欧州の高級ブランド、オースティン：控えめで気張らない

　ファッションの都、英国・タイムズ

世界の多くの名城は水によって建てられている。都市は、川によって生まれ、川は、町で有名です。一つの都市には、川があれば、それほど簡単ではないようだ。その体は、勢いになり、その気韻は、生き生きと流れるようになる。都市全体の風貌と盛衰を決めるのに十分な川だと言える。

ロンドン、テムズ川。それは青い絹織物のように、清らかで美しく、都市の中心からくねくねと通り過ぎて、ロンドンを世界では得難い良港にした。その入海口も北海を隔ててヨーロッパ大陸のライン河口と向かい合い、ヨーロッパの最も豊かな地域に直接運航する通路を開いた。同時に、ロンドンは地中海とバルト海の途中に位置し、その地域の最も理想的な商業港となり、ロンドンの繁栄を促進したに違いない。

1876年、英国ロンドンに世界初の商標が登場した。英国は人類史上大量の卓越したブランドを構築した、英国は世界のクリエイティブ産業の発祥地でもあり、強いデザイン能力と多くのトップクラスのデザイン専門家を持っており、ロンドンは世界のデザインの中心であり、国際的な高級ブランドクリエイティブのエッセンスは、多くのアパレル企業も英国人のブランド意識を反映する媒体となっている。いわば、英倫文化現代ヨーロッパ文化の代表であり、永遠の潮流復号風向標である。——英国ロンドン

英国の政治家ジョン・バーンズは、テムズ川は世界で最も美しい川だと述べた。「流れの歴史だから」。地球上のいくつかの大河よりもテムズ川は長くはありませんが、それが流れる場所は、すべて英国文化の精華であり、大英帝国の精髄はほとんどテムズ川のほとりにあり、そこは文化の集積地というよりも、テムズ川がこれらの輝かしいイングランド文明を育んできたのです。それはロンドンを育み、育てた。だからそれはロンドンで、母のように、命のように。それはインスピレーションの川のような英国の文化芸術にあり、動力の源である。

　上海・タイムズタウン

遠く離れた上海にも、「テムズ」というところです。

純粋な英国テムズの町の川辺の姿に基づいて建てられています。町に入ると、曲がりくねった路地の中を歩いていると、英倫の各時期の建物や街区がゆっくりと現れ、中世の路地を迂回しているようだ。気づかないうちにシェイクスピアの劇景に入ったと勘違いしたり、祈りの鐘の間や教会から漂ってきたりして、町の静けさを優しく打ち破ったりします。

狭く曲がりくねった階段、石畳の道、街頭の彫刻、彩られた壁面、ビクトリア式のテラス、ゴシック式の教会、四方に水をなでる美しい島……青々とした芝生と花木に色鮮やかな赤い壁、白い窓、黒い瓦が映えて、優雅で重厚で、異域情緒に満ちている。青い空と青い水の間で、緑の木々が咲き乱れる中で、美しい。

ここでは、すべてがゆっくり、だるく、美しく、静かになっています。このような生活は、生命そのものに感謝したいだけだ。

　誰が「オースティン」ですか。

　　オースティンブランドの中のブランドです。

オーディンが30の国際ブランドを代理しているため、それらはすべてヨーロッパ大陸全体で最もスタイリッシュで贅沢なブランドで、すべてオーディンが中国を導入したのです。

ミスティンの前世は2000年に始まり、中国南方経済が最も発達している広東省で、高級肌着が10年の既製服事業の扉を開いた。しかし、広東省での輝きは、すでに過去に属しており、オースティンは思い出に浸りたくないし、未来に目を向けたいと思っている。もちろん、今日放出されたエネルギーは、過去の業績や経験の積み重ねから来ています。

現在のオーディンチームは複数のベテランブランド経営、マーケティング、企業運営管理などの多分野の専門家で構成されており、その総合的な実力は10年の試練を経て構築されたものである。経験、人材、資金、ビジネスネットワーク、関係人脈、影響力などの各方面で、オースティンはいずれも強大な優位を占めている。この貴重なビジネスの財産は計り知れず、会社の財力に保証を提供するだけでなく、良性経営の信頼できる循環を形成している。

2009年、1つのグローバル化の時代、オースティンは国際都市上海に来て、「万博」後の効果を借りて、多くの国際ブランドが中国市場に進出したいが中国市場を理解していないというビジネスチャンスを把握して、ヨーロッパブランドの代理に強く介入して、国外ブランドの優位性を結合して、自分の持っている通路、現地化、人材の優位性と強く連携して、きらびやかさと情熱で、協力してウィンウィンし、アメリカの国と国境を打ち破る。

服装という芸術形式は、生活の中の瞬間の美しさのインスピレーションを固め、一人の独特な個性と優雅な気質を十分に表現することができる。国際的な名品、特に贅沢な婦人服に自信を持って判断した結果、今日、オーディンはすでに数十のヨーロッパの一線ブランドである中国大陸の総代理権を獲得している。将来、オースティンは引き続きヨーロッパで最もスタイリッシュで贅沢な服装文化の伝播に力を入れ、中国のアパレル産業の国際的な発展を助け、真の専門的な国際ブランドの代理をして、中国人により多くのより良い国際ブランドを享受させる！

　なぜ「オースティン」は「タイムズタウン」を選んだのか。

中国の経済発展、上海は世界的な都市建設のペースを速めている。

佘山ゴルフ場、エイミー国際ホテルの建設に伴い、軌道交通の全面的な建設が開通し、佘山を中心とした上海最大、最も資源の高い高級別荘地が日々形成されているが、テムズの町は「大佘山別荘プレート」の中で最も成熟したランドマークである。

「オースティン」が代理するブランドは現代ヨーロッパ風で、提唱するライフスタイルは上品で高貴である以上、このような理念を説明するランドマークが必要であり、「オースティン」はタイムズタウンを思い出した。それは「オースティン」ブランドが選んだ5大主要貴族要素：調和、純静、尊貴、優雅、高尚。

　地理的交通上の優位性-

上海市松江ニュータウンの中心部に位置し、上海市中心部から車で約1時間。東北は松江大学城、北は佘山国家観光リゾート、西は松江科学技術園区、南は千年以上の人文歴史を持つ古城である。歴史、人文、自然、産業資源を一体に集め、天然の高級別荘地である。

　ロマンチックな英倫気質--

多くの人口の中で最もスタイリッシュな人文観光地となっており、2005年には上海全体でウェディングドレスを撮るのに最適なロケ地と評価されていたが、独自の貴族的な静けさが残っていた。

今のテムズの町は、まるで国際芸術区のようだ。人と自然の調和と共存を追求することは、真の幸福の町、芸術の町、風情の町である。

　町の機能はすべてそろっている--

敷地は1平方キロしかないが、幼稚園、学校、スーパー、フィットネスクラブ、商業街、病院、教会、ホテル、レジャー会所、文化会所などの各種公共施設が集まっている。5分間の歩行範囲でさまざまな生活ニーズに対応できます。

1人当たりGDPが1万ドルを超え、平均住宅価格が1万元を超えた上海では、多くのゴルフ別荘、リゾートホテルマンション、テーマパークプレートエリアなどの不動産プロジェクトの中で、本当に現代都市のセレブの新たな居住地となり、成功と尊い人々の心身をリラックスさせる生息地となっている。

「オースティン」と完璧にマッチしています

巧みな色の組み合わせは、鮮やかさと贅沢さを表現します。赤レンガの白壁に灰瓦、荘厳さの中に尊さが現れています。町のハイエンドで洗練された生活の位置づけは、「オースティン」の消費者層と一致している。

町の文化的内包は「オースティン」と偶然一致している：町には都市計画展示室、松江工業展示館があり、英倫スタイルの城デイビッド・ホール（David Hall）には個人芸術品博物館がある。美と芸術は捨てがたいものだ。

町の控えめで目立たない個性的な位置づけは、「オースティン」ブランドの精神と合致している。

町に漂う英倫文化の息吹は「オースティン」と相まって、ここに住んでいるのと同じように、ここで「オースティン」の衣装展示を鑑賞するのも品位であり、質の楽しみである。

町には目を楽しませてくれる街、静かに整備された道、ヨットが巡航する広大な人工大湖があり、それらは劣悪な人工微細景観ではなく、品質感も細部感も一流で感動的で、これはまさに「オースティン」が代理するヨーロッパの各一線の贅沢ブランドのように、ヨーロッパのファッションのエッセンスを濃縮している。

人々はよくテムズの町に入った最初の瞬間、ここには都心とは大きく異なる美しい町があるとは想像できないと思っていた。幻想的なのはオアシスの中に昇る蜃気楼のようだ。「オースティン」が皆さんに伝えたいのは、このような驚き、期待と無限の想像であり、思わず早く彼女に入って、彼女を知りたいと思ってほしい……{page _ break}

　「オースティン」に来たことがあれば……

オースティン、2009年にテムズの町に入念に立地した。

上海の南西に位置し、都心から30キロ、虹橋空港から25キロ、浦東国際空港から70キロ離れている。上海・杭州高速道路、上海・杭州鉄道、同三高速道路、上海・青平高速道路、建設中の嘉金高速道路と上海ライトレールR 4線は縦横四方にあり、交通は非常に便利である。

それは騒々しい中で静かで、環境が優雅で、都市の喧騒から離れて、自然の懐に身を置くことに勝る。オフィスエリア全体の装飾は典雅で精緻で、応接ホールは気勢がみなぎって高貴で、現代の豪華さと快適さを体現している。

もし、テムズの町のキャッチフレーズは、クラシックなヨーロッパの美しい時間を追享すること、

では、「オースティン」のキャッチフレーズは、ヨーロッパ全体のエッセンスを厳選し、中国の憧れを作ることです。

オースティンにできることは……

私たちのターゲット消費者層：

アパレル産業のファッション化の度合いが進むにつれて、人々のアパレルに対する需要は、もはや安くて安いだけにこだわるのではなく、品位、情緒、精神的に満足させなければならない。服飾ブランドは人々の職業特徴、生活品位、身分地位の象徴となり、現代人の「無字名刺」となった。ブランドはアパレル市場の通行証にもなっている。

私たちの目標消費者層は、本当のブランドのためだけに動いています。彼女たちは人ごみを避けるのが好きで、彼女たちは個性的なサービスを求めています。彼女たちは流行のファッションを求めている。しかし、彼女たちには価格を問わない共通点がある。彼女たちの年齢層は20 ~ 40歳です。

EMCの特長：

私たちは贅沢品とは何かを正しく理解することができます。

贅沢品を正しく理解し、実践からの真の知識を持つことができなければ、贅沢ブランドに提供されるすべてのサービスは海辺の砂の上に構築されたように机上の空論だからだ。

オースティンから見れば、世界のすべての贅沢は古典だ。

私たちは、贅沢品にサービスします。

　ヨーロッパでは-

私たちは各国に代表処を設立した。ドイツ、フランス、イタリア……ミラノ、フィレンツェ、パリ、ロンドン……オーディンがある場所は、世界のロマンチックな場所です。

ブランド代理店として、代理店をする前にブランドの特徴を詳しく理解し、メーカーの実力を考察し、自分の能力を分析します。代理店のブランドを選んだ後、ブランドの経営モデル、経営理念、ブランド文化、ブランド特性、ブランドの市場位置づけを深く理解することができます。

私たちは中国、ヨーロッパで市場調査をしていますが、どのブランドが最も人気がありますか。どれが新生ブランドで、小荷は尖った角を現したのか。そのため、毎年私たちが見るファッションショーは100回を超えています。

10年の高級婦人服の経験は、市場が何を求め、顧客が何を求めているのかを知っている。私たちは消費者心理、そして、中国の都市間の消費格差を完全に把握することができます。

デルはパートナーに最高品質のサービスと最高の市場ソリューションを提供することに力を入れており、お客様の利益の最大化を実現することはデルがたゆまず追求している目標です。

提携ブランド企業は、当社の販売ネットワークを利用して、最短時間で製品を生産ラインから中国市場全体に展開することができ、設計、生産、開発により集中することができます。私たちは、ブランドを販売するだけでなく、ブランド商に最初の市場情報を提供します。

それぞれの長所を取り、優位性を補完する。資源を共有し、手を携えてウィンウィンになる。{page_break}

中国では-

欧州の第一線ブランドを代理する管理経営投資会社として、私たちの販売ネットワークは全国の上海、北京など127都市に及んでいる。

中国の主要なブランドが百貨店に集中していることを考えると、私たちのブランドの入店の目標は私たちの長期的な協力顧客であり、それらは200以上に達し、多くは精品専門店である。例えば、上海の恒隆、梅龍鎮、友誼デパート、東方商厦……長期的な協力の基礎があるため、ブランドは第一速度でできるだけ早く市場を占領することができる。デパートの位置、運営のコストなども効果的に制御でき、ルートの優位性が一目でわかる。

私たちが販売しているのは、単一の衣料品ではありません。業務の発展に応じて、私たちの目標は最近、全国30の省・市に「奥思丁名品城」を建設し、面積は500 ~ 3000平方メートルで、自分の市場独占配置を構築することです。最初の「奥思丁名品城」は上海の伝統的な富人区、古北黄金城道の近くにオープンする予定だ。

ブランド管理について、私たちは「3つのステップ」の操作方式を実行します：私たちはまずこのブランドの適応グループを定義して、それがどのような展示方式が最適なのかを見て、最後に現地の市場消費習慣と競争相手の状況を結合して調整します。一般的には、1/3ブランドが百貨店（つまりすでに市場に入っている）に入り、1/3ブランドがブティック（間もなく市場に入る）に入り、他の1/3ブランドは育成期（つまり市場に入るのを待っている）に、表現が悪いブランドを観察し、代替する。

私たちはまもなくネットショップを発売し、展示室の実物展示、ネット注文、現場で商品を受け取る。全国の各「オースティン名品城」に行って品物を見たり、持ったりすることもできます。2つの市場はすべてつかむ、

私たちはすでに1万平方メートルの展示室（Show Room）を持っており、お客様が買い物をしたり、物を選んだりするために、コーヒーショップ、レッドバー、シガーバーをセットにしたりすることもできます。

もちろん、ハードウェア構成はまだ初歩的で、より重要なのは実行です。私たちは強力な機関とチームを持っています。

我々はシステムの健全な運営機構を設立した、

私たちは素質が全面的で、業務専門のマーケティング管理チームを持って、鋭い市場洞察力と効率的な市場反応力を持って、本当に端末ネットワークの建設と維持サービスを引き受けることができて、端末ネットワークの健全な良性発展を確保して、最大のブランドマーケティング効果を発揮することができます;

デルは専門的なプリセールストレーニングサービスを提供しており、優れたパフォーマンスを発揮した店長は独自のピッキング権を享受します。

私たちはメンテナンスサービスを提供し、端末との交流とコミュニケーションを絶えず維持し、端末の実際の困難の解決にタイムリーに協力します。感性と理性が混在する市場状態の特徴を正確に把握し、端末がブランド専売の資源と優位性を十分に利用し、最大の市場シェアを獲得するよう誘導する。

私たちの目標は、4年後に上場することです。

以上のすべてのモデルは、オースティンが10年にわたって繰り返し実践して実証した、絶対的な科学と市場優位性を持つ成功モデルである。

オースティンの目標：1%――

現在の市場状況は、

すべての世界の大物は中国に入りたい、

しかし、中国の地理、人文、消費習慣、競争程度などのため、ヨーロッパ大陸と比べて多くの違いがあり、ブランド商はそのために大量の資金と精力を費やすことになる。

多くのヨーロッパの有名なアパレルブランドが、現在の知名度と販売市場はヨーロッパに限られている。

私たちの専門サービスを通じて、迅速に市場を開くことができます。

私たちの目標は、ヨーロッパブランドの中国市場での販売総額の1%を持つことです。

実際、中国のぜいたく品市場の急速な成長は確かにぜいたく品商人の期待に背かない。中国のブランドへの執着は、もはや狂気の域に達している。今の中国は、誰も侮れない巨大市場だ。

最新の「2009中国ぜいたく品報告」によると、2010年1月現在、中国の年間ぜいたく品消費は世界市場の25%を占め、初めて米国を抜いて世界2位に躍り出、86億ドルに達した。同報告書は全国21都市をカバーし、千人近くの消費者が調査に参加し、回答者の9割近くが景気低迷でぜいたく品への好みを変えることはないと答えた。

2015年までに、中国は年間ぜいたく品消費146億ドルで現在1位の日本を上回り、世界1位を獲得する見通しで、中国市場のぜいたく品需要は世界のぜいたく品市場総額の29%を占めることになる。中国は世界の高級品産業の最も活力ある消費市場になるだろう。

統計によると、あと30 ~ 40年で中国の経済発展は米国を上回るだろう。中国人自身も未来に自信を持っており、この自信は贅沢品への大量の需要により多く現れるだろう。昨年、中国は米国を抜いて世界第2位の高級品市場となった。

現在、中国には87.5万百万長者（ドル）がおり、平均年齢は39歳にすぎない。英国FDKGコンサルティングのケイン・ゴラント主任は、「人民元の切り上げやポンド安を利用する際、金持ちの中国人はロンドンの外国人消費者のボスになった」と述べた。

ケーキはこんなに魅力的で、これは、まだ始まったばかりです。

イギリスは、世界で最も歴史の長い裕福な国です。英国文化の中で、生活の細部を追求する精緻さや、優雅な生活に夢中になることは、他の人には想像できない。

オースティンは、美しく洗練された上海テムズの町で、この洗練された審美方法を伝承し、ロマンチックで贅沢な夢を味わうことができる場所です。「オースティン」を見ると、ヨーロッパに着いたことがわかります。