「マイクロ映画マーケティング」は福建省派アパレル企業のブランドマーケティングの新たなトレンドになるだろう

マイクロブログ、マイクロトーク、マイクロインタビュー……現在の「マイクロ」効果の流れに導かれて、企業がマイクロブログプラットフォームを利用してブランドマーケティングを行うのは一般的になっている。マイクロブログに基づくマイクロビデオ、マイクロ映画は、企業の「マイクロ」マーケティングの新たな寵愛となっている。

先日、国内で有名な「ファストファッション」アパレルブランドのノッチN&Qが撮影したチャリティー題材のマイクロ映画「希望の木」が各動画サイトで正式に放送された。母の日、子供の日、父の日の祝日効果を利用して、この「感謝」を基調とした『希望の木』は勢いを借りて宣伝し、各動画サイトがオンラインになってからわずか数日で総クリック数は百万を突破し、ネットユーザーたちは各掲示板、微博で次々とコメントし、転送し、反響は極めて良かった。

　マイクロ映画が企業から人気を集めている

2010年10月、「オールドボーイ」がネット世界中にヒットし、転送コメント数は毎日2倍に増え、スポンサーであるシボレーを出し切った。続いてキャデラックの『一触即発』も風景が無限だ。以来、マイクロ映画はその華麗な伝播成績でビデオマーケティング時代の到来を告げ、各ブランドの人気者となった。2012年1月以来、ピケスポーツ「スラムダンク三分ひねり杯具」、金鶏スポーツ「あぜの上の夢」、ノッチファッション「希望樹」などのマイクロ映画が次々とオンライン化され、さまざまなマーケティング方式を大胆に試みてきた福建省南靴服企業も、このホットなマーケティング方式を狙って、次々と出撃して注目を集め始めた。

マイクロ映画は1つの物語を芸術的に表現することで、観客にその中から伝えられた情報を体得し理解させることができ、これはより深く、全面的な説明である。ブランドにとって、マイクロ映画を通じて自分の深いブランドの中身を伝えることは、ある製品の宣伝広告だけではなく、ブランドが消費者に理解してもらいたいことでもある。「マイクロ映画という便利で迅速な伝播形式を用いて、物語を通じて芸術的な表現を行い、ノッチのブランド精神の内包をより深く、全面的に解釈することを試みたい。現在のマイクロ映画マーケティングはまだ十分に成熟して安定していないが、『ファストファッション』ブランドとして、このような斬新でファッション的で、消費者のニーズを満たす伝播方法をもっと試してみるべきだ。」ノッチ会長の丁輝氏は言う。

「娯楽制限令」、「制限広令」などが直接もたらしたテレビ広告費用の増加、およびインターネット伝播の便利で効率的で低コストに伴い、主にマイクロブログ、動画サイト伝播に依存するマイクロ映画マーケティングはすでに大勢の赴くところである。比較的安価な投入費用に加えて、マイクロ映画の時間的な長さの利点もブランドが消費者に訴えることに有利であり、それによって自分のブランドや製品をよりよく伝えることができ、これはもはや「性価格比」だけではない。

ブランド理念の内容を融合して勝つ

多くの肯定的な評価を得ている台湾の大衆銀行『夢騎士』がブランドのマイクロ映画マーケティング美しい模範を示しながら、コンテンツを伝えることは、常に業界を広める上で最も重要なテーマです。マイクロ映画にとって、より優れた内容だけが、良好な伝播効果を得られ、ブランド精神を完璧に伝え、ブランド伝播に豊かなリターンをもたらすことができる。

励ましの志、笑いの内容に続き、慈善、公益を題材にしたブランドのマイクロ映画撮影の人気の選択肢にもなっている。ノッチファッションのマイクロ映画「希望の木」は、企業10周年の祝祭の際に「感謝」を基調に撮影された、ノッチ企業の「大愛」文化を伝えるチャリティー素材のマイクロ映画。

「『希望の木』は雲南省麗江大拉堤小学校の子供たちのリアルな現状と、田舎の支教教師・劉寅さんの実話をもとに撮影されたもので、劉寅さんは『中国達人ショー』の舞台で彼の『歌を売って肉を買う』という優しさと愛情を持って、私と全国の観客に深い印象を残しました」とノッチ会長の丁輝さんは言う。「ノッチがマイクロ映画『希望の木』を撮影し、普及させたのは、より多くの人に中国の貧しい山間部の教育事業と支教事業についてより直感的に理解してもらいたいからだ。同時に、ノッチの『大愛』精神と『感謝』文化を社会各界に伝え、より多くの社会人に支教助学慈善事業への関心と参加を呼びかけている」

後記――記者はノッチN&Qがこのマイクロ映画を撮影した舞台裏の多くの詳細について、同ブランドプレスセンターの王偉偉偉責任者にインタビューした。

記者：なぜ10周年にマイクロ映画「希望の木」を撮影しようと思ったのですか。初心は何ですか。

ノッチ：10年来、ノッチN&Qは急速に成長すると同時に、背負っている社会的責任を忘れず、「感謝」を企業の中核的価値観に設定し、社会公益と慈善事業、特に助学事業を非常に重視してきた。マイクロ映画「希望の木」を撮影し、より多くの人に中国の貧しい山間部の教育現状をより直感的に理解して助けてもらい、ノッチの「大愛」文化の直接的な体現である。

記者：撮影が終わったら、どのルートでオンラインにするつもりですか。

ノッチ：主に動画サイト、マイクロブログ、SNSなどの社会化メディアプラットフォームに頼って伝播すると同時に、いくつかの公益慈善番組、公益サイトなどのネットメディアにもニュースの包装と宣伝を行う。

記者：このマイクロ映画を撮影するための資金投入を教えていただけませんか。

ノッチ：『希望の木』は慈善を題材にしたマイクロ映画で、社会各界から大きな支持を得ているため、投資は非常に小さく、ノッチN&Q慈善基金は映画の撮影、制作などの基本費用だけを担当している。

記者：マイクロ映画を利用したブランド宣伝というマーケティング方式の将来性についてどう思いますか。将来の企業ブランドマーケティングのトレンドになるのではないでしょうか。

ノッチ：伝統的な広告よりも、マイクロ映画は広告と芸術の結合に近い。映画のように、1つの物語を芸術的に表現することで、観客に伝えられた情報を体得させ、理解させることができます。伝統的な方式よりも情報量が多く、その伝達形式も視聴者に受け入れやすい。簡単なアイデアポイントではなく、より深く、包括的に述べられています。ほとんどのブランドにとって、マイクロ映画を通じて自分の深いブランド精神を伝えることは、ある製品の広告宣伝だけではないはずだ。将来的には、社会化伝播プラットフォームの拡大に伴い、このような主に社会化プラットフォームに依存して伝播されるマイクロビデオは、間違いなく企業の進行になるだろうブランドマーケティングの新しいトレンドです。