Miu Miuは若いという抽象概念をどう表現していますか？

に対する

ブランドとしては、どのように若者化するかが大きな挑戦となりつつありますが、若いという抽象的な概念をどう表現すればいいですか？

多くの人の印象の中で、ミルはもう若いです。

。

確かに1993年に創立されました。

多くの歴史がある贅沢なブランドと比べて、かなり若いです。

イタリアのPradaグループに所属するMiu Miuは、同グループ傘下のPradaの姉妹ブランドであり、グループ傘下にはChurch’s、Car s Shote、ミラノのトップパティシエブランドMachesiなどのブランドがある。

成熟した知的なプラダを参考にして、ミウミウの若い路線がはっきりしています。

天馬行空のコーディネート、鮮やかな色と派手なプリントはこのブランドのシンボルスタイルです。

ただ、消費者の高級ブランドに対する感知はデザイン言語という入り口だけではなく、普及技術が日増しに更新されるにつれて、消費者はより多くのルートでブランドを理解するようになった。

技術は贅沢なブランドと消費者の距離を縮めて、贅沢なブランドはもう遠く及ばないで、それらは触れることができて、感じることができて、更に鋭く消費者の需要に応対することができます。

そのため、高級品市場全体が若い購買力を推賞している時に、若い概念もより多くの次元に加えられ、消費者は贅沢なブランドに対して最新の訴求を提出しました。

多くの贅沢なブランドが天地をひっくり返すような若年化の転換と同時に、初期目標の消費グループ自体は比較的若いMiu Miu Miuに対してすでに天然の優位性を持っています。

しかし、ここ数年、各ブランドの大幅な若返り対策の影響で、Miu Miu Miuは比較的保守的で沈黙しており、消費者の要求が高まっており、ブランドが若い消費者に提供する体験は「足りない」となっている。

Miu Miuにとって、デザイン言語で若さを表現する以外に、どのような方法が若い消費者と共鳴できるか？あるいは、ブランドをいかに若く見せるかが最大の課題となっている。

Gucciのように、新たに審美システムを構築し、若い消費者のシンボル崇拝という心理を利用してMiu Miuの個性的なブランド記号を強化することができるかもしれません。また、Maria Graza_ChiuriのDiorでの革新的な取り組みを試して、ブランドを女性主義など社会議題に加えて議論し、ブランドの声量を拡大してみてもいいです。

しかし、クリエイティブディレクターのMiuccia Pradaが指導してくれたMiu_Miuは、デザインに優れていても十分若いです。デザイナーが交替していない場合、美的システムを覆す必要もないようです。

Miu Miuは中国でソーシャルメディアを選ぶ。

伝統的なイタリアのファミリー企業と比較的保守的なヨーロッパ市場に対して、ソーシャルメディアを選ぶことは依然として大きな一歩を意味しています。

ますます多くの贅沢なブランドがデジタル化の重要性を意識するにつれて、ソーシャルメディアはブランド広報普及の常規業務に変わりました。

しかし、どのようにソーシャルメディアを上手に使うかは、各高級ブランドが模索中です。

今年の初めから、Miu Miuはソーシャルメディアで大きな力を発揮し始めた。

まずWeChatでMiu_Miuの丁酉年新春電子カードを発売したのですが、他の高級ブランドが春節ごとにメディアなど特定の人々に送ったブランドのオーダーメードメードのお年玉より、Miu Miu電子カードの対象となるのは明らかに幅広いです。

グリーティングカードのデザインは鶏肉のイメージを取り入れていますが、ピンクの背景はミルミル調です。

中国の消費者を泣かせるような贅沢品が多い中国の限定商品と比べて、自然はぎこちなく中国の特色とブランドの特質をバランスさせています。

電子カードは技術とデザインの面でも現れにくく、コストも高くないですが、春節というホットスポットで、賀状の広さがブランドに広がってかなりの流量を得ました。

今回のオンライン普及は低コストで規模化普及効果を得る優れた事例であり、ブランドはソーシャルメディア時代によく知られており、普及規則はレバレッジであり、ブランドに協力して小さいコストで効果を発揮することができます。

電子カードの発表後、Miu Miuの百度指数は春節期間中の2月9日にこのブランドの2015年後の最高点2137に急騰しました。電子カードはその後のMiu_Miu強化ソーシャルメディアの予熱のためだけです。

WeChatはMiu Miu Miuソーシャルメディアの普及の重要な拠点となった。

贅沢品デジタル研究機構L 2の最新データによると、92%の高級ブランドはすでにWeChatアカウントを開設しており、そのデータは2014年より87%増加している。

現在、9億人のアクティブユーザーを擁しているWeChatは、中国で最も速く、最も利用率が高いソーシャルメディアのプラットフォームとなっています。

WeChatの浸透性がますます注目されてきました。WeChatはユーザーのために一連のライフスタイルを提供することができます。ユーザーは社交、料金支払い、ショッピング、ゲームなど様々な活動ができます。

友達の輪と小さいプログラムの潜在力はまだ完全に開発されていません。最近発売されたマイクロクレジットの実験室は捜索における野心を体現しています。

贅沢なブランドにとって、世界的に低迷する贅沢品の小売環境の中で、微信はきっと新しい成長点を提供しました。

電子カードに続き、今年3月に友達の輪で春夏の広告を出した。

今回のプロモーション活動の効果はほぼ効果的で、広告はブランドのWeChatアカウントに直接に4万人のファンを誘導します。

3月7日、2017年秋冬のファッションショーをきっかけに、初めてWeChatの改版が行われました。

第三者データ監視機構によると、2017年秋冬の女装ショーのWeChat記事の読書量は以前のショーで報告された記事より115%増加し、現在のWeChat公式アカウントの平均読書量は以前の平均読書量より89%増加している。

まず友達の輪を投げて、すぐに改版の公衆号を使って、この伝播チェーンは普及効果を短い時間の内に最大に達成させます。

友達の輪の投入が自発的に出撃するのだと言うならば、版の公衆号を改めるのは防御を維持するのです。

多くの高級ブランドが公衆号で試水しても、突破的な進展が得られない状況に比べ、Miu Miuの友達圏投入はたちまち局面を逆転し、ブランドに主導権を握らせ、ソーシャルメディアの受け手、メディアのプラットフォームとブランドの間に形成された社交チェーンを活写した。

WeChatの創始者の張小龍氏も、20%のユーザーが購読番号の中からコンテンツを選び、80%のユーザーが友達の輪でこれらの内容を読むと言っています。

ファンとプラットフォームは全部ありますが、これから何をしますか？コンテンツ生産。

{pageubreak}

コンテンツ生産の目的はブランドと消費者のインタラクティブ性を高めることにほかならない。

emoji表情が全世界を風靡したのは、今の若者のシンボル崇拝の典型的な体現である。

若者にとって、言葉はあまりにも貧しく、毎日新しい言葉を作っています。

emojiの表情の異なる組み合わせは、コンテンツ生産を行い、次のオンライン活動の中で、Miu Miuはemojiの力を借りてオリジナルの表情パックを次々と発売し、Miu_Miuをこのような新しい言語の一部にして、若い消費者とのコミュニケーションをとろうとしています。

表情パックの中のMIUladyのハンドバックは、知らず知らずのうちに消費者の印象を強めています。

Miu_Miuはコンテンツ生産を実現する方式で、H 5インターフェイス用自撮り画像にブランドのオリジナルemojiを加えて、消費者とブランドを強く結びつけることができ、ブランド露出を増やすだけでなく、消費者の社交性を高めることができる。

5月末、Miu Miuは引き続き原稿募集活動を開始し、新浪微博で消費者の心の中でMIUladyに対する見方を募集している。

「MIUladyが女の子だったら、あなたの心の中の彼女はどうなりますか？」ブランドにとっては、MIUladyのステレオタイプのイメージを自分で作るよりも、大衆に意見を述べてブランドを作ってもらいます。

統計によると、_whois MIUlady33853;と33853;はMIUlady27609;を探しています。討論ラベルはミニブログで累計3万回以上を獲得し、約5000万本を読みます。

このような集団コンテンツの生産はGucciを連想させかねない。Gucciは頻繁に話題を作る方式で若い芸術家に集団コンテンツの創作を呼びかけている。

ある評論によると、コンテンツの生産は複雑ではなく、簡単であればあるほど、敷居が低いほど人々の参加を引き付ける可能性があるという。

MIUladyプロモーション活動は自撮り一枚と表情ステッカーで一度の内容生産を完成できます。効果はもっといいです。

全ての伝播は最終的に製品に戻ります。

Miu Miuのソーシャルメディアでの行動は、最終的には製品とリンクし、消費者をMiu Miuの店舗に誘導します。

今年に入ってからずっと力を入れて普及しているMIUladyの手提げかばんは伝播チェーンの終点に位置しています。

注目すべきは、このMIUladyは2015年の春夏にすでに発売されていますが、今年は配色や細部の若返りを通じて、より多くの注目を集めています。

注目すべきは、ブランドも初めて唐嫣、ディーリー熱巴、古力娜莎などの新人女優を招いてこの手提げ袋を演繹し、MIUladyに対する見方を発表し、_HOISMIUladyの期間限定サイトでさらにMiu Miuの友達圏をデザインした。

今年3月に北京で開催されたMiu MiuビーチクラブBeach Clubパーティーにも、楊冪、春夏を含む新生代アーティストが招待されました。

新生代アーティストの誘致はますます贅沢なブランドの選択になりました。Miu Miuは今年、国内での活動もパリのショーに続いてGgi Hadid、Bella Hadid、Emily Ratajkowskiなどのソーシャルメディアスターモデルを招いてショーを行うグローバルスター戦略とみられます。

人々は、製品の設計は一方で、異なった伝播策略と製品の包装も確かに製品の運命に過小評価できない影響を与えることができますと認めざるを得ません。

若い体験を各メディアに浸透させ、若者のライフスタイルとしてのソーシャルメディアにどれだけ力を入れていくかで、ブランドの将来性が決まります。

世界の服装の靴の帽子ネットによると、Gucciに続いて、製品とデジタル化の戦略に頼って、PradaとMiu_Miuはあるいは次に最も回復の潜在力がある贅沢なブランドです。

昨年からPradaおよびMiu Miuは明らかに改善傾向にあり、グループアジアの主要市場である大衆化地域の売上高は昨年第3四半期から上昇し、第4四半期に引き続き増加傾向にある。

財務諸表は、2017年度上半期のグループの同店売上高の減少幅をさらに2%まで縮小し、下半期にはプラス3%に拡大すると予測している。

また、PradaとMiu Miuの公式サイトも夏には新たなバージョンを発売し、消費者の利用体験を改善する予定です。

PradaグループCEOのPatrizio Bertelliは、グループが重点的にデジタル化の転換を行う目的はオンラインとオフラインの販売ルートを融合させ、ブランドのソーシャルメディア価値をブランドの販売量に転化し、業績を刺激することであると強調した。

だから贅沢なブランドにとって、若いという抽象的な概念をどう表現するべきか？

若い概念は立体化しています。ブランドはオンラインからラインの下まで、伝播方式から製品設計まで毎回露出しています。

しかし、Miu Miuのソーシャルメディア上の潜在力はまだ完全に発掘されていません。ますます多くの高級ブランドがデジタルマーケティングに慎重に力を入れ始めているにつれ、Miu Miuはもっと違った社交戦略が必要かもしれません。

今の贅沢ブランドの最大の心配は若くないことです。

贅沢なファッションをコントロールする消費者の群れは知らず知らずのうちに驚くべき変化が発生しました。ミレニアム世代はだんだん新しいファッション消費主力軍になりつつあります。もし贅沢なブランドが今このグループの存在を無視すれば、将来もこの人々の注目を集めにくくなり、ひいては市場を失い、ブランドもエッジ化されます。

若い人の好みはますますつかみにくいです。特に中国の若い消費層はもっと楽しくて、ブランドへの忠誠度が大幅に低くなりました。ソーシャルメディアの普及手段に飽きやすくて、高級ブランドについての話を聞きたくないです。

業界のリズムはますます速くなっています。高級ブランドはいつまでも若者の新鮮さを奪い合っています。

しかし、業界の環境がどのように変化しても、ソーシャルメディアの本質は常に綿密に消費者のニーズを発掘することです。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。