オンライン上のファッションや贅沢品市場はますます重要になってきている

現在、電子商取引はすでにぜいたくブランド販売の非常に重要なルートであり、オンラインぜいたく品販売市場のシェアは2020年には12%に倍増し、2025年には3倍から18%に増加し、電子商取引は中国と米国に次いで世界第3位のぜいたく品市場になると予測されている。Diorが中国市場で水入りハンドバッグを試作する電子商取引に伴い、業界追従効果がさらに発生し、贅沢ブランド全体のハンドバッグと既製服業界に新たな変化をもたらすだろう。

あるデータ報告によると、ぜいたく品購入の4分の3は依然として実店舗で発生しているが、実際には、消費者はネット上で製品情報を見たり聞いたりして、影響を受けてからオフラインで購入している。つまり、デジタルチャネルは今や贅沢品ショッピングの先導役となっている。

畢馬威氏が発表した中国のネット通販消費の調査によると、スマートフォン普及率の急速な伸びが続いていることを受けて、中国のネット通販とモバイルぜいたく品消費は爆発的に増加している。回答者の45%は、彼らのぜいたく品の多くがインターネット経由で購入されていると答えた。その中で、微信は国内のモバイルインターネット最大のトラフィック入口は、明らかに、Diorがこの分野の市場機会を探し始めている。

ある業界アナリストによると、ハイエンドのぜいたく品は大衆市場のように提供できていないという小売業者の体験は、すでに彼らの歴史的優位性を失っており、現在の問題は彼らがどのようにしてこの差を補うことができるかということだ。Chanelファッション部門社長BrunoPavlovskyは2014年にメディアのインタビューを受けた時も電子商取引を拒否したが、わずか1年でこの市場環境は逆転した。

「オンライン上のファッションや高級品市場はますます重要になってきており、特にぜいたく品会社は実店舗を増やすことが唯一の選択ではないことに気づいた。」フランス・パリ銀行アナリストのLuca氏Solcaは以前に示していた。昨年、ChanelはNet-A-Porterのオンラインpop-up店舗を通じてCoco Crush高級ジュエリーシリーズを発売し、より広範な電子商取引の波に追いついた。

現在、中国のぜいたく品市場は浸透し、市場の最前線の地位はすでに占められており、ぜいたくブランドは他のより多くの成長機会を探しており、消費者にオンライン購入の利便性を与えている。昨年10月、カルティエは微信電子商取引プラットフォームを全線開通した、2年前はジュエリーのワニであるカルティエが身をかがめてネット通販市場を発展させるとは誰も想像していなかったが、新しい時代が容赦なく始まった。