户外运动市场正在走向高端化相信依然是一片蓝海

黄金期を経て、我が国はアウトドア用品市場成長率は徐々に減速している。専門家は、アウトドアスポーツ製品の競争の重点はすでに最初の生産量競争、価格競争から徐々にルート競争に変化し、さらに現在のブランド競争段階に至って、将来の業界競争は総合実力の競争の方面に向かって深く発展すると考えている。現在、国内のアウトドアスポーツ製品のハイエンド市場はまだ青海であるべきで、企業はこの方面の核心技術の研究開発を拡大することができる。

アウトドアスポーツ市場が波瀾を巻き起こした。記者が気づいたのは、「アウトドア用品の第一株」探検家ホールディングス株式会社2018年半年報によると、その売上高は全線で「崩壊」し、もう一つの国内アウトドアスポーツブランド三夫戸外役員の減持は1億元に上る。業界関係者は、アウトドアスポーツというかつての朝陽産業は現在、発展が頻繁に妨げられており、ブランドの位置づけを正確にし、コア技術の研究開発を強化してこそ、新たな活路を見つけることができるかもしれないと考えている。

アウトドアスポーツ市場の低迷

半年報によると、2018年上半期、道を探る人の営業収入は31.38%、純利益は69.47%、非純利益を差し引くと89.02%減少した。旅游业务占据营业收入的“半壁江山”，但毛利率低至3%，直接导致了探路者业绩的持续下滑。

実際、このような表現は、2017年の探求者の業績急落の傾向を引き継いでいるにすぎない。2017年、道を探る人の営業収入は30.34億元、純利益は-8485.39万元で、151.24%減少し、非純利益を差し引くとさらに241.15%減少して-1.85億元だった。これは探検家が上場して10年ぶりの赤字だ。

さらに懸念されるのは、靴業界で一般的に存在する高在庫問題だ。2018年上半期の最新データによると、探索者の在庫金額は3億9900万元に達したが、今年上半期の会社のアウトドア用品の営業収入は4億9700万元で、在庫解消の圧力が大きい。

実は、このような状況が発生するのは意外ではありません。アウトドア用品業界2008年から2012年までの高度成長を経て、2013年から現在までの成長率は年々縮小している。業界の下押しを背景に、探索者は資本運用による多元化拡張を選択した。2015年3月，探路者花费2.3亿元战略投资易游天下，开始将旅游板块纳入到上市公司业务中。しかし、それが転じたのは連続赤字だった。

実際、道を探る人だけでなく、国内のアウトドアブランドの生活はあまりよくありません。記者の調べによると、三夫戸外高管の減持は億元に達した後、さらに2000万元の増持計画を推進したが、すべての増持約束を完了していなかった。

業績面では、昨年三夫戸外が上場2年ぶりの赤字となった。今年第1四半期の業績は黒字に転じたが、経営キャッシュフローはマイナスだった。

それだけでなく、ここ数年、三夫戸外は売上高が伸びていない中で、販売費は増加している。今年第1四半期の会社の販売費は2373.34万で、純利益の約15.5倍だった。

昨年初めて損失が出たことについて、三夫戸外氏は、全体的な経済環境の低迷を背景に、同社の主要業務の収入の伸びが乏しく、大規模な試合組織と戸外キャンププロジェクトの投入コストが増加するとともに、人件費と棚卸資産の値下がり準備金の計上金額が増加し、さまざまな要因が業績の損失を招いたと述べた。

確かに、新しいビジネスを大量に開拓するのには3人のアウトドアの精力が費やされている。2016年9月，三夫户外发布非公开发行股票预案，拟定增不超过6亿元。そのうち、3億9800万元は三夫アウトドアイベント、キャンプ+トレーニング、小売+体験総合運営センター建設プロジェクトに使用する予定である、2億2000万元を三夫本社の事務及び研究開発センター建設プロジェクトに使用する予定である。

2017年3月、三夫戸外はまた4億元を投じて7つのキャンプ地を建設すると発表した。プロジェクトの建設期間は3年間の予定で、毎年それぞれ1億4100万元、1億8600万元、9140万30万元を投入する。計画によると、プロジェクトが達成された後の運営期間の年平均営業収入は4億1400万元、年平均純利益は6670万94万元、税引後内部収益率は13.78%、税引後投資回収期間（建設期間を含む）は7.47年である。

しかし、多元化業務は三夫戸外に予想される業績成長をもたらすことはなく、かえって会社の発展を牽引している。データによると、2017年、三夫アウトドア子会社のうち、アウトドアスポーツとスポーツの企画・組織を担当した北京三夫アウトドアスポーツ管理有限公司は126万元の赤字だった。アウトドアキャンプの普及とキャンプ教育訓練の企画・組織を担当する北京三夫アウトドアスポーツ技能訓練有限公司の純損失は335万元だった。

　　ブランド競争力を高める必要がある

探検家と三夫戸外の遭遇は現在の戸外スポーツ市場の縮図である。据显示，在经历了2009-2012年的黄金发展期后，我国户外用品市场增速逐步放缓，到2016年行业增速已经低于10%，进入到深度调整时期。

一方、中国紡績品商業協会アウトドア用品分会（COCA）が発表した「中国アウトドア用品2017年度市場調査報告」によると、2017年の中国アウトドア用品販売市場総額は244億6000万元で、小売・卸売市場総額の年間成長率は2002年以来最も低い水準となった。アウトドア用品市場の伸び率が鈍化した原因は、主にデパートがアウトドア面積を圧縮し、中小アウトドア店舗の閉店の勢いが衰えないためだ。実体小売業の低迷は、成長に頼るアウトドア用品市場にも衝撃を与えており、アウトドアブランドの主力事業に大きな投資がなく、主に多角化拡大を行っている原因の一つである。

このほか、中国アパレル協会産業部の王玉宝責任者は中国商報記者の取材に対し、「海外の主要アウトドアブランドの大部分は過去数年で国内市場に進出しており、これらの国際ブランドは数十年から数百年の業界発展経験により、急速に国内で高い市場シェアを占めており、アパレル、靴靴下と装備の3つのアウトドア用品の中で先行している。

また、王玉宝氏は、現在、国内のアウトドア装備ブランドが直面している問題は、ブランドの位置づけがはっきりしていないことだと考えている。「これにより、ブランドはハイエンド市場にも大衆市場にも立つ瀬がない。2010年から2013年にかけて、アウトドア用品市場は井噴式に成長し、ブランドは混雑しており、多くのブランド商はアウトドアの定義がはっきりしておらず、細分化の道とも言えない」と述べた。多ブランド同時発力を行うか、細分化された分野で深く耕すか」

記者は取材の中で、アウトドア市場には登山、スキーなどの分野を含めて、実際に発掘すべきスペースがまだ大きく、現在、国内には業界の発展を本格的にリードできるブランドは1つもないことを明らかにした。

　　“目前，国内户外运动产品的高端市场应该还是蓝海。但是，没有人去过的海域，深浅莫测，风险较大。不过，从长远来看，随着专业人群的增多，应该会越来越有市场，企业可以加大这方面的核心技术研发。アウトドアスポーツ製品の競争の重点はすでに最初の生産量競争、価格競争からルート競争に移り、さらに現在のブランド競争段階に至って、将来の業界競争は総合実力の競争方面に向かって深く発展するだろう。」と王玉宝は言った。

北京大学体育教研部のある教授は記者団に、アウトドアスポーツの急速な発展にも政府の支援が欠かせないと述べた。例えば、資金、政策、管理上のサポート。2010年以来、国務院とスポーツ総局は関連政策を次々と打ち出してスポーツ産業を支援し、国民全体のフィットネスを国家戦略レベルに引き上げてきた。アウトドアスポーツは我が国のスポーツ業界の発展及び民衆のスポーツ活動への参加度と密接な関係があり、政府政策の強力な支持の下で我が国のアウトドア用品業界も持続的に利益を得ることができる。