2014ワールドカップブランドのマーケティング本当の技量

＜p＞2014年＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞ブラジルW杯＜a＞は、変わらない豪華なサッカースター陣、情熱的な音楽です。

しかし、営業マンの興奮感はアップグレードされました。技術革新とメディア形態の多様化に伴い、ブランドは活動形式、伝播ルート、消費者との対話などの面でより大きな選択と発揮空間があります。

ワールドカップをスポンサーする以外に、ブランドに必要なのは一連のブランドのマーケティングの真の技量です。

＜/p＞

＜p＞＜p＞

＜センター＞＜border=“0”alt=“”align=“センター”src=“/uplloadimags/201406/23/20140623091531_sj.JPG”/＞＜センター＞

＜p＞＜p＞

＜p＞＜strong＞コカコーラワールド「s Cup＜/strong＞＜p＞」

＜p＞コカコーラは1978年からワールドカップのスポンサーであり、2014年のワールドカップはコカコーラ史上最大のマーケティング活動となる。

＜/p＞

＜p＞コカコーラワールドカップのテーマは「World"s Cup」で、コカコーラで副総裁を執行し、最高経営責任者でビジネスディレクターのJoseph Tripodiさんの話では、ワールドカップ期間中の「ブラジルは一人の故郷」のように、コカコーラも一人一人の飲み物です。

このテーマの背後に伝わる理念は、サッカーがいかに人々を集め、今の幸せを享受するかということです。

＜/p＞

＜p＞消費者とのふれあいはコカ・コーラワールドカップの活動期間の主旨であり、例えばコカ・コーラワールドカップの活動の主題歌「The World Is Ours」は多くの人が企画した形で選出された。

過去に続いてサッカースターを招待し、「チャンピオンツアー」を展開するほか、モバイルマーケティングは初めてコカコーラのワールドカップのマーケティングに組み入れられました。今回のワールドカップのマーケティングのハイライトです。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞コカコーラのミニタンク＜strong＞＜p＞

＜p＞コカコーラは一連のインタラクティブミニカートンを発表しました。消費者はFacebook、iPhoneまたはappsを通じて、ミニボトルの所有者に情報またはイメージ化された記号を送信して、携帯カメラでミニボトルに合わせて、ボトルのマークがアクティブになり、ダイナミック効果があります。

もう一つのモバイルアプリケーションはHappiness Flagsです。

コカ・コーラはサッカーファンに送った各種の自撮りを旗の上に置いて、この旗はワールドカップの初試合の競技場に現れます。

＜/p＞

＜p＞一方、コカコーラは今回のワールドカップを通じて、地域ごとにファン文化を理解し、将来のマーケティング活動に役立てようと試みています。

14つの異なる伝播プラットフォーム上の消費者のリアルタイムフィードバックの意見を収集することによって、コカ・コーラはビッグデータを利用して分析し、異なる国、地域のファンの心理状態を把握し、いつ、どこでどのメディアを利用してどのような内容を使うかを知り、消費者を正確に位置づけ、将来のマーケティングのために使う。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞百事コーラLive For Now＜strong＞＜p＞

＜p＞コカコーラのナンバーワンのライバルとして、ペプシコーラはナイキのようにコカコーラのホームエリアでの“突撃”が得意です。

＜/p＞

＜p＞ペプシコーラワールドカップのテーマ広告は「Now Is What You Make It」で、メシ、ファンペシ、アギロ、ラモスなどサッカー界19人のスーパースターとストリートミュージシャンのStoneyが集まり、サッカーと音楽の情熱を語り、今を生きる人々を励ます。

音楽はずっとペプシコーラのブランドの核心の元素で、ペプシコーラの全世界のCMO Kristinn Patrickを使うと、ペプシコーラのワールドカップの旅は音楽とサッカー、芸術の交差点です。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞ペプシコーラ「サッカー芸術」の範佩西＜strong＞＜p＞

＜p＞ペプシコーラのワールドカップ期間のもう一つのキーワードはその「サッカー芸術」（Art Of Football）の旅です。

この活動は白黒写真の形式で、メッシ、范佩西、阿圭羅などの球技スターを展示して、それぞれ自分の国家からの街頭芸術の記号に囲まれて、サッカーと街頭芸術、灰色とペプシコーラを代表する青い色がぶつかり合う時、強烈な視覚の衝撃力を生んで、サッカーも芸術の理念です。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞アディダス＜a＞All In Or Nothing＜/strong＞＜p＞

＜p＞アディダスの今回のW杯のテーマは「All In or Nothing」です。どのチームもワールドカップの舞台で完璧を追求したいと思います。ベストを尽くします。

スターの陣容はメシ、オスカー、アルビス、アージなどのスターを含んでいます。

＜/p＞

＜p＞ワールドカップのスポンサーとして、アディダスはまだワールドカップのサッカーのプロバイダです。

消費者の積極性を引き出すために、アディダスはネット投票を発表しました。

何回かの投票を経て、70%のファンがブラザーを選んだ。

ブラジル語では、Brazucaは興奮と誇りと善意を表しています。

＜/p＞

＜p＞オンラインの視聴者との対話をより良くするために、アディダスは12ヶ月をかけて、ブランドのリーディングの本社であるマサチューセッツに「デジタルニュース室」を設立しました。

このプロジェクトの主な目標はネット上の比較的若い消費者で、試合中の各種状況をリアルタイムで放送し、オンライン観衆と一緒に喜びと情熱を分かち合う時間です。

このリアルタイムマーケティングのプラットフォームは脈を取るように正確に今の大衆文化、趨勢を捉えることができます。また、ファンが夢中になっている話題もフィードバック情報からアディダスブランドの消費者の心の中のイメージを描き出すことができます。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞ナイキRisk Everything＜/strong＞＜p＞

＜p＞ナイキのワールドカップは「冒険人生」をテーマにしています。スター陣はポルトガルのリディア・ロナウド、ブラジルのネマル・ダシルバ、イギリスのウェイン・ルーニーなどが含まれています。

三人のスターは60秒の広告の中でワールドカップの準備のために、巨大な圧力の下でどうやって素晴らしい表現が現れますか？

ナイキCMO Davide Grassによると、偉大な時間は通常、慣行突破から来ているという。

ナイキもこの理念を実践しました。

ワールドカップでは、スポンサーではないナイキが通常「待ち伏せ」で勝つ。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞ナイキ「Ris kEverything」のテーマ広告＜strong＞＜p＞

＜p＞3月初めにナイキが最新のボール＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞Nike Magitaを発売しました。このシリーズはFlyknit技術を採用しています。

ナイキは今回の主催国のブラジルチームと32チームの中の10チームに装備を提供することを助けました。その時、多くのスターはナイキのMercuurial Superflyの靴をはいてグリーンラインで走ります。

＜/p＞

＜p＞ナイキのもう一つのプラットフォームはソーシャルメディアです。

現在のところ、ナイキのフェイスブックとツイッターのファン数とファンの参加度はいずれもアディダスより多く、ナイキは今年2月から4月までの短い2ヶ月間に増加したファン数はアディダスより1300万人多くなりました。大部分のファンは主にインドネシア、トルコなどの新興市場から来ています。

特に、ナイキのスター陣の中で、ロナウドはFacebookとツイッターで7900万人と2600万人のファンを持ち、すべての選手のトップに位置しており、ナイキの世界的な影響力の拡大には必至な役割を果たしています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞ソニーWe Ar One＜strong＞＜p＞

＜p＞日本のソニーはワールドカップのスポンサーの一つで、「We Aree One」というテーマのワールドカップのイベントが発表された時、ソニーは消費者に映像をアップロードしてもらい、サッカーに対する自分の情熱をアピールして、最後に勝者はブラジルに招待されてワールドカップを見に行きます。

＜/p＞

＜p＞昨年末には、ソニーがカバー形式でオリジナル曲を募集し、音楽人が自分のオリジナル作品をアップロードしてソニーのSuper Songに参加するよう奨励しました。

今年の初めに、ソニーは優勝作品をワールドカップのテーマソングとして選出し、プエルトリコの流行歌手、元W杯の主題歌を担当するリッキ・マーティンさんを招待します。

現在、Super Song Facebookページには120000人以上のファンがいます。

＜/p＞

＜p＞ソニーは5月1日に正式にスタートし、スマートフォン、タブレットパソコン、パソコンなどの設備を最適化し、Facebook、Twitter、Googleなどのソーシャルメディアプラットフォームでワールドカップに関する話題、素晴らしいコメントなどに集中しています。

その時、One Studuim Liveはきっと全世界のサッカーファンの集中する中心になりました。

＜/p＞

＜p＞ソニーは製品の優位性を生かし、国際サッカー連盟（FIFA）と連携し、ワールドカップ期間中に4 Kの応用を拡大する。

ソニーはFIFAのために、広電専門設備から一連の専門解決方案を提供し、撮影、制作から視聴までの完全な4 Kソリューションを提供し、4 K視聴体験を普及させる。

この中には主にいくつかの協力が含まれています。ソニーとFIFAは共同で4 Kバージョンの2014ワールドカップの公式映画を制作します。ワールドカップが終わったらFIFAは4 Kコンテンツ配信サービスを通じてオンラインで発表します。FIFAはソニーの広電専門4 K設備を使って準々決勝、準々決勝、最終決勝を撮影します。ソニーは一部の競技場にソニーブースを設置しています。見学者はソニーの4 K/60 P形式で作った試合のハイライト映像を見ることができます。

ワールドカップの間の普及応用によって、ソニーは消費者に4 K製品を理解して体験する機会を与えることができます。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞バドワイザーRise As One＜/strong＞＜p＞

＜p＞バドワイザービールはワールドカップと縁があって25年が経ちました。今年は8年連続でワールドカップをスポンサーしています。2018年と2022年のワールドカップも引き続きスポンサーしています。

＜/p＞

＜p＞バドワイザーの今回のW杯のテーマは「Rise As One」です。この世界中の人々が好きなスポーツを祝って、ワールドカップをファンのお祭りにしたいです。

バドワイザーで見ると、サッカーは誇りと激しい競争をもたらすだけでなく、世界中のファンを集めて、サッカーの楽しさを分かち合います。

＜/p＞

＜p＞「Rise As One」というテーマの下で一連の活動があります。新しいテレビやアウトドア広告、顧客制の地域市場活動、戦略メディアパートナーを通じて、デジタル化されたブラジルW杯の内容を作成するなど、消費者を引きつけています。

＜/p＞

＜p＞バドワイザーの特徴的な活動は「FIFAワールドCup.Trophy」のクローズアップで、1974年以来、サッカーというスポーツ分野で最高峰の成績、チーム及び国家を代表しています。

その時、バドワイザーは全世界で40以上の国と地域で同時に発売されます。その限定版のアルミ製のトロフィー瓶は同時に発売されます。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞現代起亜＜strong＞＜p＞

＜p＞スター陣の上で、現代自動車はスペインのイケル・カシュリアとブラジルのカカをワールドカップの代弁者として選びました。現代起亜はオスカー・ユナイルをブラジルでのブランドの代弁者として招待しました。

＜/p＞

＜p＞今年、現代起亜イギリスはYouTubeのCopa 90と戦略的パートナーシップを達成しました。

Copa 90はYouTubeの独立したサッカーチャンネルで、現代起亜イギリスはCopa 90の2つのオリジナル番組を協賛します。観衆はこの2つの番組でブラジルワールドカップへの旅のチケットを獲得できます。

＜/p＞

＜p＞現代起亜とYouTubeが協力したのは観衆に対する洞察に基づいています。ファンはネットで試合を見るのが好きです。YouTubeは主に彼らの第一選択です。

現在、YouTubeには1040万人のファンがオンラインにいますが、その99%が＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexup/indexup.asp＞ファンはほぼ毎日インターネットを利用しています。450万人のファンはYouTubeの頻度が非常に高く、毎月100ページの内容を見ています。

現在のCopa 90チャンネルには500万人以上の購読者がいます。Copa 90のユーザー層やコンテンツ制作の利点を生かして、現代自動車はファンとの高い対話を実現します。オリジナルの内容もファンに忘れられないワールドカップ体験を与えます。

＜/p＞

＜p＞過去のW杯との提携の中で、現代起亜は自分の強みを生かして、ワールドカップの地上輸送のプロバイダとして活躍しています。

今年は引き続き地上輸送サービスを提供します。