气势回升 国内龙头品牌海澜之家 电商表现良好

　　处于这个逆境下的海澜之家，虽受疫情影响，业绩有所下滑，但仍居于行业首位，营收为38.48亿元，并且其电商的表现极其亮眼，海澜之家业绩渐渐回暖。

　　根据数据显示，海澜之家Q2 实现营业收入42.54 亿元，同比仅下降8.18%，呈现良好的恢复趋势。引人注目的是，其线上良好的业绩，大幅增长的趋势，是一个不错的发展势头。Q2的线上收入为4.50 亿元，同比大增40.22%，增占当季收入比例10.57%。

　　由于线上强劲的发展势头，大大弥补了其线下店铺关闭的损失。疫情的影响，仿佛是一把双刃剑，给众多品牌一个警醒的选择，有有利一面，也有不利的一面。

　　具体来说，不利的一面就是由于疫情影响，线下的人流量大大减少，店铺关闭了一段时日，给了线下的销售一个重重的打击。但同时，也由于疫情的影响，人们的消费方式转移至了线上，线上的业绩大大上升，对于品牌的线上业绩是一个不错的发展趋势。

　　反应迅速的海澜之家，在疫情发生时，便及时采取了措施，加大了品牌的推广力度，增强品牌影响力，邀请明星为品牌发声，用明星的影响力，为品牌提升出名度。

　　海澜之家在这次疫情中，很大的一个改变就是，数字化的转型，其大力发展电商渠道，加大平台活动、优惠力度，并积极开展店铺直播、网红直播，这些改变也为海澜之家取得了不错的线上成绩。

　　另外，从2019年的业绩表现来看，海澜之家主品牌2019年增长稳健，同比增长13.59%至174.22亿元。自2017年以来，海澜之家的互补性领域与年轻化路线的多品牌、多品类、多渠道布局明显加快，截至2019年末，其他品牌营收同比增长503%至11亿。

　　海澜之家作为一个国内服饰巨头，其实力自然不容小觑，相信在不久之后，定会大放异彩。据消息，8月21日，海澜之家盘中快速上涨，5分钟内涨幅超过2%。

　　资料显示，海澜之家（HLA）是海澜之家股份有限公司旗下的服装品牌，总部位于中国江苏省无锡市江阴市，主要采用连锁零售的模式，销售男性服装、配饰与相关产品，被称为“男人的衣柜”。