紡績服装：高景気度運動、バッグ、羽毛ジャケットが優れています。

機関：広発証券

2019年の「双11」ネット取引額は4101億元で、天猫の取引額は2684億元である。

2019年の「双11」ネット全体の取引額は4101億元で、同期比30.1%伸びた。そのうち天猫の取引額は2684億元で、前年同期比25.7%伸び、全ネット販売総額の65.5%を占め、その後のプラットフォームに従ってそれぞれ京東、綴多、蘇寧易購、唯品会となり、それぞれネット販売総額の17.2%、6.1%、4.9%、2.6%を占めた。

アパレル類のユニクロは連続して男装、婦人服のランキングの第一位に位置しています。高景の気位の業界会社の態度は明るくて、一部の会社の力電商の効果は著しいです。

天猫プラットフォームの「双11」の販売状況から見ると、服飾品の細分化ランキングでは、ユニクロが男装と女装のランキングで1位となり、5年連続で天猫女装の販売ランキングで1位になった。波司登は2018年の女装ランキングから4位から2位に上昇し、男装ランキングから7位から5位に上昇した。太平鳥は女装ランキングから8位から6位に上昇し、森馬と海澜の家は男装ランキングの6位と10位にそれぞれランクされた。各アパレルメーカーの販売金額から見ると、一部の会社の「双11」は優れていて、スポーツ、バッグ、ダウンジャケットなどの業界は高い景況感を維持しています。安踏体育全集団の電気商の流水は18.3億元に達して、同期比63%伸びました。李寧天猫旗艦店の単店売上高は5.4億元で、同50%伸びました。一部の会社は電力会社のチャネルを開発して、双11戦果はずば抜けています。利郎の全ネット販売は1.3億元で、同期比630%伸びて、赤トンボの全ネット販売は1.78億元で、同期比37%増加しました。太平鳥天猫の売上は9.17億円で、同12.1%伸びた。安正ファッションの全ネット販売は1.03億元で、同20%伸びた。

伝統的なラインの下でブランドラインは優れています。全チャネルモードは常態になりました。

2019「双11」は全体的に伝統的なラインの下でブランドが強く、電気商の販売主導的地位を占めている。2015年までに淘ブランドの韓都衣舎、茵曼は「双11」の婦人服販売ランキングの上位に位置していましたが、近年の伝統的なラインの下でブランド力が発挥され、「双11」は淘ブランドより明らかに優れています。主に製品の更新の反復が速くなり、単品のライフサイクルが短くなり、サプライチェーンの実力がフロントエンドの販売を保障する重点となります。伝統的なラインの下でブランドは優良なサプライヤー資源を備えており、サプライヤー体系の最適化及びサプライチェーンの快速反応能力を持続的に推進しており、電気商取引の運営は徐々に成熟してきており、純オンラインブランドの優勢に対して明らかであり、全チャネルモデルはアパレルブランドの発展の大きな趨勢となっている。オンラインブランドの電気商の新販売方式は注目に値します。商業資源を持って商品をコントロールするための生放送帯の商品方式を提供するのは2019年に急速に普及しています。「双11」は天猫商店の浸透率が50%を超えています。重要な販売方式の一つとなります。前63分の生放送ガイドの成約は2018「双11」を超えて、全日生放送で成約を導きます。

投資提案

1）「双11」の販売からスポーツウェア業界の持続的な高景気を見て、A株の細分ゴルフと旅行休暇服飾の先導比音レフィンに注目することを提案します。3）開潤株式「双11」は引き続き高成長を維持しており、四半期の2 C業務の成長速度は第三四半期より加速する見込みで、今後の2 B業務はインドネシア工場の加持によるものと期待され、2 C業務を含めて小米でも非米でも運営効率が絶えず向上し、業績は持続的に急速に伸びている。

？リスクメッセージ

マクロ経済下振れリスク、端末消費が予想されるリスクに及ばない；在庫滞積リスク