할 수 있는지 고민해야 한다.

2012년 반년보에 따르면 이녕 상반기 재고 상황이 개선되지 않았고, 그 평균재고전기 95일로 상승했다.

소비 시장이 위축된 상황에서 스포츠 용품사들이 잇달아 각종 할인 제품을 내놓으며 소화 재고를 내놓고 있어 세일 붐이 일고 있다.

고재고 문제를 제외하고는 이녕 4분기 주문 금액에 높은 2자릿수 하락폭은 회사의 실적 설상가상이다.

이녕은 2012년 반기 재보에 따르면 회사의 상반기 소득 38.80억원으로 전년도 9.5% 감소하고 상장회사 주주의 순이익은 4430만원으로 전년 대비 84.9% 감소했다.

상대적으로

스포츠 상반기 매출액은 39억 34억 원으로 순이익은 7억 7000억 원이다.

이닝은 현재 청재고 문제에 중점을 두고 있는 것으로 알려졌다. 회사는 1 ~2년 내에 재고를 청산하고 있지만 시장 소비 등을 고려해 회사도 속셈이 없다.

사실 전체 스포츠 용품 업계는 고재고 시험을 앞두고 있다.

재고가 높은 문제가 보편적으로 존재해 체육용품 회사의 등급을 낮추고 있다.

고성씨는 내륙체의 브랜드가 몇 가지 구조적 문제에 직면해 단말기 수요 증가 완화를 포함해 글로벌 대형 브랜드는 Nike 및 Adidas 의 강력한 경쟁, 저브랜드 권익 및 분화 부족.

과도한 경로 재고의 주기성 문제가 일을 더욱 악화시켰다.

이 은행은 주기성 역풍 소산 전에 몇 분기에 실망스러운 데이터가 나올 것으로 예상된다.

그때까지 구조적 문제가 2014년 평균 판매가 12% 늘어날 것이라고 믿었다.

이 가운데 고성은 이녕 앤드 마케팅 경쟁에서 생존할 수 있지만, 소시가치 브랜드 전망은 확실치 않다.

업종 2014년 매주 흑자 측정, 평균 8%/3%/10% 낮췄다.