袋小路を出ると&Nbsp;家紡のデザインはもう「ウリ畑李下」ではない。

　　紡績ファッション商品です。何ですか？ファッション？ファッションは流行であり、大衆に求められ、認められた生き方です。今は中国の紡績ブランドが混戦して、群雄が一緒になった時期です。まだどの紡績ブランドが業界の中で絶対的な独占地位にありますか？家紡ブランドの文化内包は似ています。デザインスタイルは似ています。数年前に富アンナがロレツの模様を訴えて権利を侵害するケースもありました。この判例は過去数年にもかかわらず、中国の紡績業界の二大巨人として、花形雷同が現れて、盗作の疑いがあるまでもあります。権利を侵害するの様子は本当に業界のために驚いています。

同時に、中国の紡績ブランドの「洋」の味が強く、すでに消費者が「洋」の味に無感覚な状況が現れている。家紡ブランドの広告はほとんど一致しています。西洋の宮廷文化の要素を借りて支えています。また、海を渡る物語を編纂しています。例えば、ある家紡ブランドが自分の源をイギリスのマンチェスターと標榜しています。本当に不思議です。

家庭用紡績品の花模様権利侵害の背後には、紡績ブランドが自分の鮮明な設計位置づけに欠けていることである。広告要素、製品イメージが表す相似は、紡績業界の発展過程における同質化現象を反映している。まさに「何が売れているのか？私は何をデザインしているのか？」

市場を設計する

紡績製品の最終的なスタイルは紡績ブランドが最も説得力のある「顔」であり、紡績ブランドの経営者は設計路線に対する思考が不足し、自身のデザインスタイルに対する認識が曖昧で、最終的に業界全体の設計スタイルの同質化状況をもたらした。

紡績の設計の最終目的は紡績の消費者の需要を満たすためで、紡績のデザイナーが消費者の具体的な要求を理解しない時、自分の経験と主観的な審美に頼って製品を設計することしかできなくて、これは避けられなく“設計の誤差”をもたらしました。今は生活水準の向上に伴って、消費者の家庭用紡績品に対する需要はもう基本的な防寒需要に限らず、家庭用紡績品を通じて自分の個性を表現することを期待しています。家庭用紡績品の消費群体はこれらの需要によってだんだん多くなってきています。

市場の位置づけとターゲット顧客層を確定した後、ターゲット消費者のより高いレベルの需要からスタートし、シルクと大麻混紡のレジャーカーペットを生産しました。シルク麻のレジャーカーペットは市場の一般的なレジャーカーペットとは全く違っています。自分の糸を使う強い撚り性があります。市場の位置づけに基づいて設計研究開発を行うことによって、ブランド戦略をより的確に推進し、目標市場をより効果的に攻略し、より理想的なブランドプレミアムを実現することができる。山西吉利爾シルク有限公司の技師張鉄牛さんは言います。

下絵を商品にする

南通で中国紡績画交易会が開催されたのは今年で4年目です。原稿は家庭用紡績企業から独立した商品として、家庭用紡績業界の設計上の進歩を表しています。原稿の価値は家庭用紡績ブランドの形成と向上に反映されています。

江蘇南通川姜鎮党委員会の朱宝剣副書記は、「今年の絵画競売大会では、江蘇省の金太陽から提供された原稿『欧若拉』が最終的に取引された価格は68000元で、画稿設計競売大会を創設した歴史は最も高価です。また、盛世王朝の家庭用紡織品設計工房が提供した作品『遇』は、3000元の安値からスタートし、10回以上の価格競争を経て、価格が上昇し、最終的には3000元の価格で取引されました。南通の家庭用紡績企業は画稿に対する投資を重視しています。今年の累計出来高は2600件余りで、成約総額は420万元に達しています。その中で版権事務室に登録された成約作品は1701件で、成約額は288万元です。いくつかの種類のデザイン工房で、壮大なと同時に、南通家紡もますますファッション的になりました。南通家紡の成功は絵画からのデザイン力と切り離せません。

「南通に来たのは初めてです。南通の企業は原稿に対してとても優れています。原稿交易会を開催する考えは素晴らしいです。」フランスから来た花柄デザイナーのジュリエットさんは言いました。南通企業がより多くの国際的な流行理念を吸収し、新鮮な設計血液を注入するために、南通の画稿取引会はずっと国外のデザイン工房への招待を重視しています。フランス、イギリス、イタリア、アメリカ、日本からのデザイナーが現場に来て、中国企業の需要を理解すると同時に、国際的な流行を南通に伝えます。南通政府は海外の絵画作品を購入する企業に対して、500元の補助金を支給する。

原稿の取引会では、本土のデザインスタジオが提供した原稿の価格は大体2000元から3000元で、価格はとても「実」です。海外のデザイナーが作った家紡の原稿の価格は大体6000元で、価格は比較的に高いですが、多くの企業が買いに来ました。現場で画稿を購入した南通家紡企業の担当者は「国内の原稿は中国市場に適しているが、この種の原稿は往々にして限定されていて、新味に欠けている。国外の原稿は斬新だが、直接中国市場で使うと、多少の水土不服があるかもしれない。両方とも買うのが理想的な組み合わせだ」と話しています。

ブランドの訴求

消費者は紡績品を選んで、実際に彼らの生活様式に対する追求を表しています。紡績ブランドの価値観が消費者と共感できるかどうかは、ブランドの持続的な発展を決定している。

北京で販売量をリードする「Esprit」は、若さとファッション、洗練された時代文化のファッションを追求し、アメリカの都市生活の代表です。欧風の豪華な家庭用紡績ブランド「ヴェルサイユ宮殿」は、ややもすれば15点セットの組み合わせが消費者の豪華で豪華な貴族生活への憧れを表しています。それに比べて、「Esprit」はもっと多くの若者の選択かもしれません。北京の消費の中坚力は大きな仕事の圧力と経済的圧力に直面していることが多いです。このような状況では、楽で簡潔で効率的な生活方式が必要です。これはなぜ「Esprit」が北京でよく売れているのかを説明しました。

日本から来た「良品計画」は、消費者の生活パターンから深さの調査を行い、多くの消費者が誇大な生活スタイルに飽きていることを発見し、静かで節約できる生活に憧れています。「良品計画」はデザインを通して、シンプルで自然で基本的な生活スタイルを伝えています。例えば、原料はどこでも選りすぐりますが、簡単で透明な包装を使っています。これらの商品を通じて、消費者は簡単な生活に対するあこがれを定着させました。つの“ブランドがありません”の紡績のブランドはアジアを席巻して、中国の紡績のブランドのために参考を提供することができます。