イタリア・プラトー（PRATO）逸品生地展中国行

11月21日～25日、VIFF STYLE流行研究機構とイタリア・プラトー商会が共同で開催した2011イタリア・プラトー（PRATO）逸品生地展が北京、深センの2カ所で開催され、プラトー地区から来た10社以上の優良繊維企業が今季をもたらした最新製品、ホワイトカラー、マスフェルなどの国内有名ブランドと深いコミュニケーション。

プラトー商会：中国市場は潜在力がある

イタリア・プラット生地展1979年に始まったこの老舗展示会の出展者は、主にプラド地域とイタリア北部の生地生産区の生地メーカーだった。数十年の沈殿を経て、今ではこれらの企業はすでに生地の研究開発、設計、品質にかなりの実力と独特な風格を持つ企業であり、イタリアのファッションセンスも彼らを通じて最初に広まった。

イタリアのプラトー商会のALESSANDRO BENELLI主席によると、今回の中国巡回展に参加した企業、例えばMARINI、LINEASSE、FALIERO SARTIなどは、いずれも現地の生地企業の中で最も優れている。彼らは中国にも代理店を持っているが、それでも遠からずやってくることを選んで、これらの生地の大物たちを身につけさせたのは、間違いなく中国市場の力強い発展だ。

「現在、多くの政策はイタリア製品の輸出に不利だが、私たちは依然として中国市場に楽観的だ。特に中産層の台頭に伴い、中国は世界で最も潜在力のある市場になるだろう」、ALESSANDRO BENELLI氏はインタビューの中で、以前の経済危機はプラトー地域の紡績、製衣産業に大きな衝撃を与え、2008年の輸出は前年同期比10.7%下落し、2010年には徐々に好転していると述べた。彼は2012春夏、景気回復が本格的に訪れることを期待している。「中国市場は活気があり、その中で優れたブランド、例えばマスフィル、カイザー、ホワイトカラーは、すでに私たちの重要なパートナーとなっており、将来的にはイタリア生地がより多くの中国ブランドの第一選択になることを望んでいる」。

国内デザイナー：イタリア生地企業はより接地的になった

独特のデザインスタイル、高品質、高品位の加工技術、これらのすべては間違いなくイタリアの生地が世界のデザイナーを感動させる利器である。しかし、過去には、その高い価格、ともすれば数百メートルの発注量、さらに多くの国内デザイナーにイタリア生地を採風の対象にしてもらい、「見てみただけで、それを購入するのは『あなたを愛していると言いたいのは容易ではない』」と、業界関係者は嘆いていた。

しかし、近年の両国企業の交流の増加に伴い、これまでの高級イタリア生地の大物たちも中国ブランドやデザイナーのニーズに耳を傾け、理解し始めている。「最も直接的な表現として、彼らが持ってきた生地の多くはすでに国内ブランドが耐えられるもので、200-300元で1メートル、さらには100元以上のものもある。この面では国内消費者の消費力が向上し、ブランドの実力が強化されていると同時に、イタリアの企業がより近く、中国の市場をより理解していることを反映している」と、オーベルランヌの羅錚董事長は述べた。

「以前は多くの生地が気に入っていたが、注文量を聞くと、無理だった」と、独立デザイナーのVEGAは頭を悩ませていたが、今回のPRATO精品生地展ではなかなか手に入り、50メートルで注文できる生地もあった。彼女のような独立デザイナーブランドは現在、北京、上海、深センなどで急速に台頭しており、エネルギーは侮れない。これらの相対的に分散しているが、ハイエンドのニーズをどのように統合するかは、議論に値する問題であることは間違いない。「これらのイタリアの生地企業は現在、注文量だけでなく、材質、同じウールを含めて柔軟で、コストの需要に応じて、同種の花型、異なる混紡比率を選ぶことができて、価格には大きな空間があります。これはデザイナーブランドにとって、間違いなく最適な選択です」。

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プラトー

プラトー省はイタリアの有名な紡績服装生産基地であり、中国の産業集積地のように、プラトー省、フィレンツェ、トスカーナという約700平方キロの土地に7850社の紡績服装会社が分布し、そのうち70%の企業と従業員がプラトー省に分布している。プラトー地区はその紡績業の発達で有名で、その紡績産業の歴史は中世末期にさかのぼることができる。