泉州ブランドの二十年の浮き沈み記録富貴鳥が市外に出て、安踏で離陸します。

港交所にはもう珍しい鳥がいません。
11月21日夜、富貴鳥公告によると、11月25日午前9時から、富貴鳥の上場地位は『上場規則』第6.01 A条によってキャンセルされる。これは20年近くかかりました。小さい頃から工坊から港交所の靴服ブランドまで歩いてきました。上場六年で三年間停札しました。ついに退市になりました。
昔は「中国本物の靴の王」や「中国名ブランド」などを掲げて香港に上場した富貴鳥は、ある日、自分の看板と資産が裁判所に競売されるだけでなく、誰も見てくれない状況に直面していました。
8月26日、裁判所が富貴鳥の破産を承認した後、10月9日に富貴鳥の破産資産の第1回のオークションが始まりました。落札価格は2.84億円、0人が申し込みました。10月17日に資産が8割になり、第2回のオークションが行われました。
中国の小売靴服業界の発展のチャンスをつかんで、過去30年間、福建省晋江は有名な「中国靴都」になりました。福建省の石獅子は「アジア最大の服装城」になりました。晋江も石獅子も福建省の泉州に属しています。安踏、特歩、デルタ、泉州から出てきたスポーツブランドは、多くの人の青少年の思い出を貫いています。富貴鳥については、利郎と七匹狼は、二、三線都市の中の若い男性たちの新年や祝日のための服の予算を引き受けました。
流量のスターを契約して、積み上げて資本市場に上陸して、外資のブランドを買い付けて、線の下で急速に拡張して、泉州のブランドの上昇、中国の靴の服の小売業の配当期間に乗りました。もちろん、これらの年のオフライン小売業のボトルネックは、泉州ブランドの起伏の運命にも現れています。
　　小さなワークショップから超前流量思考
芸能界やインターネット圏に「流量」の概念がない時、小さい頃から工房を立ち上げた泉州ブランドはすでに一番人気のあるスターを使って最大のルートで広告しています。陸毅から陳冠希までまた周杰倫に行きます。もし泉州ブランドに誘われて代弁者になったことがないなら、誰でも自分が正当で赤いと言いにくいです。
最初の流量は先河を代弁したのは安踏創始者の丁世忠である。1999年、安踏利潤は400万元で、丁世忠は80万元の重金属を使って当時の中国卓球選手孔令輝を安踏ブランドの代弁者に任命しました。翌年、安踏は更に300万を叩き、CCTVで広告を出しました。その年もオリンピック年で、孔令輝は2000年のシドニーオリンピック男子シングル優勝を獲得しました。
丁世忠押は宝に当たりました。今の流れを比喩しなければならないならないならば、「創造101」が放送されて間もないころに、ブランドは楊を結びつけて超えます。何が正しい年齢より、親切な形のオリンピックチャンピオンがスポーツブランドを推薦するのはもっと説得力がありますか？この措置は全国の局面を打開させ、1989年に創立されなくても、各大試合の李寧風頭を助けました。しかし、第二線のスポーツブランドの中で独立した潮流を踏ん張るには十分です。
北京で靴を売り始めた丁世忠さんの考えです。1985年、丁氏は「求質靴業有限公司」を創立しました。丁世忠という若者が家で生産した600足の「求質」靴と一万元のお金を持って北漂生活を始めました。
当時泉州にはすでに多くの小さな工房がありました。晋江の小さな工房は特に多く、ここで1979年の当地初の郷鎮企業、洋埭服装靴帽子工場に言及しなければなりません。この企業の成功は、もともと海で生活していた泉州人にもっと多くの啓発を与えました。1979年から、家庭の小工房の経済形式は泉州で盛んに行われ始めました。
前世纪の八九十年代、人気の靴のブランドは依然として外资が主だった。北京にいた時、丁世忠さんは自分と同じ品質の靴を見ていました。ワニなどのマークが印刷されたので、価格は何倍にもなります。
卓球は中国のスポーツの最も得意な常勝種目で、その時ほとんどの家庭で卓球試合を見ました。有名なスターは更に誰でも知っています。丁世忠さんは一挙に孔令輝さんの行動にサインしました。行の効果的な有名人の効果はもちろん、他の泉州の同業者たちを深く刺激しました。
ただ、アンさんはスポーツスター路線を歩いています。運動の属性をあまり強調しないデル恵さんは青少年に直接影響力のある芸能人を選びました。
デルファイの創始者丁明と安踏老総は泉州陳埭鎮から来ています。丁は現地最大の姓です。直接の親族関係はありませんが、町では輪が小さく、関係が緊密です。
丁明は丁世忠より11歳年上で、丁世忠は17歳の年に、28歳の丁明が4万投資して全市の一番先進的な靴製造設備を導入したことを見ています。
これはちょっと洋風な名前で、その時代の人々の洋ブランドに対する人気を反映しています。
丁明るい創業の道は1987年から始まりましたが、デルスの名声が大騒ぎになりました。2003年まで待たなければなりません。
2003年、安踏の有名人効果がもたらした大きな成功を見て、デルファイは2年で1000万円の天価で周杰倫をブランドの代弁者として採用しました。あの年、周杰倫の4枚目のアルバムはレコード販売の奇跡を創造しました。当時の一番熱いスターです。今日で言えば、周傑倫はトップクラスの流量です。
追放はいつの時代も資源に乏しいです。ましてあの人は周傑倫です。広告の代弁の効果ももちろんすぐに効果が現れます。この推薦が投入された後、デルファイの販売は46%上昇し、売上は6億円を超えました。
周杰倫の後、デルスが招待したのは陳冠希です。「デルタ、オンマイウェイ」の広告用語は中央体育チャンネルのゴールデン6時「スポーツニュース」の時間帯に循環して放送され、中央台から地方局までの強力な広告攻勢によって、当時の若者の心の中の流行ブランドになった。
晋江は大きくないところです。商業戦略の相互模倣は秘密ではありません。デルタが成功すると他のブランドも群を成し始めます。
スター効果に熱中しているのは富貴鳥で、富貴鳥の前身の企業は安踏やデルタよりも早く創立されました。1984年に創始者の林和平は記念品工場を設立し、スリッパやサンダルなどを生産しました。1995年に、統合された富貴鳥は靴、皮具と服飾の研究開発、生産、販売を一体化した現代化企業になりました。
1998年-2012年は富貴鳥の高光期で、中国国家チームの女子バレーボールチームの監督陳忠和さん、スターの陸毅さんはかつて富貴鳥のブランドイメージ大使を務めました。
上場を競って資本の援助を求める
流量広告によってブランドを打ち出した後、晋江系の靴服ブランドはまさに中国製造の代表になりました。安踏、361度は運動に位置づけられています。デル恵はトレンドブランドに位置しています。富貴鳥、利郎は消費アップグレードを行っている中年男性たちを狙いました。
香港に先駆けて発売されたのは安踏です。これまで大胆な丁世忠さんは自分の野心を見せました。安踏の前に靴ブランドは鴻星爾克さんだけが2005年にシンガポールで発売されました。
2007年7月10日、安踏スポーツは香港で上場し、全世界に向けて6億株を発売し、発売分だけで183倍の超過注文を獲得した。加えて、株式の割り当てを超えて、安踏融資は35億香港元を超えて、中国のスポーツ用品業界の株式益率と融資金額の最高記録を作りました。安踏と一緒に成長した孔令輝は、安踏の重要なノードにも欠席していません。
2008年特歩は香港で発売され、2009年にはピケが香港で発売された。
今日から見れば、香港に上場するのは依然として多くの消費財、インターネット会社の第一選択であり、香港で上場する時間の制御性が高いので、企業は上場のタイミングをよりよく把握することができます。
2013年12月20日、富貴鳥は香港に上場し、上場初日に株価は一度8.9香港元/株に達し、市場価値は百億香港元に達し、富貴鳥の最富貴の時となりました。
上場した後に、市場の募金の資金を公開してこれらの会社の策略を更に柔軟にならせて、ブランドは更に国際化して、彼らを家族企業と地方企業の制限の中から歩いてきさせて、更に透明な科学的な管理に進化させます。一方、冷酷で直接的な資本市場は、これまで最も直接的に利益と収益成長を追求してきた。毎年発表される成長圧力は、これらのブランドにとっても大きな試練である。
彼らは同じ道を選んで、大幅に拡張して、線の下で急進的に店を開きます。中国の一人当たりの収入はその数年で大幅に上がり、商業用不動産も黄金期に入り、2013年末までに、百城の住宅価格は18ヶ月連続で上昇し、2013年以来累計で10%を超えた。三四線都市の需要はとても大きくて、見たところ、多くの店をオープンして、できるだけ消費者の需要を満たすのは1本の成長への道です。
安踏は2010年から大幅に開店し、2012年までに8082店舗を展開した。
しかし、2012年以来、在庫の影響で国内のスポーツブランドの集団は厳冬に見舞われました。ルートと消化在庫を改革するために、店を閉める潮は各スポーツブランドの中で順番に公演します。2012年、安踏は在庫の増加と閉店に直面し、上場以来初めての業績の落ち込みに見舞われ、営業収入は同14.4%減の76.23億元で、純利益は同21.5%減の13.59億元で、粗利率も4.3%減の38%だった。
2013年、安踏の店舗数は7757店まで減少しました。李寧、特歩、361度も逃げていませんでした。その年に閉店店は150店を超えました。
まだ発売されていないデルは別の道を歩いた。
2012年、デルスが新しいかじ取り人丁明炉で上場の夢をA株に託しました。当時、在庫危機と売れ行き不振は業界全体の危機であり、デルが二回目にIPOを開始する最大の障害物でもあります。
2012年から2014年にかけて、デルタはサイクルに逆らって店舗を拡大し、ファストファッションブランドに転換し、閉店ラッシュの中で少しでも活気をつけたいと願っています。
スニーカーと違って、革靴を作る富貴鳥は閉店の波の影響をあまり受けていません。2012年に富貴鳥は全国第三位のブランドビジネスカジュアル靴メーカー、第六位ブランド靴製品メーカーとなりました。2013年には更に優れた業績で香港聯交所で成功的に発売されました。
誰もがラインの下の小売業の覇者になりたいですが、店を開くよりも、ブランドの転換、在庫の取り方がブランドの未来への歩みを決める重要なステップです。
モデルチェンジとセルフヘルプ
2009年、安踏は6億香港ドルの価格で国際的に有名なファッションブランドFILAを買収し、ブランドのモデルチェンジとアップグレードの道を始めました。2009年のこの国際買い付けが安踏の転換の始まりだとすれば、2012年に業績が最初に下がったことになると、安踏戦略の進級の突撃ラッパが鳴り響いた。
2013年に在庫、ルート、ブランドなどからアップグレードしました。その後数年連続で中国オリンピック委員会とNBAの契約を更新しました。
2014年から現在に至るまで、二桁の高成長を維持しています。FILAは安踏グループにより活力を与えています。今年はAmer Sportsを買収して、安踏の未来がより多くなる可能性があります。
2019年8月、安踏は10年ぶりにFILAのコアデータを初めて発表した。この年に3回の空室疑惑を経験し、グループの収入は148.1億元で、同期比40.3%増加した。この年は28年の歴史を踏ん張りした縮図で、ともに質疑され、ともに高らかに突き進んできた。
2015年は泉州ブランドの分水嶺です。安踏二桁の成長、李寧は三年連続の損失を抜け出して、デルタは大面積の閉店ラッシュに遭い、ブランドのアップグレードに失敗しました。富貴鳥は純利益が上場後初めて下落した状況が現れました。富貴鳥の高層はかつて年報によると、靴服業界はマクロ経済の景気、靴服業界自身の発展周期の影響を受けて、依然として底を築く段階にあります。
この年、ブランドはエレクトビジネスの流れと国際国内の各ブランドとの競争に直面しています。
2015年の双十一、安踏の売上は1.7億を超えていますが、富貴鳥の売上は七千万元を超えていません。
2016年、富貴鳥は停札を発表しました。各売掛金は20億元を超えました。
2018年、債権受託管理者である国泰君安の開示によると、富貴鳥には多額の対外保証及び資金借受事項が存在し、会社は少なくとも49.09億元の資産金額が回収できない可能性がある。2019年8月24日、福建省泉州市中級人民法院は富貴鳥株式有限公司の破産を宣告した。
昔の富貴鳥は時代とともに飛び去った。
泉州は福建以外の人の目には、ちょっと神秘的な存在だと思います。そこの話が気になり、国産ブランドの隆盛にも驚嘆しています。
商業の残酷さは恐らく、更に光り輝くブランドも環境の変化に従って落下するかもしれません。