Il Est Temps De Baisser La Tête Vers Nike.

Comme chacun le sait, à partir de 2010,Matériel de sport localLes entreprises sont entrées dans une période d 'étranglement, d' une part en raison de la faiblesse des canaux d 'expansion et, d' autre part, en raison d 'une forte augmentation des stocks; au contraire,Marque étrangèreMais la croissance est restée bonne.Beaucoup de gens diront:NikeNous avons de puissants actifs de marque, et les sports sont extrêmement riches, mais avec l 'augmentation de la capacité de consommation du peuple chinois, l' avenir sera le monde des marques océaniques.En effet, d 'un certain point de vue, en Chine, les grandes marques sportives sont trop nombreuses et très homogènes; et sur le marché mondial en dehors de la Chine, il est difficile de voir la même situation, passée ou présente.

D 'après ce que j' ai observé, le marché mondial des articles de sport se caractérise par trois caractéristiques: premièrement, les marques sportives mondiales proviennent essentiellement des puissances sportives, telles que Nike aux États - Unis et Adi en Allemagne; deuxièmement, dans les pays développés, il y a presque trois à cinq marques locales de taille locale, comme y au Japon, le coq sportif en France; et troisièmement, dans le domaine des produits sportifs professionnels, il existe une longue queue, dominée par un certain nombre de petites et moyennes marques professionnelles, avec des queues plus petites.Comme New - balance, tanica, thenorthface, Vans, O 'Neil, surf, etc.

Par conséquent, pour ce qui est de l 'évolution fondamentale du marché chinois des articles de sport à venir, je pense que la taille du marché chinois, le potentiel de croissance et la diversité de la demande de consommation, il y aura certainement des marques locales dans le monde de Nike, Adidas, et d' autres qui continueront à lutter pour la survie dans la mer Rouge dans le domaine des vêtements de loisi, le reste, s' il s' en tenir à l 'itinde mouvement, devra s' intégrer à un mouvement professionnel et entrer dans un marché plus subdivisé; toutefois, le système éducatif et la culture martimartimartimartimartimartimartimartimartimartimartimartimartimartimartimartimartimartimartimartimartimartimartimartimartimartipespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespespesil est plus difficile d' avoir une Assemblée générale à court terme.Et si l 'on suit la tendance, il faut une très grande personnalité de marque de positionnement et de marketing novateur.

Pour revenir au sujet, je voudrais rappeler à tous les dirigeants de l 'entreprise de produits de sport que l' absence de prévoyance est une préoccupation immédiate.Quand vous enviez Nike après le départ de la marque, avez - vous réfléchi à ce qu 'il fallait investir dans la marque? (attention à "Investir" au lieu de "dépensdépenser Cost; ne pas mâchdes mots, simplement ne pas comprendre les différents résultats) au bon moment de l' année, un beau à fort taux de croissance cache 100 laid, au mauvais moment de l 'année? Le passé peut - il être créé par l' assaut saturé des ressources" CCTV5 + 5 "et comment gagner l 'avenir? Oui, la vie est logique, mais la vie est l' avenir.La question est de savoir si l 'argent n' est pas dépensé, si la valeur de la marque ne croît pas, si l 'inventaire collectif, les coûts de fabrication et de canaux de plus en plus élevés, est possible de changer d' approche.

On dit que l 'étude de Nike est une voie de mort, qu' il n 'y a pas de moyen d' apprendre, mais que vous ne pouvez pas voir Nike à pied nous battre à pied, c 'est exactement ce que vous ne voulez pas apprendre.Par exemple, maintenant que les marques locales parlent de "Marketing sportif", sans parler de l 'aveugleté des ressources sportives contractuelles, il suffit de signer un contrat et de payer la gestion des moutons pour que vous puissiez gaspiller la moitié de votre gaspillage.Vous ne dépensez pas votre temps dans les athlètes, ne prêtez pas l 'attention nécessaire à l' élaboration de projets sportifs, même pas dans la communication avec les athlètes, ne voulez - vous qu 'une occasion d' exposer, ne voulez - vous qu 'enlever la pêche, alors pourquoi se plaindre que les autres ont pris votre argent et ne pas vous dire bonjour? Pourquoi se plaindre que les consommateurs ne vous voient pas?

En 2011, Nike a fait un sport.En plus de la publicité intégrée, le point culminant de l 'activité a été la "rencontre de Nike" au stade de 80.000 personnes à Shanghai.Les amis qui se sont rendus, qu 'il s' agisse de sportifs, de journalistes ou d' amateurs de sport, ont été bien accueillis.Il semble que le thème de Nike ait même un goût de promotion de l 'intérêt public, parce qu' il appelle les jeunes à participer au sport, c 'est ce que doit faire la marque.

Faire la marque semble complexe, une variété de modèles théoriques de toutes sortes de couleurs volant dans le ciel, en fait, une marque est une promesse, les gens parlent "Soyez attentifs", faire la même marque.Vous n 'avez qu' à mettre en pratique les slogans de marque que vous dites aux consommateurs, votre marque est naturellement en vie dans l 'esprit des consommateurs.

Il y a quatre ans, Barack Obama a dit "change", et c 'est là que le mot a été envoyé à l' entreprise locale, alors changez vite, tant que notre maison et l 'espace de croissance sont bons, sinon il est trop tard.Bien qu 'il ne soit pas très bon, Li Ning ne doit pas considérer son "changement" comme un paradigme négatif, au contraire, ce sens de l' initiative et de l 'évolution qui manque à beaucoup de marques.