宜家は今度本当に温州に来て天地を創造します

宜家は、地球人が知っている家庭ブランドとして、世界各地にファンが少なくなく、温州の若者が最も爱している家庭ブランドと言える。

イケアPUP店(注文・出荷先)は、イケアがより多くの消費者のオンライン消費と来店を誘致するために設計した新しい業態モデルで、縮小版イケアと呼ばれている。2015年からスペイン、ノルウェー、フィンランド、イギリス、カナダ、タイなどにPUP店を出店。

規模では、PUP店の面積は約10分の1の正常なイケアの大きさで、2000平方メートルから2500平方メートルの間にあります。

商品の種類では、PUP店が主にイケアのベストセラー商品を陳列し、展示し、小物商品を主とし、約2500種類がある。大量の在庫、特に大きな商品を配備せず、消費者のネットで注文した後、イケアモールやダイヤルセンターから近く配送する。

地理的な位置では、多くのイケアが郊外に設置されているのとは異なり、イケアPUP店の立地は市街地に偏っており、消費者が店で買い物をしたり、荷物を運んだりするのに便利である。

サービスでは、PUP店は普通のイケアと同じように、専門のガイドを配置し、同じ家庭案の企画、配送、設置、アフターサービスなどのサービスを提供しています。

普通の店に比べてPUP店面積と規模は小さいが、看板的なイケアレストランが設置されている。

1998年、宜家が上海で国内初の店を開いてから、温州の人が「宜家はいつ温州に来ますか」と聞き始めた。この問題は、イケア国内の新しい店がオープンするたびに、ほとんどフォーラムで取り上げられます。今、宜家はやっと来た。

実際、2008年以前、宜家が中国に入った10年間、北上広三地だけが定住し、国内の他の都市に差し出したオリーブの枝はほとんど断った。当時、温州では、「宜家代购」という新興業界が誕生し始め、一部の人気商品や壊れやすい商品の代购费は小売価格の30%-50%に達することができた。「好百年」などのイケアの模倣者は、温州でも人気を集めている。温州宜家のファンも少なくなく、わざわざ上海や広州などの宜家デパートに買い物に行きます。

2010年以降、宜家は国内で拡大を加速させ、これまでに計19店舗を開き、浙江省内には寧波、杭州の2カ所が相次いで開業した。温州人の宜家に対する情熱はさらに増えており、週末に宜家行を企画するのは日常茶飯事だ。

今、宜家は中国で初めてPUP店を開く。これイケア全力で作り上げた新業態は、規模が小さいように見えるが、宜家(中国)投資有限会社の朱昌来総裁の口の中で、宜家中国のオンライン業務の試水任務を担っており、都市の購買力を探るだけでなく、宜家のために「電子商取引」の経験を蓄積しなければならない。

三線都市とされてきた温州は、温州人の努力と驚くべき消費能力によって、各贅沢ブランドの目の中で一二線都市に昇進し、英国ロンドン、カナダトロント、タイのプーケット島などにPUP店を設立した後、中国の定住地にもなった。

スターバックス、ユニクロ、H&M、無印良品……。温州はい、今イケアも本当に来ました。