ナイキとジェームズが生涯提携してjordanブランドをコピーする？

NBAスターのレブロン・ジェームズがナイキ社と保障された終身代理店契約を結んだことが明らかになった。これはナイキ同社は44年の歴史上、単一選手との最大契約で、契約価値は少なくとも6億ドルに達した。

発表から3日後、このアメリカブランドは公開声明を発表し、この噂を裏付ける。「ナイキとレブロンは、私たちに顕著なビジネスブランドの価値をもたらす終身的な協力関係に署名していることは確かです。過去12年間で、強力なレブロンビジネス帝国を築いてきました。私たちは、力を尽くしても引退しても、ルブランにはもっと大きな潜在力があると思います。」

ナイキとジェームズの間の3番目の契約だ。2003年夏、米国ブランドは当時高校を卒業したばかりのジェームズに7年9000万ドルでサインした。2010年、最初の契約が期限切れになると、ナイキとジェームズは9年間契約を継続し、契約金額は公開されず、地元メディアによる暴露料は年間3000万ドルに達した。

しかし、この終身契約は、これまでの2回の合意とは異なり、契約期間が無期限に延長されたほか、ジェームズとナイキの今回の提携は「スターエージェント」だけでなく、「ブランド買収」にも似ている。

記事によると、ナイキはこの選手の終身代弁契約の具体的な条項を開示していないが、ジェームズが会社の株式を付与されたことに関連している可能性があるという。株式参加で協力することで、この契約は一般的なブランドの代弁をはるかに超えている。

同時に、双方の協力の特殊性を示す兆候もある。通常、騎士団スターの代理人提携はすべてマネージャーが乗り出しているが、今回、ジェームズは自身の投資顧問ポール・ワッハート（PaulWachter)。有名なビジネスメディアBusiness Insiderによると、ポール・ヴァハートは会社の合併と買収業務を専門に担当する投資家だという。

そのため、今回の提携でジェームズの身分は普通のバスケットボール選手ではなく、この取引も典型的な選手の代弁を超えた。2つのブランド間の合併のようなもので、双方はナイキブランドとレブロン・ジェームズブランドです。

ジェームズをよく知っているファンは、ここ数年、騎士団スターの投資産業の収穫が豊富であることを知っている。イヤホンブランドBEATSの株式を保有しており、昨年アップルに買収されて株価が高騰し、ジェームズの資産は一時3000万ドルも急増した。シカゴでジェームズは利益の多い不動産業界に投資した。

以前はマクドナルドとの提携関係を終結させ、マイアミでピザチェーンブランドに投資していた。先週、ジェームズは友人と共同で保有していたエンターテインメント会社で、タイム・ワーナーから1600万ドルの出資を受け、映画制作などで協力することになった。

レブロン・ジェームズはNBAスターであるだけでなく、ビジネスの誇りでもあることがわかりました。ナイキと終身契約を結ぶことは、ジェームズ自身の商業帝国と投資版図を拡張するためのステップだ。

ナイキがなぜジェームズをブランド初の終身契約スターに選んだのかというと、理由はもっと簡単だ。過去12年間のNBAキャリアの中で、ジェームズは2つの総優勝指輪を獲得し、MVP選手を4度戴冠し、オリンピック金メダルも2つ獲得した。今シーズンはこれまで、ジェームズは試合平均26.5点、7.9リバウンド、6.4アシストの成績を獲得し、31歳になるナイトスターは優勝指輪を有力に争っている。

これでジェームズはジョーダンに次いで世界で最も影響力のあるバスケットボール選手とされている。加えて、個人的なイメージが良好で、各スポーツ企業のマーケティングの最高の候補になっている。

このほか、2014年にはナイトスターの戦靴がナイキに3億4000万ドルを稼いだ。このデータは前年同期比13%上昇し、NBA選手のトップに立ち、2位のケビン・デュラントのほぼ2倍になった。現在、ジェームズ・ブーツは第13世代を発表しており、2015年にはシューズの売り上げが4億ドルに達する見込みだ。ナイキにこのような豊かな利益をもたらすために、米国ブランドは必ずこの「金を吸う王」を引き留めようとしている。

また、今回の提携が成立したのは、スティーブン・クリーとアンダーアーマーのおかげかもしれない。今年9月、ナイキの北米地域最大の強敵アンダーArmourは、勇士スター・クリーと2024年まで契約を継続し、契約にも会社株が含まれていると発表した。

今年の初め、Under Armourはクーリーのために初の個人署名戦靴を発売した。クリーの人気で、子供から大人までのすべてのサイズが完売し、ブランドのにくつをはかせる売上高は754%増となり、一躍アメリカ第2位のスポーツブランドとなった。それだけでなく、今シーズンから現在まで、クリー関連製品の販売台数はジェームズを抜いてリーグ1位となっているが、クリーのユニホームの販売台数は昨シーズンの同時期より500%も増加していると報道されている。

クリーが勇士を率いて「シーズン無敗」という驚異的な戦績を続けた後、危機感に駆られたナイキはジェームズと「生涯守る」ことにした。そのため、ナイキは巨額の資金を投じてジェームズとの終身契約を結んだことを批判し、ジェームズのビジネス価値を「覗き見」するだけでなく、スポーツブランドがNBA分野で競争している産物でもある。

現在、ナイキとジョーダンの提携には終身契約の名義はないが、Jordanブランドはジェームズとナイキの提携に多くの経験をもたらすことができる。

米市調査機関SportScanInfoの統計データによると、Jordanブランドのスニーカーは、2014年の売上高は26億ドルに達し、ナイキ傘下のジェームズシリーズの10倍以上になった。2014年、Jordanブランドは米国のバスケットボール用品市場の58%を占め、その飛人マークが心に染み込んだ。

ナイキは今年10月、Jordanブランドに45億ドルの年間販売目標を設定し、この数字は昨年の2倍以上になった。当時、ナイキの幹部は、Jordanブランドの大部分の成長は米国本土市場から来ており、購入者の90%以上が男性だったと主張していた。ジェームズがいた時代は、NBAの女性ファンが急速に上昇していた時期で、ジェームズ関連製品はナイキバスケットボールシリーズの女性消費者を増やすための切り札になる機会があった。

Jordanブランドの成功は、ナイキがLeBronブランドをNIKEからBasketballカテゴリーから独立し、騎士団スターのビジネス価値を最大限に発揮する。ジェームズの今後のブランド影響力が「バスケットボールの神」の高さに達するかどうかは、まだ未知数だ。ナイキはこれまで、LeBron独自ブランドを発売することを明らかにしていない。

ナイキの子会社であるJordanブランドの年間売上高は22億ドルを超え、ジョーダン昨年ナイキから少なくとも1億ドルの報酬を得た。ナイキとの縁が終生した後、ジェームズもこの日を見たいと望んでいた。