ハッピーミッキーがCCTV少年と手を取り合ってブランドの全メディア時代を切り開く

先日、楽しいミッキーの子供靴の2016冬の新製品発表会が晋江で行われた。ブランド年、商品年、革新年をめぐって、ハッピーミッキーはブランドの内包を全面的に深耕し、ブランドの全メディア時代を開いた。

2016年にはハッピーミッキーが戦略的な投資を計画しているというブランド展開そして、「中央テレビ少年+地方少年+全国的なウェブサイト+子供業界のウェブサイト+微信微博自メディア」などのメディアマトリックスを通じて、全方位的な統合立体伝播を行った。

「市場のチャンスは目の前にある。他の競合ブランドがうろうろしているのを見て行動することだ」。ハッピーミッキーの祁康豊社長によると、「全面二人っ子」政策の実施に伴い、子供靴市場これまでにない市場競争を迎え、どのように同質化した製品の中で際立たせるか、品質は肝心だが、マーケティング手法は勝利を制する鍵となる。

新製品発表会では、ハッピーミッキーが中央テレビの小児チャンネル独占代理店と戦略的提携を正式に締結した。祁康豊氏によると、広告は6月21日から8月20日まで放送され、夏休みのゴールデンタイムをロックし、「アニメ大放映」という高視聴率の時間帯にブランドイメージを集中的に露出し、ミッキーのためにより多くのブランド知名度と名誉を蓄積する。また、ハッピーミッキーは新聞、雑誌、マイクロブログ、マイクロ信などの業界の権威あるメディアと戦略的に協力しています。

ブランド展開を拡大すると同時に、ハッピーミッキーは製品サプライチェーンを全面的にアップグレードした。祁康豊氏によると、商品企画を主導とする全品類商品計画はすでに実行されており、成都革靴研究開発センターが正式に設立され、革靴、布靴、運動靴商品の品類の整備と細分化は、ハッピーミッキーの品類管理をさらに強化し、品類の市場潜在力を掘り起こすのに役立つだろう。

「今回の注文会で発売された親子文化シリーズは、親と子供の相互作用を満たし、親子文化消費の主力製品を普及させるためだ」と祁康豊氏は述べた。消費動向コアとして、ハッピーミッキーは将来的に現在の消費文化に適した主流製品をより多く開発する。