国産品はなぜ「洋名」に熱心なのか？

●企業が洋名を好むのは、消費者の一部の商品に対する不信からきており、企業自身も自分よりも海外の商品がいいと思っているからです。

●自主ブランドの国際的地位は我が国の「世界で二番目に大きい」という地位ときわめて不釣り合いであり、国際的な影響力を持つ民族ブランドをより多く作る必要がある。

最近、ダビンチの家は原産地偽装の疑いがあり、洋ブランドに注目が集まっています。

以前は「洋粉ミルク」の施恩、豪優、アパレルブランドのカルデントンなども一々暴露されました。

このような多くのブランドの乱似は人に深く考えさせて、どうして国内の企業は自分で“洋名”を取ることが好きですか？

洋名商品は枚挙にいとまがなく、一部の名前には迷いがあります。

ここ数年、本土企業は洋名をつけたり、洋ブランドを貼ったりする現象が起きています。

北京市朝陽区のスーパーマーケットと大望路近くの大型デパートを訪ねたら、多くの食品、服装などの消費ブランドが国内ブランドであることを発見しました。

デパートで、筆者は「鴻星爾克」という国内体育を見ました。

私が見つけたのは、ブランドの「クッキクール派」のバッグのタグには、このバッグのメーカーはイタリアから登堡国際（香港）有限公司に来たのです。原産地は広州です。

また、このブランドはネットでは全くブランド情報が調べられず、公式サイトもなく、製品はタオバオなどのネットショップでしか売られていないということです。

イタリアのメンズブランドアルピナのスポーツウェアです。

いくつかの国産ブランドの名前は非常に困惑しています。

西単の近くに住んでいる韓さんは、自分はいつもメトスボンベや森馬のお店で服を買いに行きます。以前はアメリカのブランドだと思っていましたが、後になって国内企業が取った「洋名」だと分かりました。

インタビューの過程で、一部の消費者は、自分があまり重視していない商品は「偽洋ブランド」かどうか、製品の品質さえよければ、他のものはどうでもいいと言っています。

洋名の盛行は消費者が一部の国産品に対する不信からきている。

中国メディア大学広告学院の黄昇民院長によると、洋名の風潮は90年代から盛んに行われてきた。

本土企業がなぜ洋名を愛したのかは、主に国民の消費習慣と観念に関係があります。

「同じ製品でも、海外の名前の受け入れ度が違っています。価格も違っています。これは多くの企業が海外の名前をつけることでブランドの認知度と企業の利益を高めることを促しています。」

黄昇民は言います。

ブランド研究専門家の李光斗氏は、中国製品に対して洋名がつく現象は、大きく分けて二つの状況に分けられると考えています。

一部はすでに有名なブランドで、海外の名前を通じて国際化の過程を加速しています。例えば、ハイアール、連想です。

ハイアール、連想はもともと本土のブランドですが、国際化が必要です。

この過程で、Haier、Lenovoという名前を使っています。このような名前は国際的に認められています。

今は国内で宣伝する時に、海外の名前をもっと使って、このように統一したブランド名を通じて普及効果を強化します。

「英語は世界の主な言語で、現在は中国語のピンイン化の傾向が現れています。そのため、中国語と英語を組み合わせたLogoを採用しています。

李光斗は言った。

もう一部の中国語の名前は外国の名前のように見えます。

洋名をつける

中国企業が外国の名前を好きになったのは、根本的には、いくつかの業界の製品に対して不信感を抱いているからです。あるいは、ある商品は海外のいいと思っているからです。

日本の国民の気持ちは私たちとは正反対です。彼らは本土ブランドに対してとても信頼しています。

日本では多くの輸入品がなんとか日本のブランドを貼っています。

李光斗は言った。

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「一部の業界では、お茶のような自信があります。国内企業が生産するお茶の葉には、外国の名前がつくことはあまりありません。」

李光斗は言った。

「世界第二の大」はもっと自信を持って大気の自主ブランドを呼びかけています。

親が子供につけた名前のように、企業のブランドも企業の願いを込めて時代の烙印を押しています。

例えば「張裕」、「宝大祥」、「犬不理」などの老舗は、その時代の企業経営者の審美と経営理念に満ちています。

国内企業は海外の名前を取ることに熱中しています。開国後の経営環境と大衆消費心理に大きな変化が生じた製品です。

洋名を取って、彼らが世界の潮流を追いかけるラベルになります。

しかし、30年以上の改革開放を経て、わが国の経済力は絶えず強化され、急速に「世界工場」、「世界市場」になりました。

経済のグローバル化の波の中で、「土」と「洋」の違いがだんだんはっきりしなくなり、企業が国際競争に参加する実力が大幅に向上しました。

現在、中国のGDPは世界第二位となり、世界経済の中での発言権は絶えず強化されていますが、中国の自主ブランドは国際的な地位にあり、我が国の世界経済における地位とは極めて不釣り合いであり、わが国は国際的な影響力を持つ民族ブランドをより多く製造しなければなりません。

中国人民大学経済学院助教授の范志勇さんは言います。

洋名を使うことはわが国のブランドを高める効果がきっと小さいです。

自主ブランドの向上において、私たちに欠けているのは製造能力と製品の品質ではなく、基本的には誠実さです。

範志勇氏は「ブランドは本質的に消費者に対する承諾だから」と話しています。

それ以外に、消費者は盲目的に外国に媚びる心理状態を崇拝して必ず指導して変えなければなりません。

「消費者の心理状態と企業行動は実際に密接につながっており、すべての企業を責めることはできない」

黄昇民は、「国内消費者は、私たちの消費財の製造能力はすでに海外と匹敵するものになっています。本当の海外ブランドでも、多くは中国で加工されたものです。」