プーマの入局スポーツブランドはなぜスマートウォッチを絶えず格闘しているのか。

プーマ（Puma）はこのほど、傘下初のスマートウォッチを発売した。これまでナイキ（Nike）、アディダス（Adidas）、ニューバランス（New balance）など多くのスポーツブランドが水を試みるスマートウォッチの分野を横断してきたが、全体的に見ると市場の反応は横ばいだった。このような背景の下で、なぜスポーツブランドは依然としてスマートウォッチ事業を放棄しないのだろうか。

スポーツブランドがスマートウォッチに続々と進出

今回プーマが発売したスマートウォッチは、プーマとFossil Groupが協力して生産し、Wear OS（グーグルが発売したウェアラブルデバイス・オペレーティングシステム）とクアルコムWear 3100チップを搭載し、24時間以上の航続能力を持ち、価格は275ドルで、白、黒、緑の3種類がある。また、このスマートウォッチは防水性能があり、その重量はわずか27グラムで、ユーザーの運動負担を減らしている。

実際、プーマの前にナイキ、アディダス、新百倫はスマートウォッチを発売したことがある。例えば、ナイキとアップルが共同で発売しているApple Watch Nike+シリーズのスマートウォッチは、アップルのスマートウォッチの通常版とは機能的に異なる。ナイキ版のアップルスマートウォッチには、Nike Run Clubアプリケーションがプリインストールされており、通気性の良いベルトが付いています。ランニング愛好家にとって、このデザインはより専門的で友好的です。しかし、中国商報の記者によると、ナイキ版のアップルスマートウォッチは通常版より1000元近く高い。

現在、ナイキとアップルが提携しているスマートウォッチは第4世代を発売している。アップルの公式小売店である北京市西単大悦城店で、販売員は中国商報記者に、この店ではナイキ版のアップルスマートウォッチの販売台数が通常版に及ばないことを明らかにした。ほとんどの消費者にとって、通常版の機能は十分です。

アディダスは昨年2月、米テクノロジー会社Fitbitと共同でスマートウォッチFitbit Ionicを発表した。Fitbitは技術と研究開発を担当し、アディダスは運動ソリューションを担当している。歩行、ランニング、心拍数などのデータモニタリング機能をサポートしています。外観では、FitBit Ionicは透かし彫り式のベルト設計を採用し、ユーザーが汗をかいたときに急速に放熱するのに有利である。特筆すべきは、アディダスがハードウェア製品部門の閉鎖を発表してから発表した初のスマート製品だ。しかし、中国商報記者が北京市のアディダスの実店舗の一部を訪問したところ、関連製品は見つからなかった。淘宝プラットフォームでは、現在この製品は販売不振のために生産中止になる可能性があると記者に伝えた。

プーマ、ナイキ、アディダスなどのブランドは主にテクノロジー会社との提携を通じてスマートウォッチに進出しているが、新百倫は自主開発を堅持している。新百倫は2016年にデジタルスポーツ部門を設立し、2017年にスマートウォッチを発表した。しかし、アディダスのスマートウォッチと同様に、市場の反応は思わしくなく、現在も新百倫スマートウォッチはあまり見られていない。

「チキンリブ」機能の背後にあるデータの未来

著名な経済学者の宋清輝氏は、スポーツブランドは全体的にスマートウォッチが得意ではなく、市場表現は一般的だが、多くのスポーツブランドが試行錯誤していると中国商報記者に語った。この背後にある主な原因は、スポーツブランドがスマートウォッチを通じてより多くのデータを収集しようとしていることであり、失敗する確率が高くても、データへの強い需要が彼らを絶えず前進させていることにある。彼は、スポーツブランドにとってデータは極めて重要な資産であり、データ分析を通じて新たな利益成長点を求めることができると考えている。

国際研究機関IDC中国研究マネージャーの潘雪菲氏も、中国商報記者に対し、現在のスポーツブランド配置スマートウォッチ市場は、ユーザーが運動状況を測定し、ユーザーの運動周期を延長し、データを通じてユーザーの運動習慣を深く理解するのを支援するためだと述べた。この製品もスポーツブランドとユーザーとのより長期的かつ効果的な相互作用を可能にし、ユーザーの粘性を強化し、スポーツブランドがより完全なスポーツ生態系閉ループを構築するのに便利になった。

国内の持久力スポーツコミュニティと試合訓練サービス技術プロバイダのよく燃えるスポーツ製品評価員は中国商報記者に、全体的に見ると、スポーツブランドが発売するスマートハンドフォームは機能的には「鶏の肋骨」を比較し、その製品はより深く研究開発する必要があると述べた。しかし、将来的にはスポーツブランドのレイアウトという「腕市場」がたくさんあると信じている。