우리나라 체육 용품 산업: 침체 후 조정기

전년 평균성장률이 30% 이상의 황금 발전기를 거친 후 중국

전면 조정기에 접어들었다.

업계 인사들은 지난 한 해 업종 발전이 저조한 추세에 처해 개별 브랜드의 판매는 50% 의 마이너스 성장까지 했다고 밝혔다.

이녕, 안달, 피크 등 브랜드 업체에서 알려진 소식에 업계 증가가 현저하고, 재고량도 증가했다.

반면 나이크와 아디다스의 두 국제 브랜드는 화화의 업무에 뛰어들었다.

최근 2년, 2자는 자신의 발전 전략을 조정하고, 2, 3선 도시로 침몰해 국내 브랜드와 치열한 시장 쟁탈전을 벌이고 있다.

한 보고서에 따르면 국내 소비자의 브랜드 충성도가 낮고, 특히 23선 도시는 나이크와 아디다스가 브랜드 마케팅, 각종 저가 제품들이 잇따라 출시되면서 국내 브랜드에 끼치는 충격이 커지고 있다.

일부 기업 관계자는 이 업계의 가장 큰 도전에 나섰다고 지적했다.

국가체육총국 체육기재장비센터 주임 마계룡은 현재 체육용품업이 불황의 주요 원인으로 전년 고속 발전은 업계 선천적 부족에 대한 보상이지만 지금은 과도한 조짐을 보상하고 있다.

한 사람이 영양을 필요로 하는 것처럼 보완하면 부작용이 생길 수 있다.

이런 성장은 원래의 부족을 보완할 때 편차가 생겨 2010년부터 기업이 문을 닫는 현상이 벌어졌다.

내가 파악한 데이터를 보면 2011년, 어떤 기업이 폐쇄된 매장수는 이미 1000개가 넘는다.

또 다른 원인은 단말기 재고 수량이 너무 커서 기업이 재고화 과정에서 경매 세일 등으로 시장 전체의 불황을 초래했다.

2012년 런던 올림픽이 열리기 전에

이따금 전기가 나올 수 있을까? 마계룡은 부정적인 답을 제시했다.

그는 대중스포츠 열정과 관심을 높이는 면에서 런던올림픽이 적극적으로 작용할 수 있었지만 올림픽은 현지 경제 발전을 이끌고 다른 국가체육업에 대한 움직임은 그리 뚜렷하지 않다고 지적했다.

최근 2년 동안 중국 스포츠 용품 업계의 발전이 완화되었지만, 이 업계가 이것을 대표하는 것은 아니다.

마계룡은 현재로서는 업계 조정이 2,3년 지속될 것으로 보고 국제시장이 전환기를 보지 못하면 더 오래 걸릴 것이라는 판단을 하고 있다.

그러나 34년 이후 일부 브랜드가 품질의 비약적으로 발생할 것이며 한 지역성 브랜드에서 전국적인 브랜드가 되고 국제적인 브랜드가 될 것이다.

시간이 지나면 중국도 자랑스러운 국제 스포츠 브랜드가 나타난다.

현재 중국에는 2만여 개의 스포츠 용품 생산업체가 있으며 이들 기업은 생산 가공을 위주로 하지만 상당수 기업이 자신의 브랜드를 내놓기 시작했다.

기술이 좋고 실력이 강하고 시장 경쟁력이 있는 기업만이 생존할 수 있을 뿐더러 기업이 끊임없이 자신의 연구 개발 능력을 향상시켜 제품 창의력을 강화하여 새로운 방법을 채택해야 한다

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