アウトドアブランドは多様性のニーズに応えカジュアルな場でも着用できる

業界関係者は、アウトドアブランドの服装がこのように人気があるのは、アウトドアブランドがレジャーの場に進出し始めたことが主な原因だと考えている。

業界関係者によると、5年前、ナイキやアディダスなどのスポーツブランドはカジュアルな場で着ることができると考えていた中国人消費者は少なくなかった。多くの人が友人とのパーティーや週末のドライブ旅行、オフィスでもアウトドアブランドの服を着ています」

新世代の消費能力の向上もアパレル産業の流れを変えている。ファッション感覚をより重視する「90後」がアウトドアスポーツグループに加わり、消費潜在力が解放されつつあり、アウトドアウェアの将来の主要消費グループとなっている。彼らは中国のファッション消費の流れの中堅であるだけでなく、ブランド運営の未来の風向計でもある。

「各ファッションブランド、さらには世界的に有名なブランドが、発展路線を調整し、この若いグループに目を向けている。アウトドアウェアについて言えば、新しい消費者層の要求に対応するために、現在、アウトドアウェアの中のファッション要素は増加している」とあるファッション専門家は、アウトドア業界が台頭するにはデザイン革命が必要だと述べた。品質と機能性を保証する前提の下で、外観にもっと多くのファッション要素を加えて、アウトドアウェアの機能が優れていてファッションが着られるようにしてこそ、潜在的なターゲット顧客を拡大することができる。

添柏嵐（timberland）の担当者によると、添柏嵐は新製品研究の道で、新しい若手デザイナーをチームに招き続け、伝統的な要素からより多くのインスピレーションを見つけようとしている。同時に消費者調査にもより多くの精力を投入し、現在の若者のファッションニーズに合った製品をより多く生産することを期待している。「昨年、柏嵐を加えて『古典を越えて、非凡に私に任せよう』という新しいスローガンを打ち出した。消費者により多くの新味を与え、驚喜させる製品を提供することを目的としている」と同責任者は特に強調し、アウトドアブランドの中国市場での潜在力は非常に大きいとし、「現在、私たちは中国に200店あり、今後数年間、中国はアジア太平洋地域に60%の販売成長を貢献すると予想している」と述べた。

英国のアウトドアウェアブランドBerghaus（ベルガウス）は、これまでアウトドアウェアには体つきやその他の装飾機能がなく、サイズの選択も比較的簡単で、ファッションを求める消費者、特に働く女性を引き付けることは難しかったと考えている。この部分の消費者は家庭と仕事を両立する必要があり、アウトドア活動をする時間が少ないため、ブランドのターゲット消費者の中にはいなかった。