2016年贅沢品業界の予測：中国の中産階級の力は大きい

World Wide Luxury Market Monitor 2016報告の一部として、Bain&Co.（Panアドバイザー）はイタリア高級品協会Fondinzone Altagammaと共同で火曜日に世界高級品市場の今後数年間の予測を発表しました。

最近、ヨーロッパの多くの高級品会社はCEOと設計監督を変えました。Branchiniから見れば、経済環境が高級品会社に圧力をかけ始めていることを示しています。

これは贅沢品業界では前例がなく、成功したチームは自発的に変えられないです。

経済の成長率が8%か10%の時、大部分の会社はこの数字より少し高いスピードを求めます。

しかし、現在の成長率が下がった後、会社の期待する成長速度は経済の成長速度よりはるかに高くなければなりません。

D’Arpizioは「高級品市場は現在整合段階を経験している。

中国市場の様子や、アメリカのビジネスの回復に注目しています。

彼女は高級品業界の将来は各ブランドが作り出した戦略的決定によって決まると考えています。

「顧客戦略、ブランド展開、フルルートと定価戦略などはCEOが優先して検討しなければならない問題です。

彼らは現地市場の潜在力を発掘し、個性的なユーザー体験を強化し、全ルートを開拓する前提で、自分の販売戦略を再調整しなければなりません。

2015年のぜいたく品業界の総売上高は2530億ドルに達し、現在の為替レートで計算すると、前年同期比13%増となりましたが、変わらない為替レートで計算すると、伸びは1%だけです。

Bain&Co.のパートナーClaudia D'Arpizoによると、2015年第4四半期のヨーロッパ市場のパフォーマンスは特に悪く、テロ、ドル相場の変動と現地消費の弱さが売上高に大きな衝撃を与えた。

そのほか、大量の割引販売も百貨店の利潤率に影響を与えました。経済環境の不確実性は業界全体に追い打ちをかけました。

中国大陸では第4四半期の業績が上昇しましたが、中国の香港とマカオの売上高は二桁の下落を見せました。

東南アジアの他の国と日本の表現は強いですが、中東は地政学的な要素の影響を受けて市場は安定していません。

ラグジュアリー市場は2016年第1四半期と2015年のパフォーマンスはほぼ横ばいで、現在のところ

同じ為替レートで計算しても、増幅は1%です。

各高級品ブランドの価格調整策は、地域間の商品の価格差を減少させ、売上高に一定の影響を与えた。

イタリア高級品協会のアルマンド・ブランチ副会長は「2016年通期の予測は半年前より楽観的ではないが、依然として成長が見込まれている。

日本とヨーロッパは成長しています。アジアとアメリカ州は安定しています。

その中で一番いいのは皮革製品と美容製品です」

2016年、予定

業界全体の販売は同2%伸びますが、その中の各市場の具体的な表現は以下の通りです。

日本の市場の増幅率は最大で、5%から7%までです。

中国人観光客の数の減少と地元の消費の減少により、成長率は2015年より少し遅くなります。

中国大陸は2位で、伸びは2%から4%と予想されています。また、台湾は安定していますが、香港とマカオの弱さは持続します。

中国大陸を除くアジア地域の売上高は約-1%から1%の間に変動しています。

シンガポール以外の東南アジア諸国は全体的に良好で、中国人観光客の消費は引き続き韓国のぜいたく品の販売を促進します。

ヨーロッパは1%から3%の成長を見込んでいる。

ローカル消費が増加し、テロの持続的な負の影響を補った。

アメリカ州の売上高は前年同期と横ばいで2%減少する見通しです。

アメリカの家を引き延ばす以外、アメリカの旅行の消費と現地の消費は好転の兆しがありません。

世界の他の地域の

2%まで横ばいになる見込みです。

中東の表現は依然として軟弱で、アフリカは2016年の高級品市場の新たな成長点となる可能性がある。

Branchinaはまた、2016年下半期には高級品業界のパフォーマンスが好転すると発表したが、これまでの10月の予測を下回った。

各製品の種類の具体的な表現は以下の通りです。

既製服類は1%増加する見込みです。

革の靴とアクセサリーは4%増加する予定です。

美容製品は4%増加する予定です。

ジュエリー、腕時計、万年筆、ライターなどの商品は去年並みの予定です。

世界の高級品市場の総売上高は2020年までに2800億～2950億ユーロに達し、成長率は緩やかで、成長率は2%から3%程度になるというデータがあります。

成長の主要な原動力は、中国の消費者の支出の増加と、現在の成熟した市場の回復を含む。

2020年までに、中国の消費者は世界の高級品消費者の34%を占め、新たに増加した消費者数は5000万人に達し、そのうちの大部分は中国の中産階級である。

他の成長の動力は以下を含む。

「X世代」（前世紀の60年代から80年代に生まれた）と「Y世代」（前世紀の80年代以降）。

より成熟した割引販促市場は価格競争による影響を減少させます。

オンラインチャネルは2桁の成長速度を維持します。

市場分類はよりあいまいになります。

今後数年間、小売チャネルは依然としてぜいたく品業界の主要な販売ルートであり、総売上高の40%を占めると予想され、電気商取引ルートの比率は引き続き増加し、2020年までに伝統的な小売チャネルの15%前後を占めると予想される。