Sac À Main Perdu

En cette époque d 'homogénéisation, quelle que soit la branche d' activité, avoir ou non une "bombe" est redevenu un élément clef de la marque.

On entend par « produit explosif » un produit vendu à un prix élevé dans le cadre d 'une vente de marchandises dont l' offre et la demande sont insuffisantes.Il s' agit généralement d 'articles très vendus et très populaires, tels que le sac à vin d' Alessandro Michele, Directeur général de la création de Gucci, le sac à selle de peekaboo de Fendi et le sac à selle de Dior.Cependant, la marque lancel, qui était connue des consommateurs pour son sac de poche de luxe de cent ans, a progressivement perdu de vue le consommateur.

Le "sac à seau" de lancel était considéré comme le premier sac à main de l 'industrie à l' échelle du phénomène, c 'est - à - dire aujourd' hui le "sac à main explosif", qui, une fois monté, est vendu à un million de niveaux, à condition que le consommateur de qualité en possède un.Grâce à cela, lancel avait rapidement dépassé Louis Vuitton et Chanel.

Mais lancel, rouge depuis un siècle, est tombé au fond de la vallée au cours des dernières décennies.En juin de l 'année dernière, lancel, dans le sac de recettes de 360 millions de dollars des États - Unis du Groupe des PIC, a été soudainement revendu à piquadro, groupe italien de produits de luxe.Ce qui est encore plus surprenant, c 'est que l' opération n 'a pas entraîné de dépenses de trésorerie et qu' elle a eu un coût correspondant aux bénéfices partiels que lancel aurait réalisés au cours des 10 prochaines années. L 'analyse prévoit que le montant total des ventes de lancel s' élèvera à environ 35 millions d' euros, soit moins que le chiffre d 'affaires annuel de lancel, ce qui n' a eu qu 'un impact minime sur les groupes de pic dont les recettes annuelles s' élèvent à près de 11 milliards d' euros.

Le Groupe piquadro a été créé en 1987 par Marco Palmieri, dont le siège est à Bologne (Italie), principalement pour la production et la vente de cuir et d 'accessoires commerciaux de luxe léger, avec 99 magasins de produits de la marque piquadro dans plus de 50 pays du monde et cotés en 2007 à la Bourse de Milan, avec une participation de 3,17 millions d' euros en novembre 2016, en plus de la marque piquadro.

À l 'époque, des praticiens ont fait observer qu' il faudrait entre 6 et 8 ans pour inverser complètement les déficits de lancel, alors que les fonds privés investissent généralement entre 3 et 5 ans, et que cette opération pourrait représenter un risque considérable pour le Groupe piquadro.

De l 'originalité mondiale du "seau à eau", au nom de Louis Vuitton, à un moment où le Groupe des sommets a été considéré comme l' instrument de levmh, lancel, 143 ans d 'histoire, a finalement été mis à l' écart de piquadro pour des raisons indépendantes de sa volonté.

En fait, lancel, créé par Angele Lancel et son mari Alphonse lancel, n 'a pas commencé avec des sacs à main, mais avec des accessoires pour la pipe et la cigarette.

En 1900, lancel a marqué le tournant le plus important de l 'histoire.Angele lancel, qui était à l 'époque une représentation typique des femmes puissantes, participait souvent à des réunions en tenue masculine et en cigarette, et son image habile avait inspiré un grand nombre de femmes à l' époque.Inspiré par cela, angele lancel a décidé de réorienter le développement de la marque vers des articles en cuir tels que des sacs à main et des sacs à main, et d 'entrer officiellement sur le marché des produits de luxe féminins.

En 1901, lorsque Albert lancel, deuxième maître de lancel, a pris ses fonctions, il a accéléré la distribution des marques sur le marché des produits de luxe féminins et a concentré les scènes publicitaires sur des lieux de haut niveau tels que les casinos, les courses de chevaux, les hôtels et les hôtels.En 1927, lancel a lancé la version originale du modèle classique "seau".

En 1950, lancel a redéfini sa stratégie de développement en fonction de l 'évolution du commerce de détail, lancel a lancé une série de sacs à main plus récréatifs et, pour la première fois, a mis au point une valise de voyage plus facile et plus pratique qui combine le cuir et le tissu de nylon.Grâce à l 'innovation dans la conception, la technologie et des matériaux de qualité, lancel sacs à main rapidement obtenir des consommateurs de haut de gamme, est devenu l' une des marques de haut de gamme de sacs à main.

En 1976, lancel, qui a été créé il y a un siècle, a été vendu aux frères zorbibe pour la première fois et a commencé à recruter de jeunes designers pour redynamiser la marque.Cependant, malgré le changement de nom, lancel a conservé les avantages de l 'innovation et de l' Antiquité propres aux entreprises familiales traditionnelles.

Malheureusement, lancel n 'a pas reçu suffisamment d' attention après avoir été rachetée par des groupes de pic dominés par des marques de bijoux et de montres de luxe comme Cartier, Vacheron et d 'autres, en raison d' une mauvaise gestion et de l 'insuffisance des intrants, du vieillissement rapide de l' image du produit lancel, qui a remplacé plus de 10 directeurs généraux au cours des 21 dernières années, ce qui a abouti à une stagnation des résultats.

Selon les données de la Fashion Business Express, lancel enregistre des pertes depuis 2000, son développement s' est ralenti au cours des dernières décennies, les ventes dans son secteur n 'ont pratiquement pas augmenté en 2010, alors que les activités de mode du Groupe des PIC reposaient principalement sur la plate - forme d' électricité net - a - porter.Alors que l 'expansion des opérations de Louis Vuitton et Chanel continue de s' accélérer, la performance de lancel est restée à 80% du marché intérieur français.

En 2013, lancel a été annoncé pour la première fois qu 'il serait vendu par le Groupe des PIC, et l' Agence de presse pemberg cite des informations selon lesquelles le Groupe a engagé le Groupe de contrôle de la Banque japonaise d 'investissement, village Holding, pour aider à trouver les acheteurs appropriés.M. Johann Rupert, Directeur général du Groupe des PIC, a été plus franc et a exprimé l 'espoir qu' il serait rapidement mis fin aux mauvaises opérations d 'investissement.

Au moment de la chute de lancel, Mansur Gavriel, créée en 2012 par Rachel Mansur et Floriana Gavriel, jeunes créatrices, a réussi à construire un nouveau "sac à eau" dont la conception et les prix de la famille ont permis à la marque de se redresser immédiatement et qui, en 2014, a vendu 95% de ses stocks dans une heure après sa distribution.

Dans les années où il n 'y avait pas de média social ou encore moins développé, les marques de luxe, telles que lancel, avaient des cycles plus longs, utilisaient des procédés de fabrication sophistiqués et des interprétations continues des classiques, et pouvaient être classées sur un pied d' égalité avec leur statut d 'identité pendant un certain temps, ce qui avait pour effet d' attirer l 'effet publicitaire direct de la renommée royale.Cependant, lorsque la prédominance de la consommation commence à s' orienter vers un nombre plus important de jeunes et de classes moyennes, le sentiment d 'innocence devient un facteur essentiel d' attraction.

Toutefois, à la différence d 'autres fonds privés axés sur les revenus, le Groupe piquadro, qui a également commencé ses activités dans des sacs à main, attache une grande importance à la valeur de marque de lancel lui - même.Bien que la taille globale du Groupe piquadro soit comparable, voire plus petite, à celle de lancel, le Directeur général du Groupe Marco Palmieri a été très ferme dans sa décision d 'acheter lancel, qui a été décrit comme la marque de luxe la plus styliste depuis près de 150 ans et qui représente un bon potentiel de développement Pour l' avenir.

Une fois l 'opération d' acquisition terminée, la stratégie du Groupe piquadro consiste à repositionner lancel plutôt qu 'à la renverser complètement, l' objectif étant d 'attirer et d' attirer de jeunes consommateurs grâce à une conception plus moderne.Marco Palmieri a souligné que lancel avait un attrait particulier et que de nombreux sacs à main « à éclater » pouvaient trouver une image similaire dans les archives de lancel depuis près de 150 ans, et que le défi de la marque était de trouver des façons plus modernes d 'attirer l' attention des jeunes.

À cette fin, l 'année dernière, lancel a nommé Barbara fusillo Directeur de l' innovation, qui avait occupé des postes dans des marques telles que Miu - Miu et Marc Jacobs.Barbara fusillo, âgée de 35 ans, est très douée pour combiner des éléments présentant un contraste apparent, et a déclaré lors de sa première interview après son entrée en fonctions qu 'à l' avenir, elle ferait preuve de plus d 'audace et d' innovation dans le respect de l 'ADN de lancel.

En outre, le Groupe piquadro prévoit d 'utiliser ses propres ressources et son expérience de la chaîne d' approvisionnement dans le domaine des sacs à main pour donner à lancel les moyens d 'associer le style français à des procédés italiens de pointe et de mieux communiquer avec la génération de consommateurs du Millénaire par le biais des médias sociaux.Le nombre total de fans du compte officiel Instagram de lancel n 'est actuellement que de 60 000, tandis que le nombre de fans de microblog est de 100 000, ce qui est nettement inférieur à la même catégorie de marques de luxe.Le 25 mars de cette année, lancel a annoncé que l 'actrice chinoise après 9000 ans Lin Jun était Ambassadrice de marque.

En octobre dernier, la première série officielle, sous la responsabilité de Barbara fusillo, a été publiée, tout en continuant à suivre des modèles classiques tels que le « seau à eau », le concepteur a introduit des éléments de tendance tels que les lettres majuscules logo et les chaînes métalliques, plus colorés et plus sautillants, et des sacs à main tels que Ninon et Charlie ont été considérés par le Groupe piquadro comme des « unités potentielles de destruction ».

Apparemment, le Groupe piquadro s' efforce de trouver de nouveaux points de mémoire pour Lancel.Cependant, lancel, après tout, n 'a pas provoqué une nouvelle vague dans l' industrie du luxe, comme on pouvait s' y attendre.

D 'après les derniers états financiers publiés par le Groupe piquadro, lancel a ralenti la croissance de ses bénéfices au cours de l' année fiscale qui s' est achevée le 31 mars, les bénéfices amortis au titre de l 'impôt sur les intérêts du Groupe ont chuté à 830 000 euros par rapport aux 10 780 000 euros de l' année précédente et ont augmenté de 11,4% à 12 millions d 'euros par rapport à l' année précédente.

Au cours de la période considérée, les ventes de lancel depuis son acquisition en juin dernier se sont chiffrées à 45,2 millions d 'euros, soit moins de 50 millions d' euros que l 'analyste de la Banque de Paris, Luca SOLCA, d' exne BNP Paribas, avait prévu de 130 à 150 millions d 'euros.

Dans le même temps, Louis Vuitton a déjà vendu 10 milliards d 'euros l' année dernière et Chanel a gagné 8,8 milliards d 'euros, soit 200 fois plus que lancel.À l 'heure actuelle, lancel tire 82,8% de ses revenus de son réseau de détaillants, y compris les opérateurs d' électricité. La marque possède 58 magasins en France, 2 en Italie, 1 en Espagne, 1 en Russie et 1 en Chine, et elle a ouvert cette année une nouvelle flotte officielle dans le cadre du programme microcommunications à Tokyo.

En plus de lancel, des marques de luxe telles que burberry, Mulberry et Lanvin, rachetées l 'année dernière par la comète internationale, ont commencé à reprendre leur stratégie de "dynamite" pour attirer l' attention des jeunes consommateurs.

Faute de produits de base, la marque britannique de luxe Burberry n 'a cessé de décliner après le XXIe siècle, ses ventes n' ayant pratiquement pas augmenté au cours des 12 mois qui se sont écoulés jusqu 'au 30 mars de cette année, atteignant 2 milliards 720 millions de livres sterling.Pour renverser la situation le plus rapidement possible, la marque a invité Riccardo Tisci, ancien directeur créatif de givenchy, à diriger l 'équipe de conception et à lancer le nouveau Thomas Burberry Monogram.

En juin dernier, burberry a lancé une série sur le thème des nouveaux timbres et a permis à deux autocars imprégnés de Thomas Burberry Monogram de traverser les rues de la ville de Shanghai.

Riccardo Tisci a déclaré que, bien que Burberry ait été cité comme étant un symbole classique, ce dernier avait étouffé une image trop traditionnelle qui ne satisfaisait plus les besoins des jeunes consommateurs et qu 'il devait créer un symbole entièrement nouveau.

Lanvin, également accusé de ne pas avoir lancé de sacs à main et de ne pas avoir été en mesure de sortir des difficultés commerciales, a également modifié sa marque par rapport à la grande robe de cocktail de l 'époque Albert Elbaz, le nouveau Directeur de la créativité Bruno Sialelli a accru la proportion de nouveaux vêtements chinois dans La nouvelle série et a amélioré la commercialisation des produits ophtalmologiques par l' intermédiaire de sacs à main gros et en cuir imprimé.

Selon Lanvin CEO Jean - Philippe hecquet, les jeunes sont une nécessité dans l 'industrie de la mode, "comprendre la mode est une chose, mais comprendre la mode, c' est une autre chose".Bien que le risque de choisir de jeunes designers soit qu 'ils ne soient pas en mesure de mener immédiatement la marque sur la bonne voie, leur capacité de plastique et d' adaptation pourrait être encore plus grande.

Pour sa part, Mulberry a lancé cette année une série de lots de Keeley, Millie et Seaton et organisé un concert sur le thème « my Mulberry local » qui a attiré l 'attention des jeunes consommateurs.Les ventes sur le marché international de Mulberry ont augmenté de 7 à 48,1 millions de livres sterling au cours de l 'année fiscale qui s' est achevée à la fin du mois de mars.Au cours des 11 semaines qui se sont écoulées depuis le 15 juin, les ventes totales de détail ont augmenté de 13%, tandis que les marchés internationaux ont enregistré une forte augmentation de 31%.

Il ressort de l 'analyse que les marques de luxe de plus en plus performantes, qu' il s' agisse de Louis Vuitton, de Dior, de Chanel ou de Gucci, ne se contentent plus d 'attraper le produit lui - même, mais sont capables d' obtenir un développement durable en le transformant en « prime » aux yeux des consommateurs.

　　在时尚行业经典电影《穿Prada的女魔头》中，片中影射美国VOGUE主编Anna Wintour的女主编训斥助理的一番话成为经典，助理对时装编辑搭配造型时的吹毛求疵不屑一顾，而女主编则对她说，“你觉得这和你无关，你从衣橱里选择了这件蓝色松垮的毛衣试图告诉别人你已经忙到无法关心自己的穿着，可你要知道那衣服不仅仅是蓝色，而是因为Yves Saint Laurent设计出的天蓝色军式夹克，之后这蓝色就成了设计师们的最爱，后来中档品牌的效仿才让你从他们的打折货里淘到这件衣服。”

Ce film a permis aux consommateurs de se familiariser avec la chaîne de diffusion des tendances de la mode, depuis les marques de luxe jusqu 'aux marques moyennes jusqu' aux processus populaires.Toutefois, l 'industrie de la mode a également connu de grands changements sous l' effet de l 'Internet, des grandes données et des médias sociaux.

Sur le marché de la mode de la lutte des Tigres et des dragons, même avec des centaines de marques de luxe, beaucoup sont depuis longtemps bloqués dans l 'incapacité de créer un sac à main impressionnant pour les consommateurs.Et certains produits de la marque de designer à la main en raison de l 'attitude claire de la marque et le prix élevé du sexe a gagné plus de favoritisme.La plus chaude marque américaine de designer, telfar, a porté le chiffre d 'affaires annuel de 100 000 à 1,6 million de dollars en deux ans avec son sac à main tote, qui porte le logo logo.

Simon portee - jacquemus, fondateur et concepteur de la marque française jacquemus, a également récemment révélé à l 'extérieur que depuis la publication de la série « La Bomba » au printemps 2018, son activité de marque personnelle s' est accélérée et ses revenus ont presque doublé.Il prévoit que les ventes de jacquemus se situeront entre 23 et 25 millions d 'euros en 2019, contre 11,5 millions d' euros l 'année dernière et 7,5 millions d' euros en 2017, dont 30 à 40% proviendront de la vente de sacs à main tels que chiquito.

Il faut savoir que l 'attrait fondamental de la mode est d' offrir un sentiment nouveau.Le Directeur général de la région stratégique de l 'esenge, louhiko, a déclaré dans une interview à l' hebdomadaire de Finance et d 'economie I que « pour une marque de luxe qui se développe lentement, elle doit, en temps voulu, révolutionner sa propre révolution, et l' argent de la bombe est le moyen Le plus important de se reconstituer ».

Il est certain que l 'explosion reste la meilleure option pour les marques de luxe d' accroître leur influence, mais il est préoccupant de constater que les mots classiques sont peut - être de plus en plus absents.