절강화 기업: 올림픽 평상심

2012년 런던올림픽이 개막되었지만, 디테일 스폰서 명단은 현재 2008년 베이징올림픽에서 활약하고 있는 절강기업은 이미 종적을 찾지 못했다.

"중국 기업들이 런던 올림픽 마케팅에 브랜드와 판매효과를 올릴 수 있을지 망설이며, 경제 고속 성장 시기가 지나면 기업들이 자신의 발전에 대해 점점 신중해지고 있다"고 말했다.절강대 매체는 국제문화학원 부교수와 멍케를 나타냈다.

　저장 기업'실어 '런던 올림픽

런던 올림픽 공식 홈페이지에 따르면 최고 스폰서상 명단에 따르면 코카콜라, 굉 (Atos), 도씨화학 (Dow), 통용 전기, 맥도널드, 오메도르, 송하, 보결, 삼성, 비사 (Visa), 그중 대만 지역의 에이서가 포함돼 있다.28명의 런던올림픽 3급 공급자 중 베이징 수정석 디지털 과학기술 주식회사만 공식 디지털 영상 서비스 공급자가 명단에 출현했다.

중국 상업의 후각이 가장 예민한 절기기업으로서 이 국제 최고 대회에서 이처럼 ‘ 실언 ’ 을 하는 것은 놀라운 일이다.그들 은 베이징 올림픽 의 활약 을 거스르다구두업가죽 제품 공급업체가 되고, 베발 그룹은 문방구류 특허 소매상과 경영상이 되고, 절강몽나 양말 산업은 양말류 제품의 단독 공급업체로, 선요그룹, 만사리그룹이 올림픽 마스코트를 획득한 지정 생산권, 절강 정공강 구조는'새둥지 '공사에서 가장 큰 입찰 종목 등을 잇고 있다.

“중국 올림픽 건아 응원 ”이라는 장르의 행사식 세일을 준비하고 있지만, 직접 런던올림픽의 스폰서가 될 계획은 없다. 경기류의 올림픽 경기도 우리 비즈니스 가죽의 자리와 그다지 일치하지 않다 ”고 말했다.7월 24일 오강 신업뉴스 대변인 왕해룡이 본보에 대해 밝혔다.

오강 신발업은 제화로 시작하는 대형 민영기업으로 본부는 절강 온주에 위치하고 있다.올해 4월에 이 회사는 상도소에서 상장되었다.왕해룡은 베이징 올림픽이 본토작전이기 때문에 의사소통 장애가 존재하지 않고 선전을 하는 것도 본토시장을 덮고 회사의 시장 범위와 협력해 회사와 협찬에 참여하기로 했다고 설명했다.종사 후 효과 평가에 따르면 오콘은 확실히 자신의 브랜드 이미지와 시장 판매에서 뚜렷한 상승을 거두었다.

또 다른 아이PO의 유명 구두기업인 귀인조도 비슷한 관점을 갖고 있다.이 회사 회장은 본보를 알렸고, 회사 제품의 위치는 스포츠 캐주얼, 스포츠 즐겁다고 선양해, 매우 전문적인 경사참여도 높지 않고, 스포츠 스타를 계약하지 않았고, 가장 많은 당구라는 운동 강도가 크지 않은 행사다.아디다스 같은 브랜드도 그룹의 이름으로 올림픽 협찬을 체결하고, 그 소속의 캐주얼, 복고 브랜드는 Y -3, 삼엽초 시리즈 등과 같은 단독으로 홍보되지 않았다.

중국은 세계적인 유명 브랜드가 부족해서 런던올림픽 스폰서가 되더라도 대대적으로 선전을 하더라도 해외 소비자들의 인식을 인정하기 쉽지 않다.한편 절강기업의 시장은 대부분 국내에서 런던에 가서 큰 가격을 올리고 국내 시청자들에게 홍보를 하는 것은 아니다.왕해룡이 진일보하다.경제 위기와 반덤핑 영향으로 해외 주문이 하락했고, 다음 단계는 오강 회장이 국내 시장을 중점적으로 개척하고 있다.

증권 (600999, 주식) 한 분석인사도 올해 런던올림픽과 베이징올림픽은 지리적 위치에 큰 차이를 보이며 홍보 효과는 크게 할인될 것이며, 중국 본토브랜드 올림픽 전략을 제약 실시 결과에 달한다.{page ubreak}

　성가가 부족하다

국제올림픽위원회는 탑협찬 계획의 비용을 공식적으로 발표하지 않았지만, 광범위하게 인용된 데이터는 6500만 달러가 베이징올림픽 탑스폰서 자격을 얻었다. 매회 협찬 비용에 따라 15 ~20%의 최보수 평가를 올리면 런던올림픽 탑협찬 계획의 문턱이 8000만 달러로 올라갈 가능성이 높다.다른 차원의 스폰서와 공급상은 이렇게 많은 비용이 필요는 없지만 수백 천만 달러는 그들에게는 작은 지출이 아니다.그리고 이번 일회용 투입은 얼마나 큰 효과를 볼 수 있을지 아직 말하기 어렵다."경기 전체가 경기가 좋지 않지만 우리 회사의 상황은 업계 추세보다 훨씬 나아, 회사의 합리적인 자리와 비용에 대한 좋은 통제에 도움이 된다"고 말했다.주세용은 해석 같다.회사 소매단말 수는 2009년 말 1847개에서 2011년 말 5067개로 늘어났다.

절강 현지의 한 경제연구인도 본보에 대해 런던올림픽에 대해 기업은 두 가지 참여 유형으로 나눌 수 있다고 밝혔다. 돈 제공 (협찬 제공)과 돈을 버는 (청부 공사, 제공 상품 제공).절강기업들 중에는 일반적인 상품을 제공할 수 있는 공급에 많은 참여가 있다. 예를 들면 장관 시설 안의 의자, 카펫, 등구, 내장 장식, 주로 주요 주요 공사 항목은 총괄 계약에 따라 국제회사에 서명한 후, 절강기업은 다시 분배 주문서를 쟁취한다.또 소형의 기념품, 깃발, 문구 등 상품도 제공한다.올림픽도 상업 행위로 물값이 싸니 절강기업도 대부분 인정한다.그러나 이 기업들은 순전히 이익만을 위해 온 것이며 홍보를 허용하지 않고 자신에 대한 인지도가 크지 않다.

협찬을 제공하는 데 있어서, 절전 기업은 경제환경이 침체되고, 판매 시장이 위축되고, 인력, 집세 등 각 비용이 상승하는 상황에서 이성이 많다.브랜드를 만드는 것은 중요하지만, 살아나는 것은 정상이다.

　경제하를 망설이다.

절강대 매체와 국제문화학원 부교수는 본보에 대해 "겉으로는 중국 기업이 런던올림픽 마케팅에 대한 브랜드와 판매효과를 향상시킬 수 있는지 반영하고 있는 것은 경제가 고속 성장 시기가 지나자 기업이 자신의 발전에 대한 신중함을 더욱 반영하고 있다"고 지적했다.

이우의 주영소액세서리 업체 관계자는 현재 인력, 집세, 자금 등 각 비용이 오르면서 이윤이 갈수록 얇아지면서 경쟁이 치열해지고 있다.회사는 브랜드를 만들기 싫은 것이 아니라 아예 소모되지 않는다.런던올림픽은 우리도 고찰하러 갔는데, 성가가 너무 낮다.결국, 아직 돈이 없기 때문에 미래의 출로를 볼 수 없으니, 좀 보수할 수밖에 없다.

왕케는 베이징 올림픽 시기에 ‘ 집 입구 ’ 에서 열리기 때문에 소통이 편리하고, 아무렇게나 협찬을 해도 대대적으로 선전할 기회가 있을 것이다.무엇보다 중국경제와 세계경제는 모두 성성으로 쇠퇴한 전환점이 있었고, 아직 특별한 모습을 드러내지 않았기 때문에 모두 성세에 몰두하고 있다.올림픽 연관도 크지 않은 기업이든 모두 재물이 대범하게 한 자루에 참여할 수 있다고 생각하며 노름표 성격을 띠고 있다.

2012년 런던 올림픽, 글로벌 경제의 퇴세는 절강기업에게 대외무역이든 내수든 마찬가지다.이때 그들은 어떻게 전선을 수축하고 겨울을 잘 보내느냐에 대해 생각했다.왕케는 "이국 타향으로 한 번에 수백만 달러의 비용을 투입해야 신발과 양말을 얼마나 팔아야 원가를 회수하고 현재의 이 경기 저조기에 걸릴 것 같다"고 말했다.

본보가 획득한 절강성 사회과학원 과제팀은 올해 한 과제 보고서를 보면 2012년 성 투자 증가가 하락하면서 순수출 성장이 계속될 것이라고 지적했다.절강경제가 운행하는 요소 환경과 시장 환경이 커다란 변화를 일으켰고, 성 경제가 전환기에 성공할 수 있을지, 미래 절강경제의 흥쇠 성패의 관건이 되었다.최근 각 성에서 발표한 상반기 경제 데이터는 베이징, 광동, 절강3지의 GDP 성장률이 전국 평균 수준보다 낮았으며, 절강은 7.4%로 베이징의 7.2%에 불과했다.